近日有消息称，苹果、谷歌、英特尔等IT、互联网巨头正在将触角伸到电视领域，纷纷表示将推出智能电视产品或者平台。

　　相对于国内之前掀起的互联网电视，这些IT巨头推出的智能电视似乎略胜一筹，这对国内的家电行业会产生怎样的影响？它又该如何应对呢？

　　智能电视没有市场？

　　据了解，苹果公司和谷歌计划推出的电视可以上网下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。例如，“谷歌电视”(Google TV)可以在观看电视时切换到Twitter或Facebook等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。

　　国泰君安证券家电行业分析师方馨在接受《证券日报》记者采访时称，电视还是要以符合需求为主，智能电视短期内还不会有太大的需求。智能电视虽然是个趋势，但目前来说不会成为主流。

　　湘财证券研究所刘飞烨也认为，智能电视对国内家电市场的冲击不会特别大，它定位比较高端，定价也会比较高，不会一下子普及到普通家庭。此外，这在国内不太符合大家的使用习惯，也需要一个过程。目前不知道苹果和谷歌这类产品的成本控制的如何，比较大众化的话，也许会相对快一些。

　　“数源科技目前所做的一体机跟这种智能电视比较相似，但是据了解，市场不是很好，这类产品大都是到宾馆酒店推广，销售量比较少，没有达到预期的效果，他们自己也表示不会重点做这类产品。”刘飞烨说，此外，国外这些产品一旦开发出来其实很难进入中国市场，因为它有很多功能会挑战我们的互联网视频管理条例。

　　海信电器董秘夏峰告诉《证券日报》记者，互联网电视这种趋势是一定的，海信也一直致力于实现电视多媒体中心、家电产品的互联互通和三网融合的功能。但目前来看，行业内对互联网电视还没有一个标准统一的定义，大家采用的技术路径、方案和最终的产品性能都不一样，所以很难讲它们的市场如何。

　　竞争与合作并存

　　据《纽约时报》报道，早在几个月前，谷歌就与索尼和英特尔联手开发全新概念的谷歌电视机。三者的组合已经覆盖了硬件平台、软件平台与终端制造的完整链条。

　　家电业资深观察家刘步尘在接受《证券日报》记者采访时称，与国外相比，目前国内所谓的互联网热潮，其实是让人大失所望的，它基本上是捆绑固定的内容和应用，不具备太多创新的元素。国内的互联网电视是彩电向电脑靠拢，最多具备20%的互联网技术，互联网电视功能其实只是一个概念而已，根本没有实现真正意义上的互联网电视，智能电视才是名副其实的互联网电视。像苹果谷歌这些IT巨头是从电脑向电视靠拢，它中间的互联网功能很强大。从技术这方面来讲，国内很难和它竞争。

　　据了解，苹果和谷歌拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件，谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。

　　英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德在接受媒体专访时表示，目前市面上的互联网电视仍处于初级阶段，还需捆绑固定的内容和应用，而其智能电视则是一个开放的平台，可加载无限的内容、无限的应用。

　　刘步尘说，就中国目前的环境来说，很难催生真正的互联网电视。此外，目前国内的互联网电视大都是彩电企业在做，彩电企业是长于电视，短于互联网，而像苹果谷歌这些IT巨头是长于互联网的。

　　电视消费属性难改

　　刘飞烨也赞同这一说法，国内的互联网电视，都是由公司负责维护更新数据库，公司自己提供资源平台，资源可能会越做越多，但并不是完全开放的，有一些限制。

　　夏峰还表示，具体到跟苹果、谷歌之间的竞争，现在阶段还不好说。海信对互联网电视也跟踪了很久，在这方面不是完全没有准备，电视需要什么样的网络技术还算比较在行。目前还不太清楚苹果谷歌的最终产品是什么样的，如果有可以切入的空间，也有合作的可能性。

　　据调查显示，目前已有TCL、康佳、海信、创维、长虹、厦华、同方、海尔、三星、LG、索尼等多家彩电厂商推出了互联网电视产品，其中TCL、康佳、海信、创维、长虹等知名彩电厂商更是全面停产非互联网电视。

　　此外，刘步尘认为，互联网功能与电视功能该不该结合，这是不是代表电视未来的发展趋势还有待研究。互联网的功能其实并不需要由电视来承担的，未来是一个无线网络的时代，电视又具有不可移动性，把互联网和电视结合的最好载体是电脑和手机，而不是电视。

　　他还指出，从这个角度上来讲，互联网电视也好，智能电视也罢，它只是某个阶段的产物，只会产生阶段性的影响，改变不了电视大的发展方向。电视未来的发展方向是2D到3D的转换，这才是终极发展目标。