国美发布空调市场消费趋势报告，称降价是必然，高能效空调普及，淡季销售不淡

　　国美3月3日发布《2010年空调市场消费趋势报告》，称空调市场迎来更新换代销售高峰，今年空调普降10%，与此前苏宁预测的整机价预涨10%刚好相反。

　　国美预计，2010年国美将销售空调180亿元，比2009年增65.5%。而高能效空调和变频空调将成为市场主流，进入普及时代，降幅更将达20%以上。

　　空调预需求量3500万台

　　1990-2004年是第一轮家电消费高峰期，而耐用家电产品有8-10年的使用年限。国美表示，新一轮家电的更新高峰已经到来，在一、二线城市消费者购买家电的数量中，更新换代已经占到了近40%的比例。更新换代数量相当可观，市场空间巨大，国美预计2010年国内空调产品需求量接近3500万台。

　　另一方面，房地产市场回暖增长以及国家出台的“以旧换新”政策对2010年空调消费起到较大拉升作用。

　　2009年，全年全国商品房销售面积同比增长42.1%。房地产新房装修在2010年将至少带来856万台空调需求。

　　另据商务部统计，截至2010年1月14日，9个“以旧换新”政策试点省市五大类新家电销售额达176.7亿元。据国美的报告显示，2009年空调以旧换新销售占空调总销售额的11.2%。随着政策的推广，2010年空调以旧换新销售将期待更大的增幅。

　　高能效、变频空调降价两成

　　2009年6月1日，国家启动了“节能产品惠民工程”，对高能效节能空调消费进行补贴。截至2009年12月31日，全国共推广一、二级高能效节能空调420万台，是2008年全年销售量的3倍，高能效节能空调市场占有率从推广前的大约5%上升到50%以上。

　　目前共有27家4290款产品入围第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广。这意味着2010年一、二级高能效空调将大批量规模化生产，随之而来的必是生产成本的下降。

　　国家以旧换新、家电下乡、节能惠民工程的推广，制造商规模化生产导致成本下降，再加上国美2010年与上游厂家供应链效率提升，国美预测2010年空调普降10%，销售空调180亿元，较2009年提升65.5%；而高效变频空调价格降幅将达到20%以上。

　　今年或成变频空调普及元年

　　“随着多重因素的共同作用，变频空调正式进入平价时代，”国美集团副总裁李俊涛介绍，“2009年，国美系统变频空调占比由16.7%上升至29%，呈现高增长态势，如果说2009年是变频空调的过渡期，那么2010年将成为变频空调真正意义上的普及元年。”

　　城市家电更新换代高峰来临，与此同时迎来高能效、变频空调价格将普遍下降，加上节能环保意识加深，意味着将有更多消费者选择购买变频空调。

　　高能效空调进驻日常生活，使空调不再光是“冷气机”作用。温度调节、洁净空气、湿度调节、静音运行、低碳节能等功能提升了人们的生活质量，因此3月已不是空调的销售淡季。国美指出，从2009年销售状况看，空调销售呈现淡季不淡的常态销售格局。

　　109亿购高能效产品“参战”

　　国美本周与众空调供应商签订采购协议，包括海尔、美的、格力、大金、松下等空调巨头。采购协议数额高达109亿元。其中，海尔、美的、格力、伊莱克斯四个品牌的订单合计达55亿元，占总体采购金额的50%以上。

　　“国美此次采购是根据市场消费导向，加大对高能效产品的采购和备货，以一级能效、无氟变频新品为主打经营商品，以满足市场的高需求。”国美集团副总裁李俊涛介绍道。

　　国家质检总局、国家标准化管理委员会3月3日联合发布了新的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》。这个强制性国家标准将于6月起实施，明确将原2级能效提升为空调的新准入门槛。受新标准的影响，销售商之间的空调大战将转变往年力销低能耗、低价空调的局面，以2级以上能效空调为主阵地。

　　继苏宁规模采购各大品牌空调800万台后，国美抛109亿力购高能效产品。3月刚到，市场上已经闻到空调之战的火药味了。