易观国际近日发布报告称，由于失去了奥运会这样备受关注的重大事件刺激，去年第四季度，中国视频用户数大幅减少9.4%，网络视频市场规模也没有像人们此前预期般快速增长，仅小幅攀升0.5个百分点。受金融危机的影响，许多规模比较小的视频网站已经退出市场，一些规模相对较大的视频网站在较高的成本压力之下也面临着倒闭的危险。如今，用户的减少给整个视频业拉响了生存警报。

　　网络视频用户减少

　　“由于今年没有奥运会、世界杯足球赛这样的顶级赛事支持，中国的视频用户规模将很难再次达到北京奥运会期间的顶峰。”该报告作者、互联网分析师刘彤强调，其中受影响最大的莫过于P2P直播市场，在奥运会期间备受瞩目的P2P直播随着奥运赛事的结束急剧降温。刘彤表示，P2P直播市场用户人数在去年第四季度环比大幅下降30.3%。

　　虽然P2P直播和视频网站的用户均在减少，但是各大门户的视频新闻用户在急剧上升。“这是今年的一个新趋势，门户网站正在凭借其品牌优势抢夺互联网视频广告市场。”刘彤说道。

　　行业盈利仍存困难

　　艾瑞咨询的统计数据显示，今年国内领先的视频网站的营收将会超过1亿元，明年有望突破2亿元。作为视频网站的主要盈利来源，广告几乎占据了其收入的全部，但目前的广告收益还不够支付视频网站高额的带宽成本。现阶段，广告公司和广告主对于视频网站的认可度并不高，对其现有的表现形式甚至持否定的态度。国内广告分销平台之一的奥美世纪执行副总经理王宏鹏对此表示：“现在视频网站的表现形式很难实现盈利。”

　　视频网站要想获得稳定的盈利模式，首先就要想办法理顺产业链，从而确立稳定的盈利模式。在这个产业链上目前有两个问题亟待解决：一是版权，二是内容同质化。版权问题一直困扰着视频网站，也是视频网站寻求商业合作路上的最大障碍。长期以来，视频网站上的影视作品基本都是由网友自发上传的，尽管众多视频网站采取了免责条款来保护自己，但视频网站仍然难逃其责。版权问题也导致了广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性心存顾虑，不敢大规模进入。另外，视频网站的内容同质化也是一大问题，网民在视频网站看到的节目大多雷同，没有新意，不利于视频网站开拓新市场。

　　为了拓展盈利途径，去年以来，原本主流的视频网站进行集体的“自我否定”：土豆做起了高清版的“黑豆”；优酷也悄然发布了一款名为“i酷”的客户端软件，此举被认为是其欲向客户端影视点播进行策略转移的一个信号。据土豆网CEO王微透露，土豆网已经开始重拾两年前就开始着手研发的P2P软件“飞速土豆”，希望借此从技术上降低带宽成本。

　　谁将是剩下的那几家？

　　目前视频网站运营成本支出主要有三大块：带宽、服务器和推广，其中高昂的带宽成本让许多中小视频网站不堪重负。解决生存问题是视频网站的头等大事。视频网站唯有生存下去，才有可能最终实现盈利，而生存下去的首要条件又需要大量的原始资本去做基础设施建设。视频网站融资所得的资金里有三分之二都花在服务器和带宽的扩展上。视频网站的高运营成本让那些早期投资不足的网站受到极大的限制，这些限制也必将导致用户体验的逐步丧失。视频内容的速度缓慢、内容匮乏等诸多因素本就限制着我国视频网站的发展，如今再加上资金上的压力，2009年视频网站行业的洗牌是不言而喻的。

　　土豆网公布的数据显示，去年以来，50%投向中小视频网站的风投已开始停滞甚至撤资，更多的风投处在观望之中。即使是面对规模较大的视频网站，风投的谨慎也是显而易见的。在这种困局面前，各家视频网站的动作，更像是在上演融资领域内最后的疯狂，然而结果却难以乐观。根据风险投资的投资惯例，一个项目一般至多进行4轮投资，超过3轮还看不到盈利希望，投资人往往转手卖掉。相对领先的土豆网，目前已完成第四轮融资。但大多数中小视频网站要获得第二轮甚至首轮融资都相当困难。视频网站一方面面临资金压力，另一方面则面临盈利压力。视频网站目前主要以炒作八卦视频为主，严肃的大品牌并不愿意将广告投放在这样的新媒体上，不管它流量有多大。

　　优酷网CEO古永锵称视频网站行业已经结束了战国时代，两三个行业龙头正在浮现。刘兴亮亦表示视频网站将寡头化，存活下来的顶多只有三家。即使根据李善友的说法，未来大的视频网站也不过十家，那么谁会笑到最后？

　　在刘兴亮看来，土豆网、优酷网、酷6网、56网等少数几家视频网站最有可能笑到最后。他的理由是一年之内由于视频的非主流化，很难吸引到广告，所以所有网站都属于亏损状态。一年之后，视频网站将会持平或略有盈余，同时用户规模会达到两亿。由于视频网站成本的压力过于巨大，只有前期已经获得风投资金或者在未来可能获得资金投入的网站才有可能维持下去。能达到这些条件的视频网站只有土豆网、优酷网等少数几家。

　　在他看来，两年之后，视频网站会成为主流，人们获取信息将主要依赖视频。在那时，视频网站的广告收入将会大幅增长，保守估计，视频网站“龙头”的收入会突破一亿大关。那时候考验的是各视频网站创新和推广广告的能力。通过该阶段的洗礼，最后仅会剩下两三家寡头视频网站。（廖庆升）