近来,相比国产黑电行业普遍的郁郁不得志,白电领域的国产巨头们显得信心充足。除了一向强势的空调领域,白电行业的国产品牌在冰箱、洗衣机领域实力也在不断增强,市场份额日趋扩大,合资品牌明显受压。
国产冰箱洗衣机领跑市场
业内普遍认为,今年上半年白电行业整体形势非常不乐观,既要应付巨大的成本压力,又得处理过剩的产能;既要面对房地产行业萎缩、CPI指数持续走高、国内消费者购买力受挫等不景气的宏观经济环境,又遭遇南方雪灾、汶川地震以及7月前中国大部分地区的阴雨凉夏天气。然而在这等严峻的局面下,除了格力、美的、海尔等传统国产空调品牌继续保持强势之外,冰箱、洗衣机行业的国产品牌在上半年也取得了长足的发展。
据新近出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示,2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同,但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,其中海尔冰箱整体销售量占有率有所提高,依旧保持首位,而美菱、新飞、美的市场占有率有明显上升,加上容声、海信,排行前7位品牌中国产品牌占有六席,国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。
而在洗衣机领域,国产品牌也表现不错。据《2008年上半年国内重点城市洗衣机市场分析报告》指出,2008年上半年国内重点城市洗衣机市场品牌集中度再创新高,排行前10位品牌销售量市场占有率达到96.92%,销售额占有率达到97.45%。在销售量排行前10品牌中,尽管国产品牌小天鹅和荣事达占有率都有所下降,但海尔的持续强势使得国产品牌与合资品牌相比扩大了优势,市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。
欧韩萎缩日系平稳
与国产白电的整体强势相比,合资品牌的市场份额在上半年相对缩小。据悉,合资冰箱品牌在2008年上半年表现不尽人意,进入前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%,市场份额下降了2.75个百分点,除了松下、夏普、东芝等日系品牌,西门子、伊莱克斯的市场占有率都呈小幅下降态势,韩系品牌表现则最不理想,整体占有率下降超过4个百分点。
无独有偶,在洗衣机行业,今年上半年以松下、合肥三洋为代表的日系品牌占有率有所提高,两大品牌销售量占有率达16.28%,几乎占据进入前10名7个合资品牌的半壁江山;而欧韩系品牌占有率则相对萎缩,西门子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降,特别是在合资品牌占有传统优势的全自动滚筒领域,由于海尔在全自动滚筒洗衣机领域的实力增强,2008年6月重点城市销售量占有率第一的位置已由海尔替代西门子。
分析人士指出,白电领域技术成熟,产品更新换代速度缓慢,国产品牌在冰箱、洗衣机领域也不缺乏核心技术,特别是通过并购整合形成的“美的系”、“海信系”和“长虹系”与海尔正逐步构建国内新的白电寡头格局,日韩欧等合资品牌日后将很难取得更多的白电市场份额。(吴木鑫 )
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