毫无疑问,即将到来的五一肯定掀起今年以来的第一个空调销售高潮。而变频空调的卡位大战将激情上演。
无论是定频空调的清仓大战,还是变频空调的卡位大战,拉动销售最有利的武器,都是价格。所以,五一将成空调行业的屠宰场,再现血流成河的悲壮在所难免。
可以预言,五一期间,在价格上不惜血本的国产品牌将成为销量赢家。美的、格力、志高、海尔、奥克斯的五一销售成绩单肯定比较好看。定频空调也好,变频空调也罢,尽管其中,一些品牌可能卖得多亏得多,但这种销售思路是对的。如果现在不能实现四五级能效空调的清仓,在不久的将来就会成为废铜烂铁,一文不值;如果不能实现变频空调的及时卡位,等变频天下初定,要想卷土重来,可能要付出更惨痛的代价。
对于外资空调而言,五一将面临被血洗的惨淡局面。由于自视清高的价格体系,品牌在空调上的相对弱小,对市场反映的慢节奏,售后的冗长拖沓,无疑将让外资空调陷于比以前更加被动更加尴尬的境地。
在中国空调市场,基本上已经是国产品牌的天下。虽然松下、LG等品牌仍在苦苦挣扎,但已经难有作为,无法对国产品牌形成威胁。用国产品牌的话来说,他们已经不把外资品牌当作竞争对手,空调业已经进入“手足相残”的时代。
有意思的是,一直在中国市场努力推广变频空调的松下,尽管错过了变频空调卡位大战的最佳时期,但还是希望在五一期间努力一把,希望扭转乾坤,所以,一口气发布了29款变频空调的新品。但观察家认为,松下变频卡位大战的机海战术偏离了变频卡位大战的主流方向,这种努力可能徒劳无益,于事无补。毕竟,卡位大战是价格大战,而松下空调已经明确表示不会降价。价格成为松下空调无法飞入寻常百姓家的不可跨越的障碍,在经济危机的情况下,价格在主导消费者的购买意向上,拥有了更大的话语权。
观察家认为,由于今年是变频空调的基础年,市场上的主流仍以定频空调销售为主,加上其他国产品牌发动的以价格为利器对变频空调的卡位争夺,松下变频空调的蛋糕将越做越小,距离被国产品牌血洗的时间越来越近。(曾高飞)
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