快速增长的中国平板电视市场总是一波未平，一波又起。在轰轰烈烈的2009元旦春节两大销售旺季结束后，一场由TCL、创维等主要中国平板厂商参与的“春季大战”，随着创维2月25日宣布将37寸液晶电视价格从3999元降至2999元而拉开了序幕。

　　不过，对于创维这次“挑衅性”的降价，TCL、长虹、康佳等国内平板巨头似乎并不感冒，也无意立即跟进。

　　“自家兄弟”反应平淡

　　记者昨日在国美、苏宁等电器连锁卖场采访时发现，目前TCL、康佳等本土品牌的37寸液晶电视低端机型价格仍在4000元左右，高端机型价格更达到5000-6000元，而夏普、索尼等外资品牌的37寸液晶电视价格保持在6000元左右。如果按照37寸液晶电视低端产品目前的市场价估算，创维这次的降价幅度高达25%。

　　对创维的做法，大多数国资平板品牌表示质疑：按照目前37寸液晶电视的成本，创维提出的2999元的价格几乎没有利润空间。康佳多媒体事业部有关负责人在接受记者采访时表示：“不排除去年11月创维万元55寸液晶电视有价无货局面的再次上演。而且当时创维仅有少量55寸面板在6代线上切割，这种做法本身就不经济。”

　　据悉，继去年11月TCL把52寸液晶电视价格降到万元以下后，创维则把55寸液晶电视的价格降到9999元。然而由于创维55寸液晶电视的货源不充足，在很多地方都出现了有价无货的局面。长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢告诉记者：“在全球金融危机的背景下，牺牲利润换市场的做法不可取。”

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐表示：“创维的这次降价与TCL不同，去年11月TCL发起的降价是因为上游面板价格的雪崩，而在过去3个月中，37寸液晶电视面板的价格没有任何变化，因此TCL不会跟进创维的降价。”

　　来自市场调查机构Displaysearch的最新数据显示，2008年12月至今年2月，26寸至46寸的液晶电视面板价格保持了稳定，其中高等级37寸面板的价格一直保持在275美元，最低等级的价格也在250美元。Displaysearch中国区首席代表张兵分析：“按照液晶面板占整机成本50%来计算，目前37寸液晶电视的成本价应该在500-550美元，即最低也要3400元。”依此推算，创维推出2999元的整机价格已经低于成本。

　　他还表示：“在上游面板价格保持稳定的情况下，下游彩电企业如此大规模降价显然是违反常规的做法，这只会降低企业自身的利润。”

　　然而，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝却如此应对：“液晶时代已经到来，创维有实力、有责任促使彩电行业价格更加趋于合理。”

　　“最主流尺寸”营销大战

　　据了解，37寸液晶电视是最易普及的型号之一，显而易见，国内彩电厂商将针对最主流尺寸发动营销大战。

　　另有彩电厂商分析，最近夏普等外资品牌借清库的名义，将平板电视价格拉低30%，不少本土平板厂商都在准备应对措施，而目前26寸、32寸的面板供应因为家电下乡变得比较紧张，37寸面板的供应则相对宽松，“创维可借此保住自己的市场份额”。

　　更为重要的是，创维集团香港上市公司创维数码近日公布2009年1月的销售数据，其电视销量同比下降18%，其中海外平板电视的销售同比下降了58%。创维需要依靠国内市场平板电视销量的增加来完成2008财年计划的目的显露无遗。可是，让人费解的是，作为主流尺寸的37寸液晶电视一直是各企业利润的主要来源，降价到3000元以内势必将影响利润。

　　对此，李璐表示：“TCL多媒体在中国市场也有自己的春季攻势规划，但是绝对不会是个别尺寸和机型的降价，TCL不会放弃自己的利润指标。”