在奥运大战中，国产家电厂商凭借与上游液晶面板企业的良好合作，走差异化路线，在产品品质逐步接近国际品牌的同时，对外资品牌的倾销围攻进行了有力的反击。同时也为民族品牌的发展找到了一条新的出路。

　　外资品牌销量锐减

　　民族品牌全体突围

　　日前，权威家电调研机构奥维咨询发布了今年6-8月液晶电视市场统计数据，数据显示大多国产家电品牌销售量都有所提高。其中创维的市场占有率从8.10%上升至10.50%。从7月份到奥运会开幕前夕，以北京、上海、广州、武汉、深圳等为代表的一线城市，创维电视销售增长率再创新高，其中，北京增幅达300%，武汉、深圳增幅达200%，其他中心城市增幅在30%-100%之间。其中尤以采用了IPS硬屏技术的创维酷开系列及47英寸平板电视表现突出，供不应求。

　　与此同时，先前气势汹汹的外资品牌，市场占有率却出现了大幅下滑，其中三星从11.60%跌至7.40%，索尼从9.50%跌至5.50%。

　　引进先进面板技术

　　差异化路线制胜

　　长期以来，受核心技术缺失问题的制约，国产液晶电视品牌在外资品牌的围攻下节节失利，甚至一度传出了国产品牌出现危机的论调。为应对这一不利局面，国产家电厂商只有在继续巩固原有市场的基础上，不断加快在液晶核心技术上的开发与合作，逐步渗透到上游产业链，并掌握话语权，才能进而与外资品牌抗衡。

　　由于外资品牌掌握着核心技术，生产成本低廉，因此低价格的倾销战略使得国产品牌不堪重负。但随着平板电视的飞速发展，液晶电视产品同质化的现象也越来越严重。目前国内平板市场日趋成熟，“价格战”已不再是促销的“杀手锏”，因此只有生产出差异化、个性化的产品才能真正地决胜终端。

　　据了解，目前三星、索尼等外资品牌主要生产软屏液晶电视，并长期占据着主要市场。但是软屏在动态清晰度和可视角度上存在着先天不足。在播放运动画面时，会出现拖影、残影现象，极大地影响了收看效果，因此一直被消费者所诟病。今年是奥运年，消费者的主要消费诉求在于收看一场高质量的比赛。在奥运赛事转播高清化的推动下，加速了国内液晶电视市场高清化的步伐。如果能在产品更新换代和差异化上下功夫，国产品牌的突围胜算会更大。为此，创维、海尔、康佳等国内品牌另辟蹊径，纷纷加强与世界上最先进的液晶技术之一IPS硬屏技术的合作，抢占先机。据奥维咨询统计显示，目前使用硬屏面板的厂商在液晶电视市场上的占有率已从48%提升到55%，LGD的液晶面板市场销量已位列世界排名前二位。

　　解决了技术瓶颈制约后，国产厂商先后推出了一系列主打动态高清的液晶电视，并迅速占领市场。同时，为了在奥运期间促进更大销量，数家国产家电厂商集体展开了“价格战”，先前价格一直坚挺的硬屏液晶电视开始降价，并且幅度诱人。在降价风潮的带动下，之前部分持币观望的消费者开始购买液晶电视，拉动了硬屏液晶电视的销量。

　　上下游协作共赢

　　实现国产品牌可持续发展

　　中国彩电业如何破局，国产品牌如何实现可持续发展是近年业内关注的热点话题。业内普遍认为解决问题的关键还在于技术差异性和上游资源的掌握。在技术差异性上，奥运阶段国产品牌借IPS硬屏技术的突围之战足以证明这一策略的正确性。而在上游资源的掌握上，创维与LGD联手打造的液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式也值得借鉴。相信国产品牌还将会探索出更多的创新发展模式。(潘世)