当前，中国市场上的互联网电视正以“火箭”般的速度在市场上快速蹿红。而在这一产品背后，是以国内所有主流彩电企业的共同发力——TCL、长虹、海信、康佳、创维等全都推出了个性化功能各不相同、但方向却非常清晰的互联网电视新品，成为助推互联网电视这部“火箭”迅速飞天的燃料助推器。

　　记者注意到，今年以来，国内互联网电视呈现出更加广泛、多样化的发展势头，主要表现为三大热点：出现了能够与中国网络电视台等正规版权内容源互动的新品，还出现了兼容众多个性化互联网网站和应用程序的开放式平台，同时还实现了对当前平板电视最热门显示技术LED、3D等全面兼容的产品。

　　消费电子行业专家董学耕博士认为，互联网电视的功能和技术的多点式爆发，有助于推动产品在市场上与消费者的快速结合，通过不同差异化的功能，能满足更多消费者的需求，从而在当前的平板浪潮下推动互联网电视的规模化普及。

　　内容筹码

　　日前，国家广电总局正式发放了三张互联网电视的牌照，分别授予中国网络电视台(简称CNTV)、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司。随着国内互联网电视牌照的发放，业内认为发展互联网电视产业的政策大门已经打开。

　　而随着CNTV获得首张内容牌照，也拉开了国内彩电企业与其合作共同建设第三方内容平台的序幕。日前，TCL已率先与CNTV达成合作，而康佳、长虹等企业也正洽谈过程中。借助第三方的力量，完善和提升互联网电视的内容短板，已经成为现阶段国内彩电企业的主要解决途径。

　　此前，创维推出的酷酷聊天电视，建设酷开网，长虹投资建设乐教网，海信与迅雷、开心网的合作，都预示着彩电企业正围绕互联网电视展开了第一轮内容牌的较量。另有消息称，目前除了已经与央视达成的合作，TCL与杭州华数的合作也在洽谈中，而海信等企业也在与上海文广进行接触，加速提升互联网的内容优势。

　　平台模式

　　日前，麦肯锡发布的一份调查数据显示，在中国最大的60个城市中，70%受访人群将闲暇时间都花在互联网上。甚至在中小城镇，这个比例也达到了50%。在网络化的大潮之下，个人电脑正在迅速取代电视机作为娱乐中心。

　　与此同时，国内彩电厂家也拉开了全面转型的道路。从2009年开始，在TCL、康佳、海信等厂家的积极推动下，互联网电视在中国的占比快速提升，总量已经突破200万台。2010年，全球互联网电视的出货量将达到1916万台，增幅达到210%。

　　对于“互联网电视”这块蛋糕，康佳集团总裁陈跃华也认为，在互联网成为电视标配的趋势下，通过构建一套“全开放式平台技术”，实现企业在高度同质化和白热化的市场竞争中，创造一个多方共赢的新型商业模式，将是未来发展的必然趋势，而康佳网锐全开放式平台正式开启了国内彩电业的平台竞争大幕。

　　同时，TCL宣布启动“家庭互联网战略”升级计划，发布了第二代Mitv互联网电视——首款3D互联网电视P11系列，实现了“互联网引擎”、“多媒体解码引擎”、“数字电视引擎”的升级。最终以消费者为中心、以内容为基础，搭建一个兼容性的平台模式。

　　兼容并蓄

　　正当索尼、松下等日资企业全面发力3D电视，而三星、LG则推动LED背光源的升级换代，并快速朝着OLED迈进，中国的彩电企业们却以一场“互联网电视盛宴”拉开了第三条路径的新竞争模式。

　　而记者注意到，在中国企业掀起的这场互联网电视浪潮中，对于当前3D、LED，甚至是高清数字一体机等新技术和新功能的兼容并蓄优势得到了体现。日前，在一场名为“转型LED”彩电博览会上，创维发布了酷酷聊天电视、3D-LED、高清一体机系列差异化产品，实现面向互联网的多点式爆发。而在4C、三网融合时代，电视的互联网平台地位全面彰显，海信蓝擎LED则借助Widget技术，实现电视与电视、电视与通讯设备、电视与电脑多个网络间互通。而TCL也推出了全球首款3D互联网电视。

　　国内彩电企业相关人士指出，通过对当前市场主流技术和主流产品的兼容，将会进一步巩固互联网电视在市场竞争中的优势地位。(许意强)