拿下了第一张互联网电视“PASS”卡，一夜之间，CNTV(中国网络电视台)成为无数内容提供商艳羡的对象。

　　央视网总经理汪文斌日前透露，CNTV已经获得了国内第一张“互联网电视牌照”，为具备联网功能的电视机用户提供基于互联网连接的视频服务。

　　彩电厂商则是喜忧参半。喜的是，这张互联网电视牌照的发出，意味着此前处于灰色地带的互联网电视被认可，彩电厂商从此可以与拥有牌照的内容商无间合作，比如刚刚与央视国际达成合作的清华同方；忧的是，这张互联网电视牌照的发出，或意味着此前厂家自建的内容平台存在“非法”嫌疑，彩电厂商希望向产业链纵深延展的可能性降低，依然只能成为内容通道。

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　　牌照首发“国家队”

　　汪文斌介绍称，网络视频“版权时代”的来临，为中国网络电视台的建设既带来了机遇，也带来了挑战。在国内主流网络视频网站大打“版权牌”的背景下，积极争取网络视频版权领域的主导权和话语权，加快网络视频的生产和市场化版权经营开发已成为中国网络电视台未来发展重要战略之一。“正版内容将成为中国网络电视台的核心生产力和竞争力”。

　　“广电总局对央视国际发放第一张互联网电视牌照意义重大，不仅表明了对互联网电视发展的态度，还意味着只要不涉及版权纠纷，互联网电视可以放开发展。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

　　清华同方成为最先与CNTV达成合作的彩电厂商。

　　“我们正在逐步完善网络电视内容支持平台。一方面我们与中国网络电视台结成了战略合作伙伴，为我们的网络电视提供正版、海量的内容支持，另一方面整合同方集团的资源，包括百视通，以及在电视购物、可乐吧游戏、互动网络教育等方面进行完善。”清华同方电视副总经理王向东称，清华同方电视将提供互联网电视硬件，并予以全国数千家经销商形成的销售网络支持。而CN TV方面则负责运营，除了广告收入之外，还将提供一些“增值服务”，如付费点播等，运营收入清华同方电视将获得部分再分配所得。

　　“和CNTV的合作，至少是使网络电视可支持的节目内容增长了百倍以上。更为重要的是，CNTV拥有独立的新闻采编和内容制作牌照，网络电视将不仅仅是传统电视的上网，消费者渴望在网络电视上欣赏到与传统电视不一样的内容。”

　　彩电厂商自建渠道收窄？

　　事实上，想和CNTV牵手的彩电厂商，远不止清华同方。

　　消息人士透露，创维、长虹等企业都在和CN TV洽谈中，有的企业甚至“和C N T V都谈得差不多了，但因为一些合作细节的问题，又搁置了。现在还在继续谈。”

　　耐人寻味的是，这些企业或多或少都在自建内容上撒过银子。

　　比如创维，2007年就和朗科投资1000万元打造了“尽享高清之美”的酷开网，堪称家电企业进军内容领域的第一步。而四川长虹在去年更斥资1.5亿元，打造网络内容平台“乐教网站”。

　　但现在，如此大手笔的内容投资会不会遭遇牌照瓶颈，不得而知。

　　“按广电总局颁出牌照来看，涉及互联网影音业务的部分，确实需要申请许可。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌说，先前由彩电厂商自建的互联网电视内容网站，或将面临须申请牌照的问题。

　　据业内人士介绍，由于互联网电视牌照“千金难得”，因此“国家队”给整机彩电企业开出的账单相当不便宜，动辄上千万元，这也是令彩电企业头疼的地方：在大力推广互联网电视的同时，恐怕要为内容支持付高昂的费用。而对其他视频网站的内容资源，碍于“可用于PC端，不可用于电视端”的限令，彩电企业只能望而兴叹。“除非牌照发放得更多更快，企业的选择可以多一些，不然企业没有多少话语权。”

　　业内消息称，第二张互联网电视牌照可能发给上海东方传媒集团(SM G )旗下的新媒体公司百视通。

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　　网络电视渐成标配

　　一边还在与内容供应商谈判，国内彩电厂商一边已经集体而迅速地停止了非互联网电视的生产，要让网络电视成为标配，可谓行动快过思维。

　　去年年底，TCL就在业界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互联网电视的生产，所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视的生产。

　　康佳日前也停产了不带网络功能的电视。据康佳集团副总裁穆刚介绍，目前康佳已经全面停产不带网络功能的电视，全力普及网锐电视，“康佳从现在开始，推出的所有平板电视都将具有网络功能。”

　　“在超竞争的彩电行业，不能只局限于功能点的对抗，更要注重体系的搭建，平台竞争的较量。”康佳集团总裁陈跃华表示，“在网络电视即将成为标配的背景下，全开放式平台技术是未来发展的必然趋势，康佳率先发布网锐全开放平台正式启动了彩电的平台竞争时代。”

　　而其他厂商如长虹、海信、海尔等国内电视厂商也相应制定了在互联网电视领域扩张的新计划。

　　2009年底，长虹停产了32英寸以上非网络电视。长虹曾向记者透露，长虹正与央视进行深入沟通，寻求深入合作模式，以获得更多的内容支持。

　　据了解，早在2009年6月，长虹就已经和央视网开始了测试工作，共同探索以电视机为终端的网络视频服务。海尔相关负责人则表示，海尔已与央视国际就互联网电视方面准备推出“央视模卡”网络电视，实现数字电视的升级和换代。

　　创维集团副总裁杨东文透露，创维正在谋求与C N T V、上海文广的内容合作，在谈判中，最为关注的两大因素是技术融合方便度和商业合作模式的合理性。

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　　商业模式摸索中

　　互联网电视的商业模式到底在哪里？一方面，彩电厂商要花钱和内容供应商合作；另一方面，消费者早已习惯了内容免费大餐。互联网电视还基本停留在销售以终端产品赢利阶段，规模化的开放式应用、合理内容运营模式、收费流程等有效商业模式还在探索阶段。

　　“今后，互联网功能将成为电视机的标准配置，但在互联网电视的商业模式上，我们还没有成熟的解决方案。”杨东文坦言，如果一直不收费，企业在这一产品上的商业模式架构如何搭建，又如何能够保证有足够的资金和费用来支持企业在互联网电视新品上的投入是企业的普遍困惑。

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐亦表示，目前互联网电视的产业环境已经成熟，但对于商业模式，企业还正处在摸索期，不排除会有很多的方式，比如搭建一个开放式的平台，吸引第三方内容供应商的参与，但最终还没有成型。

　　这种不确定也意味着谁都有机会。记者了解到，和TCL打官司的优朋普乐此前一直与国内六大彩电厂商接触，希望成为内容提供方。在牌照开始发放后，优朋普乐内部人士告诉记者，公司正在与第一批发放牌照的4家企业进行联系，希望和其中之一合作运营牌照。“我们向电视输送内容也是需要牌照的，希望和已有牌照的公司成立合资公司”。据上述人士介绍，公司已经和部分彩电企业签订合同，在整机内导入源代码，如果牌照资质问题解决，就可以开始运营。整机不需要购买，收入靠广告或者消费者点播付费等方式实现。此前，优朋普乐号称独家获得好莱坞美国索尼影视娱乐公司、美国华纳兄弟电影公司、美国派拉蒙影视公司、美国环球影视公司等4家全球最顶尖影视公司的合法授权。并和内地、香港多家公司成为合作伙伴。除了影视内容，在过去三年还搭建了CD N内容分发平台。

　　记者了解到，这种类似于第三方的企业并非仅此一家，业内有不少占据一定内容资源的企业希望分羹互联网电视市场。不过有业内人士告诉记者，无论如何也绕不过牌照的门槛。

　　专题采写：

　　本报记者 汪小星 王海艳

　　实习生 李兮言

　　数字

　　互联网电视规模今年将超300亿

　　互联网电视从2008年起步，2009年的市场占有率达到2.12%，2010年，互联网电视的平均增速或将达50%以上。

　　市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。奥维咨询预计，2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室2010年一季度平板电视消费需求状况调研数据更显示，大城市市场网络电视消费已经占平板电视整体的30%。