雅虎在搜索市场的份额持续下降，现在又失去重要合作伙伴。这将导致雅虎的搜索流量继续下滑。搜索广告是雅虎至关重要的营收来源。为了稳定收入，雅虎重启和微软的谈判，但二者的合作前景还不明朗

　　由于雅虎未能敲定与惠普和宏碁的续约合作，其搜索流量有可能减少15%。雅虎在美国搜索市场的占有率可能因此下降3%。雅虎去年营收的40%来自搜索广告，它显然无法坐视自己的收入持续下滑。雅虎采取了一系列措施以稳定收入——包括重启和微软的谈判，但这一切能否使雅虎重拾辉煌还有待时间考验。

　　再失重要合作伙伴

　　雅虎与惠普和宏碁曾签订协议，根据协议，惠普和宏碁的新电脑默认安装雅虎的搜索工具条。不过该协议去年已经到期，惠普电脑的默认搜索工具条已经变成微软的Live Search。去年10月开始，宏碁电脑的默认安装谷歌的搜索工具条。微软和谷歌上述举动会给搜索流量长期下滑的雅虎带去沉重打击。

　　不过，考虑到消费者更新电脑的速度，未能与惠普和宏碁成功续约对雅虎的影响在一年后才会显现。

　　对谷歌、雅虎等搜索引擎公司来说，搜索广告是至关重要的营收来源。美国互动广告局发布的数据显示，2008年美国搜索市场广告营收总额为105亿美元。雅虎去年营收的40%来自搜索广告。

　　美国互联网流量监测机构ComScore发布的数据显示，今年2月份，雅虎在美国搜索市场的份额为20.6%，但受微软和谷歌分别在惠普、宏碁电脑预装搜索工具条影响，雅虎明年4月份的市场份额有可能下滑至15.5%。如果雅虎在美国搜索市场的市场占有率低于20%，雅虎网站的浏览人数将会减少，其对广告商的吸引力也会大大降低。

　　不过雅虎表示，虽然未能与惠普及宏碁续签预装搜索工具条的协议，但其搜索流量只会稍微减少。但一位雅虎前搜索高管表示，“(预装工具条是)搜索企业提高市场份额的最佳途径，并且它是直接面对用户的重要工具。”

　　雅虎处境不妙

　　雅虎发布的2008年第四季度财报显示，去年第四季度，雅虎营收为18.06亿美元，比2007年同期的18.32亿美元下降1%；净亏损3.03亿美元，每股摊薄亏损0.22美元。

　　市场调研公司Hitwise近日发布的研究报告显示，搜索引擎仍然是互联网用户访问各类网站的首选途径。谷歌今年3月份在美国搜索市场占据了72.4%的份额，继续保持着巨大的领先优势；雅虎排在第二位，市场份额为16.4%；微软名列第三位，市场份额为5.5%；Ask.com排名第四位，市场份额为4.1%。

　　无论是同去年3月份相比还是同今年2月份相比，雅虎和微软的市场份额均出现了下滑。其中，雅虎的市场份额低于去年3月份的20.3%。

　　为了避免收入进一步下滑，雅虎想方设法增加旗下网站的吸引力。4月8日，雅虎制订了在旗下站点提供社交网络功能的计划，用户无须通过Facebook就能够相互沟通。雅虎希望该计划有助于将旗下“一盘散沙”的各个网站连接在一起，获得更多广告营收。

　　雅虎称，尽管旗下有包括体育、财经在内的众多站点，但逾半数雅虎用户只访问很少的站点。未来数月内，雅虎将更新部分人气最高的产品，例如雅虎邮和主页。包括通用用户档案、好友列表、定期更新好友状态在内的社交网络功能将把雅虎的各个网站连接在一起。

　　由于雅虎在互联网搜索市场上远远落后于谷歌，而且营收增长停滞，在网站中注入社交网络元素将为其提供新的增长途径。但雅虎在旗下众多站点上增添社交功能并非易事——要确保用户不会被淹没在信息海洋中。

　　雅虎还进一步加大了对移动业务的关注与投入。4月1日，雅虎宣布正式推出网络版Yahoo Mobile，并提供iPhone版Yahoo Messenger的预览。Yahoo Mobile是一个开放的高度个性化手机起始页，该服务将可同时使用在移动网络和苹果iPhone应用软件上，允许用户通过移动设备寻找网络、保持与他人的联系和获取信息。

　　与微软谈判合作能否自救？

　　知情人士透露，雅虎CEO巴茨与微软CEO鲍尔默正在就两家的搜索和广告合作进行谈判。雅虎去年拒绝了微软高达475亿美元的收购要约。但微软一直没有完全放弃收购雅虎的搜索业务。微软CEO鲍尔默数周前表示，两家公司应该合并部分资源。

　　雅虎去年曾试图与谷歌进行广告方面的合作，但受到反垄断机构的调查，双方的合作不得不中止。雅虎一直在改善其搜索服务，今年2月份新增了一项小工具——用户在搜索时可以对搜索结果进行标注，但谷歌早已提供了类似功能。

　　微软也在不断地尝试新的商业模式和展示搜索结果的新方式。微软目前在研发一款开发代号为Kumo的新搜索引擎，寄望于它能帮助微软收复失地。然而微软在搜索领域的种种努力都收效甚微。

　　知情人士透露，雅虎和微软的谈判包括很多内容，例如微软和雅虎考虑互换网络广告资产，为对方提供服务。按照这一计划，雅虎有可能接管微软所有的显示广告等业务，而微软则将运营雅虎的搜索广告业务。这种合作有利于发挥雅虎和微软的优势，并且使双方的合作变得更紧密。此外，它们的这种合作销售对广告客户有更大的吸引力，有利于在与谷歌的竞争中占得一席之地。

　　鲍尔默已多次公开表示微软对收购雅虎或其搜索广告业务感兴趣，但接近雅虎的人士称，雅虎仍决定保持对搜索业务的控制。因此，雅虎和微软的合作还充满坎坷，雅虎能否通过对外合作重拾辉煌还有待时间考验。(廖庆升)