昨天下午，2008年家电下乡产品生产企业和流通企业中标结果揭晓。面对产业“过冬”的局面，商务部、财政部联手推动的这一拉动内需项目成为业界激烈争夺的“香饽饽”。除已经参与首轮试点的国内巨头外，外资、民营企业新军也大举杀入，分享农村市场新蓝海。

　　拉动内需的大蛋糕

　　相比2007年12月开始的第一轮家电下乡招标，这次的“蛋糕”已是大大扩容——在原有的冰箱、彩电、手机三品类基础上，增加了洗衣机；下乡实施地区也由原来的山东、河南、四川扩展到了内蒙古、辽宁、黑龙江、湖北、湖南、陕西、重庆等12个省(自治区、直辖市)。各地区实施期限延长到4年，政府将继续提供13%的财政补贴。

　　商务部综合司一位官员告诉记者，据商务部统计显示，农村每种家电普及率提高1个百分点，就会增加250多万台(件)需求。仅以彩电为例，按每台1000元测算，提高1个百分点，年增加消费25亿元。如果全面推广家电下乡，到2010年，将基本消化彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机的中低端家电产品过剩产能，转移20%以上的出口能力，每年可减少顺差100亿美元以上，新增消费近1000亿元。对于面临眼下出口压力的家电企业而言，这是不容错失的战略要地。

　　外资、民营新军入围

　　本轮中标名单中，松下、三洋、惠而浦都有多款洗衣机中标；而向来标榜中高端定位的西门子、三星也在冰箱中标名单中亮相；摩托罗拉、诺基亚、LG、三星亦拿出了不少低至300元左右的手机产品。

　　与此同时，金羚、威力、奥马、威王等珠三角中小企业，以及浪木、吉德等宁波、慈溪一带的中小企业均有冰洗类产品首度加入下乡行列，赢得了“过冬良机”。手机领域，金立、天宇这样的民营新贵也获得了下乡资格。

　　当然，本土家电业巨头仍是最大赢家。海尔、海信、长虹、TCL实现了入围全部四项招标的 “大满贯”，而多品牌运营的企业如TCL携旗下乐华、美的携小天鹅、荣事达、长虹携旗下美菱、海信携容声均斩获了较多份额。

　　此外，小鸭、长岭、齐洛瓦、西冷、双鹿、冰熊、万宝、香雪海等曾经风光一时的“老名牌”也齐齐亮相，赢得了新的发展机遇。

　　下乡产品价廉物美

　　在整个名单中，最吸引消费者的还是 “家电下乡”中标产品的价格。考虑到农村市场消费习惯的特点，价廉物美、成熟可靠成为下乡产品的第一要素。在本轮招标中，洗衣机、彩电的价格上限为2000元，手机上限为1000元，冰箱(包括冰柜)上限则为2500元。

　　其中引人关注的是，由于综合成本的下降，彩电产品出现了喜人的产品升级。上一轮招标还是清一色的CRT产品，而现在液晶电视也已崭露头角。记者发现，在海信、康佳、长虹、创维、TCL、厦华等十家中标的彩电企业中，均有从19英寸至26英寸的液晶电视入围，其中19英寸液晶的最高限价为1000元，26英寸产品也挤进了2000元上限以内。

　　“农村市场需要的是质量可靠、价格合适、容易使用、省电节能、维修方便的机器”，海尔集团内部人士如此定义“下乡机”的特征。考虑到惠民政策和政府补贴背景，海尔集团内部提出下乡产品的利润考核应予以区别的对待。(徐洁云)