经过招标限价的家电下乡价格居然还是高过网店？就在很多人纷纷呼吁将网上销售平台纳入到家电下乡的范围之内时，第一张面向网购平台的家电下乡“牌照”正式发放了。

　　2月25日，B2C网站京东商城发布公告称，经国家商务部正式批准，京东商城成为第一个拿到家电下乡通行证的电子商务企业。记者证实，除了京东商城之外，新七天电器直销网、神州数码旗下享购网等多家B2C网站都在北京、上海等地开始申请家电下乡资格。业内人士认为，电子商务网站进入“家电下乡”除了带来实际的销售额收益之外，更关键的是这代表了来自官方权威部门对互联网新兴渠道的认可，这也是众多网站争取进入的重要原因。

　　京东商城网上公告显示，现在北京地区非城镇户口的居民或是消费者均可在京东网上商城购买家电下乡的商品，享受13%的政府补贴。据称，京东商城正在与上海，广东等地区招标部门沟通，争取开通当地“家电下乡”的服务。

　　记者在京东商城家电下乡产品专区网页看到，其下乡商品型号仅包括平板电视及洗衣机共11款。京东商城副总裁徐雷表示，3月份还将有20多个中标下乡家电品牌产品上线，包括电脑、手机。

　　目前，在庞大的家电销售市场中，网络销售的比例还处于很低的状态，2008年家电网购的比例约为市场总量的2%.不过，随着网络购物整体形象的日益深入，这一新兴市场的锋芒无疑是传统家电渠道不能忽视的。据了解，目前通过传统渠道的家电下乡活动中，由于经销商层层加价，最终终端价格超过家电下乡的情况并不鲜见。与传统渠道相比，网上销售没有层层代理增加成本，加上没有实体店铺和大量促销人员的成本，所以价格普遍更低。再加上支付宝等第三方支付平台的存在，网络交易的安全性也有保障。

　　针对网购平台进入家电下乡，苏宁副总裁范志军表示，冰箱、洗衣机、液晶电视等体积庞大、价格昂贵的家电商品，不太适合网络交易，消费者还是普遍习惯于在卖场中“货比三家”后谨慎购买，尤其是对网络支付不太懂的农民更是习惯“一手交钱、一手交货”的现场交易模式。记者了解到，国美、苏宁早在两三年前就开展了网上商城业务，但其直接促进销售的份额并不大。同样，创维、康佳、美的等家电制造厂家也多有网上销售平台，但实际达成的销售量几乎可以忽略不计。

　　家电网主编李韬认为，实体卖场仍将是绝对的家电产品主销售渠道，不过网络平台将是未来厂家增加销售的重要渠道补充。