当一台傻瓜相机轻轻松松就能拍出清晰的照片，当你的双手细微抖动不再影响拍摄画质，作为一名普通消费者，你还对数码相机有什么期待？

　　进入2009年，或许你还没有想过这个问题，但数码相机行业的佳能、尼康、索尼、富士等巨头们已认真思考了很久。

　　他们必须为即将到来的市场做好准备，因为消费者会逐渐发现，自己三年前购买的数码相机有些陈旧，样式有些老土，而中国已经进入了新一轮数码相机换机市场。

　　据互联网消费调研中心ZDC一份针对数码相机市场的调查报告显示，在包括消费和单反在内的数码相机市场中，佳能当仁不让坐上头把交椅，其品牌关注程比例达35.3%，第二、三名分别是老对手索尼和尼康，分别占22%和14.4%.

　　起跑枪响，谁准备好了？

　　据ZDC网络投票调查报告显示，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度数码相机最受关注的词汇。进入2009年，竞争仍是推动市场前进的主旋律。

　　据调查显示，在二次换机用户中，佳能用户的品牌忠诚度最高，在索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中，三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将购机目标转向佳能的居多。

　　佳能已经在中国DC和DV市场耕耘多年，接下来还会是佳能的天下吗？

　　“我们调查过中国消费者的数码相机消费习惯，在日本，消费者大约两年换一次相机，而在中国则是三年左右。”富士胶片(中国)投资有限公司营业部市场组科长陈贻炯说，2009年，中国将迎来新一轮换机热潮，受金融风暴影响，这一轮销售或许没有此前预计的猛烈，但在富士等数码相机厂商眼中，这仍然是向佳能发起挑战的好机会。

　　报告显示，富士仅以5.9%的受关注度排名第四，属于“第二军团”，领衔该市场的依然是佳能、索尼和尼康。从去年下半年的情况看，索尼和尼康分别霸占着单反相机和消费级数码相机的次席，两大市场的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

　　2009年，什么是专业级？

　　金融海啸、销售预期下调、预算下调……在数码相机行业亦有这样的趋势。

　　一位佳能本地渠道伙伴向记者透露，尽管2008年全球市场呈下降趋势，但中国仍然保持稳定。在接下来的2009年，以佳能为例，销售目标会相对更保守些。

　　佳能(中国)总裁小泽秀树此前在接受本报采访时亦表示，受金融风暴影响，佳能(中国)明年的营业额增长率由原计划的30%下调至20%左右。

　　不过，小泽秀树表示，2009年佳能将反其道而行，加大推广力度，缩短新品周期，“希望以此能够刺激市场需求，渡过难关”。

　　近日，“成龙和他的朋友们”演唱会开幕，善款用于支援四川灾区灾后重建。佳能在活动现场捐赠50万元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

　　同样艰难的竞争环境对尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱环节(指的是索尼的单反相机业务和尼康的消费级数码相机业务)，还是固守城池、打个平手。

　　据ZDC网站2008年10月的统计数据显示：

　　在消费数码相机市场的竞争集中在佳能和索尼两家独大，其中佳能受关注度为33.3%，索尼为23.6%.而排名第三的尼康只有8.3%，与第四位富士的7.6%相差无几。

　　在单反市场中，佳能同样列于首位，以42.4%的关注度拔得头筹，尼康排名第二，关注度为36.1%，索尼以极快的上升速度获得了15.9%的关注度。

　　“在2009年，索尼在巩固现有消费级数码相机、同时加强单反市场的策略应该会更积极些。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯表示，相比之下尼康要显得保守些。

　　日前，日本著名数码相机站点Dc.watch揭晓2008年度最受欢迎相机大奖，其中消费级数码相机三甲分别为采用APS画幅X3感光元件的适马DP1、佳能的G10和理光GX200，而尼康的P6000则排名第八。对于09年的展望，尼康影像仪器销售(中国)有限公司副总经理五井力日前在接受媒体采访时仅表示，08年尼康消费级数码相机市场在竞争激烈的情况下也获得了10%左右的市场份额，09年会在此基础上制定更高的目标。但他没有透露具体的计划。

　　单反，提前打响的价格战

　　尽管商家心里有千万个不愿意，但用户消费心理趋于谨慎已成为现实，目前国内的数码相机市场已然弥漫着价格战的硝烟。

　　年前由索尼挥起的一系列单反降价大棒，隐约透露出竞争环境更趋恶劣的2009年，可能出现的主旋律。

　　上月，随着索尼再次下调旗下多款单反机型的售价，整个市场热闹非凡。索尼数码单反α700机身价从6200元降到了5180元；α300单机售价降至3380元；配备18-70mm镜头的入门级α200售3200元。祭起价格战这把双刃剑，单反机终极较量也跟着进入了白热化阶段。

　　事实上，除了上述三款数码单反，索尼还同时对旗下7款消费类数码相机进行了集体调价，不难发现索尼此次调价充分参考了竞争对手同类产品的市场价格，并实施“卡位”。

　　一直以来，业界默认的夏普、索尼、三星在液晶电视领域的价格规律为———夏普一定高过索尼和三星；三星以索尼为标准调低一些。然而近年来索尼突然“放下身段”，开始走平民化路线，最直接的动作是打破了三星价格略低于自己的规律。

　　“我们没有发动价格战，索尼电视的平均价格是最高的。”索尼(中国)公司总裁永田晴康曾在接受媒体采访时，如此回应价格战一说。没错！的确是最高，那是因为在32英寸和46英寸领域，索尼产品的价格仍高于三星。

　　如今，这种独特的价格卡位方式也出现在了数码单反的价格调整上。“液晶电视领域，索尼更多的是用品牌价值来体现性价比，而在单反领域由于品牌稍弱，用的则是功能参数来配合售价。”李元凯认为，进入2009年，如果索尼执意继续这种策略，佳能和尼康不会视而不见，降价热会从单反一直延伸到消费级数码相机市场，同时牵动包括富士、松下、奥林巴斯在内的“第二集团军”。 本报记者 方南