黄金周期间国产品牌面对洋品牌的猛烈价格回击仍不负重望,市场份额增长近3成,本土品牌价格拉动仍具强大优势。
首次由国产彩电品牌主导的黄金周价格战攻势日前落下帷幕,据各方统计数据显示,黄金周期间国产品牌面对洋品牌的猛烈价格回击仍不负重望,市场份额增长近3成,本土品牌价格拉动仍具强大优势。但值得注意的是,洋品牌将销售渠道下移至国内三、四级市场后,在黄金周期间也加紧攻势胁逼国产品牌。
国产降幅大大高于洋品牌
国庆期间国产品牌的“翻身仗”在业内人士看来,已经成为“不得不战”的一仗。以往2年,每逢五一、国庆黄金周由洋品牌主导的平板电视价格都会大幅跳水,国产品牌由于“缺芯少屏”的劣势,在面对合资不断的价格攻势中始终没有主动迎击,只能被动地退缩到销售二线。
而本次黄金周未到,国产品牌就主动举起了“价格”大旗,各大国产厂商纷纷喊着全线降价促销,各种团购、清货等手法的应用让国产品牌再一次回归到主场中。有数据显示,国庆前,国产品牌降幅大大高于洋品牌,洋品牌的降幅在10%,国产彩电的降幅达到15%,和去年同期相比,国产液晶彩电的销售单价每台平均下降了2000元左右。而在十一黄金周期间,据国美方面的数据显示,国产品牌的降幅一度达到30%。
“国庆期间的价格,也确实让洋品牌震动了一把。”广州国美卖场负责人向记者表示,这场由国产品牌主动打起来的价格战,合资略显被动。据介绍,国产32英寸等离子价格最低至2999,32寸液晶降到3500元,40寸全高清的价格也跌破6000元,46英寸价格降至6999元……几乎全品类的价格都有很大幅度的下调。该负责人透露:“虽然合资的价格到最后也放的很低,几乎和国产相差无几,但是今年的销售结果,的确是国产品牌占了上风。”
事实上,国产品牌的价格优势仍有市场拉动力。据卖场方面透露,黄金周期间,国产彩电的市场份额较“五一”上升近3成,“几乎可与外资平分秋色”。记者国庆期间在家电连锁卖场注意到,今年国产品牌在假期的销售也明显好于往年,各厂家也都十分重视。据了解,在假期第一天及国庆当天,仅海信电视在天河苏宁正佳店的促销人员就达10位之多,销售火爆异常。
洋品牌转移渠道攻势
自今年初,洋品牌将销售渠道下移至国内的三四级市场后,国内平板电视的争斗战就不再局限于大中城市连锁卖场。此前一直密谋在三四级市场布局的洋品牌,在“十一”期间首次摆出双擂台,不仅在一线城市展开价格PK,并且将战火从城市蔓延到乡镇。
三四级市场向来是国产品牌的天下,但从今年初以来,以三星、索尼为代表的洋品牌突然重兵进入三四级市场,业内人士预计此举将给国产品牌造成巨大威胁。
“大部分商家认为,合资平板过去价格较高,城乡消费者不易接受,不敢贸然进货。但随着近两年合资平板价格不断调整,与国产平板的价格差拉近了,很多城乡的高收入消费者开始考虑选购洋品牌,这部分人往往具有很强的自我辨别能力,相比价格战,他们更看好合资产品的品质以及技术创新。”三星电视华南区销售总监陆祖荣对记者说道,四五级市场未来的潜力巨大,需要培育与深度挖掘,现阶段国内一二级市场的竞争惨烈,很多品牌都是赔钱赚吆喝。“因此三星下半年来快速调整了市场策略,从原先的一二级市场开始向三四级市场逐步渗透。”据悉,节日期间三星平板电视率先在华南市场发动“秋季攻势”向四五级市场发力。此举也预示着洋品牌首次真正发力蚕食国产品牌后方阵地。
不过,对于合资渠道攻势,国产品牌似乎并不放在眼里。某彩电厂家华南销售负责人向记者坦言,三四级市场的渠道商不同于大连锁卖场,这些经销商都是十几、二十年的老关系积累出来的客户。他认为:“不是那么容易就被合资给撬动的,合资的渠道攻势在一两年之内不会对我们有威胁”。(曾祥萍)
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