以家庭用户为主要目标人群的地面数字电视在中国却难以进入寻常的百姓家，却在公交、移动电视上遍地开花，这背后的故事耐人寻味

　　在第十六届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)上，同时宣布推出地面数字电视融合芯片的芯片厂商凌讯科技和上海高清的展台前攒动着无数下游厂商代表的人头。

　　他们的热情并不难理解。根据广电总局的整体规划，2008年6月1日之前北京、上海等8个奥运城市均将采用国标技术开播地面高清数字节目，这被认为将引发对终端的巨大需求，业内也早已将2008年称为地面数字电视的元年。

　　不过在公开场合几乎一边倒的乐观预期之下却涌动着悲观的暗流。

　　相比赢利模式十分清晰的有线数字电视和卫星电视，业内专家对地面数字电视始终存在着“熊掌还是鸡肋”的争辩。

　　以家庭用户为主要目标人群的地面数字电视在中国却难以进入寻常的百姓家，却在公交、移动电视上遍地开花，这背后的故事值得所有人回味。

　　城市？农村？

　　“坦白讲，我对地面数字电视一体机和机顶盒的市场前景都不太看好。”中国传媒大学广告学院院长黄升民教授对《财经时报》记者说道。

　　事实上，在地面数字电视产业链发展如火如荼的表象背后，一个朴素的问题却从未得到真正的解答——家庭地面数字电视真正的市场究竟在哪里？

　　我国大多数一线城市，有线数字电视已经通过运营商免费发放机顶盒的模式完成了平移。通过有线电视网络，消费者已经可以收看至少60套的标清节目，我国的有线数字电视用户已经超过2600万户。

　　相比之下，广电总局为每个城市规划的地面数字电视频道数量则是——两个。广电总局科技司司长王效杰在CCBN会上的发言中表示，其中一个频道用于播出央视的高清节目，另一个频道是用于同播中央和地方的标清节目。

　　事实上，这并非是因为广电总局考虑不周所致，而是因为在地面模拟电视和无线通信大行其道的今天，可用于数字电视的频率已是捉襟见肘，而且这一问题在全面停播地面模拟信号前都难以得到根本的改善。

　　因此以一个频道播放6套标清节目的标准计算，全国各地的地面数字电视最多也只能收到7套节目，这个数字显然和有线电视的几十套节目相去甚远。

　　因此在大城市的结论似乎是显而易见的，无论通过机顶盒还是一体机的方式，地面数字电视都只能作为有线电视的补充存在。

　　而在农村市场，价格问题则似乎成了地面数字电视普及过程中难以逾越的天堑。

　　由于国内市场刚刚起步，因此地面数字电视机顶盒的价格尚不得而知。但可资对比的是，目前在香港出售的国标地面数字电视机顶盒的价格在1500港元至2000多港元不等。记者从清华凌讯方面得到的消息则是，国内机顶盒的价格会“稍微低一点”。

　　“多花一千多元看几个频道，换你你干吗？”在CCBN现场，一位专家在被问及相关问题时摇首笑道。

　　而在一体机市场上，目前市面上能够预订到的只有一款LG的产品。在LG的网站上，该款产品的预购价格为42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等规格的其他产品高出一倍之多。

　　“芯片的成本会随着产能的提高而大幅下降。”凌讯科技董事长兼CEO杨林向《财经时报》表示。

　　但也有业内分析人士指出，即使将来一体机的价格大幅下降，但考虑到电视机使用寿命长达10年左右，其普及也将是一个漫长的过程。

　　此外一个耐人寻味的细节是，对生产一体机十分热衷的三星的谈判代表曾向某芯片厂商抱怨芯片价格过高，希望其给予更优惠的价格。而对方董事长的答复是：“就算把芯片白送给你们，你们又能卖出几台？”三星方面代表哑口无言。

　　错失的发展期

　　除了市场的模糊之外，将于今年6-7月份上天的“中星9号”也给地面数字电视的产业发展蒙上了又一层不确定性。

　　在此前广电总局的整体规划中，农村市场的卫星和地面数字广播被统称为“村村通”。其主要出发点都是对有线电视无法到达的农村和市郊进行尽可能全面的覆盖。市场的高度重合和卫星在节目源上的巨大优势令不少业界人士很早对地面数字电视的前景表示了担忧。

　　在卫星数字直播方面，我国此前的计划是先后在同一轨道上先后发射“鑫诺2号”和“中星9号”两颗直播卫星。其中“鑫诺2号”为主星，“中星9号”则为“鑫诺2号”做热备份，确保直播的万无一失。

　　但2006年10月29日“鑫诺2号”发射的失败却打乱了这一计划。

　　在西昌卫星发射中心由“长征三号乙”运载火箭成功发射升空后，“鑫诺2号”由于定点过程中出现技术故障，致使太阳帆板二次展开和通信天线展开均未能完成，无法提供通信广播传输服务。数字电视直播的重任随即交到了“中星9号”身上。

　　“本以为地面数字电视市场因此意外获得了一段极好的发展期。”在《财经时报》记者的采访中有专家表示，由于“鑫诺2号”和“中星9号”直播的节目数量多达40多套，地面数字电视在节目源方面根本无法与之相提并论。

　　按照国标委强制实施地面数字电视标准的时限，地面数字电视产业链本应在2007年8月1日前就开始全面启动。但由于标准融合困难等原因，第一款融合芯片直至今年一月底才姗姗来迟，而市场上则至今仍难见一体机的踪影。

　　“等一体机量产的时候‘中星9号’都上天了。所以业内很多人都在祈祷‘中星9号’发射失败呢。”一位不愿透露姓名的业内专家戏言道。

　　种瓜得豆

　　尽管家庭地面数字电视的前景尚不明朗，但它的另一个应用公交移动电视却在短短两年内在全国以野火燎原之势迅速发展了开来。

　　“移动电视是一个地面数字电视的成功商业模式，将来的前景十分广阔。”黄升民告诉记者。

　　对只需一套节目的国内众多移动电视运营商而言，他们并不用考虑频率紧张的问题，而“分众模式”的兴起更令众多风险投资对这一行业趋之若鹜。

　　截至2007年底，全国移动电视运营商的数量已从2005年的20多家增至70多家。其中，去年年底在纳斯达克上市的华视传媒2007年总收入为2940万美元，净利润也达到了940万美元。此外据记者了解，巴士在线和世通华纳等全国性的运营商也已进入赢利周期。

　　据知情人士透露，广电总局将由国家财政拨款来购买发射机等设备，在全国37个省会城市建立地面数字电视集成播出平台。

　　而此前通过和地方广电达成合作来展开地面数字电视商业运营的运营商可能面临着频道资源被收回的风险。

　　这已经引起了不少移动电视运营商的担忧。在CCBN展会上，许多运营商都四处打探消息，试图尽可能摸清政策。

　　除此之外，随着广电总局对全国性地面数字电视播出体系和频率的统一规划，许多移动电视运营商合作的规范性和合法性也必须再次接受审核，并必须更换不符合国标的终端。

　　华视传媒首席战略官陈晓伟认为，由于华视等许多移动电视运营商的内容均由合作的广电部门制作，因此也是公益性播出的一种，并不存在问题。唯一的问题就在于将更换部分不符合国标的终端接收终端。

　　而广电总局科技司司长王效杰的发言似乎也间接表明了广电总局对移动电视的重视。她在CCBN会上的发言中表示，总局新的规划中将拿出一个标清频道用以兼顾本地公交车移动电视由非国标系统向国标系统的过渡。 （黄沙）