新年钟声刚刚响过，各大卖场里节日促销的温度还未散去，但期待春节销售旺季期间平板电视能够继续降价的消费者恐怕要失望了。一家彩电企业的负责人告诉记者：“去年11月份，平板电视价格出现30%的下调，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的价格，对于很多厂家来说已经是超前的一次性大降价，短期内这样规模和幅度的降价不会再出现了。”

　　平板电视价格趋平

　　消费者的期待，源自2008年11月以来国资平板电视发动的大幅降价促销。通过此轮降价，国资平板的整体占有率重新回到60%以上，尤其在具有“风向标”性质的一二线市场，国资平板的占有率超过50%。

　　但市场调查机构Display search中国首席代表张兵表示，“11月份液晶面板价格的下降是非理性的，是恐慌性的降价，到12月份面板价格逐步趋于稳定。”

　　长虹多媒体产业公司新任董事长林茂祥也告诉记者：“由于2009年1月底就是春节，所以元旦春节销售旺季比往年提前了一个月。TCL、康佳等在2008年11月初发动的大促销就是销售旺季的开始，在一次性降价30%后，任何一个厂家都难以在短期内再次发动大降价。”

　　据了解，2008年底中国市场平板电视价格下降，一方面是因为上游液晶面板的价格也加速下滑，但更主要原因是过去两年所积累能量的集中释放。要发动此等规模和幅度的降价，需要平板电视企业提前几个月来备货，因而短期内难以再现。

　　但停止降价，并不意味着国资平板会“复地”再失。“虽然液晶面板价格2009年下降幅度可能会减小，但是供过于求的局面短期内难以改变，这对以往受制于上游液晶面板企业的国资平板来说，显然是重大利好。”张兵说。

　　此外，记者从索尼、三星等外资品牌处了解到，在即将到来的春节销售旺季中，外资平板将力推价格在2万元以上的新品来提升利润率，而不会参与到新一轮的价格战中，这意味着国资平板可以保持目前的价格，继续提升市场占有率。

　　国资平板重回巅峰

　　在众多国资平板企业眼中，通过降价取得市场占有率“仅仅是个开始”。康佳多媒体营销中心总经理穆钢表示：“从市场份额来看，2008年中国平板走出了一条V型曲线，5月触底，7月开始反弹，再到‘十一大捷’，到11月重夺半壁江山。在我看来，这种反弹还将继续下去。到2009年底，中国平板的占有率有望回到2005年的巅峰时刻。”

　　他认为，中国品牌从去年5月开始反弹后，目前保持着最好的状态，这种状态延续下去将对外资平板以往的品牌形象形成冲击。

　　而从2009年中外平板的外部环境来看，对中国平板有利的因素也在增多。全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，使其中国市场行动受到掣肘。同时，中国平板电视市场将保持30%-40%的增长，特别是家电下乡将进一步开启农村市场，这对扎根中国市场的国资平板来说，又是一个好消息。

　　“过去两年，我们一直被动挨打，现在到了持续反攻的时刻，这种反攻的最终目的是在保证利润率提高的同时，将中国平板市场份额重新提到70%以上，在一二线市场也是如此。”TCL多媒体中国业务中心总经理韩青对国资平板的未来充满自信。

　　这份底气很大程度上也来自国资平板的产品创新和研发能力的持续提高。“2008年，TCL的X9等产品已经具备了超越三星、索尼的技术水平。2009年，我们的新品整体上将完全超越外资平板。”韩青表示。

　　此外，随着TCL、长虹等上游部件生产线将于2009年春投产，国资平板的成本将下降10%-15%，又将获得新的降价空间。（李媛）