“只买对的，不选贵的”是我们大多数人的消费观念。价格在消费者心中一直占据着举足轻重的位置，这也是每次卖场降价促销活动总能吸引大量消费者的原因。近日记者发现，家电卖场出现了一件反常事——价格稍贵的IPS硬屏液晶电视反而比相对便宜的产品卖得好些，是否采用IPS硬屏技术也成为众多消费者在选购液晶电视时的重要参考。

　　记者走访北京国美、苏宁等家电卖场发现，近期厂商都举办了形式多样的促销活动以拉动节日消费，而IPS硬屏技术成为除价格之外商家吸引消费者的又一法宝。在硬屏液晶电视展区，驻足询问的消费者明显增多，很多人都表现出对采用优质液晶面板电视的关注。苏宁导购员告诉记者：“虽然硬屏液晶电视比同型号的产品价格要稍贵一些，但这并没有影响其销售情况，硬屏型号反而受到消费者的普遍青睐，近期的销量增长了35%。”

　　权威调研机构奥维资讯近期发布的一组市场数据显示：虽然IPS硬屏液晶电视比同型号产品的市场售价略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的电视品牌市场占有率较4月末提升了11.6个百分点，达到了59.6%。另外，在我国一、二线城市，倾向购买硬屏产品的消费者比例达到七成。

　　市场分析人士认为，硬屏液晶电视受到青睐与消费者购买心理发生的变化密切相关。如今，降价已不再是各厂家提高销量的“万金油”，因为消费者在选购液晶电视时已不再局限于价格、外观等感性因素，而是更多关注液晶电视的品质，特别是液晶面板和显示技术。据了解，液晶面板成本已经占到整个液晶电视成本的2/3以上，是液晶电视最核心的部件，直接决定了液晶电视显示效果的好坏。在影响选购液晶电视的诸多因素当中，面板的品牌和技术关注度已经从去年6月份的23%上升到50%，仅次于液晶电视的品牌和价格因素排名第三。而IPS硬屏技术由于在动态清晰度，色彩还原能力和可视角度方面具有明显优势，自然成为了消费者的首选。(张懿函）