在商务部和财政部日前公布的新一轮家电下乡产品招标结果中，外资彩电品牌的集体试水成为另一大看点，三星、夏普、LG、东芝、松下、飞利浦等厂商则均出现在彩电投标企业名单中。据初步统计，本次参与投标的外资品牌无论是厂商参与数量，还是单个品牌的参招产品数量，都出现了至少一倍以上的增长。

　　外资品牌集体试水下乡

　　事实上，本次招标并非首次出现外资品牌的身影。2009年的第二轮招标中，夏普、LG等品牌已经试水其中，加上本次参与招标的三星、松下，外资品牌的参与力度，以其占据外资品牌彩电在华彩电销量的比例算，已经超过八成。这是业界纷纷关注外资品牌参与此轮彩电下乡招标活动的重要原因。

　　从中标结果看，彩电新增外资势力并不多，新投标企业山东松下、天津通广三星、大连东芝以及飞利浦均有投标，不过仅天津通广三星中标，中标型号五款，已投标企业LG和夏普中标型号也分别是5款和3款，对国内品牌冲击不大。

　　“外资参与家电下乡其实并不赚钱。”一外资品牌投标代表称，之所以参与一方面是可以分摊部分管理费用，如果可以上量也可以降低企业成本。另一方面，家电下乡在中国是大势，企业参与也有宣传的考虑。

　　目前，外资在销售和服务两张网上短期内难以大幅提升，这使得一些外资品牌下乡不能成行，对于渠道上的弱势，外资品牌自身也深有体会。据报道称，2009年下半年，三星、LG、松下等品牌均对国内的销售渠道进行了规模性的调整。可见，外资品牌也清楚地知道销售渠道是他们在家电下乡中必须补上的一课。

　　对国产品牌影响有限

　　采访中信息时报记者了解到，对于外资企业的积极参与，国产企业仍然是“冷眼”看待，纷纷表示“家电下乡主要依靠渠道，且招标文件规定必须在乡镇具备网络覆盖，外资仍有基础工作要做，售后等都是问题，这并非一朝一夕之功”。

　　据统计数据显示，三星、夏普、LG、松下这些外资品牌此次参与家电下乡的彩电产品数量依然有限：对比2009年的鲜有参与，虽然其力度上进步巨大，但是与国内彩电企业相比，其投标产品型号总和尚不足TCL、康佳等一家品牌丰富。除此之外，在城镇和农村市场，外资品牌还面临巨大的渠道能力的考验。

　　研究表明，在农村市场，外资品牌的渠道覆盖能力不足国内品牌的1/20，在城镇市场，这些品牌的渠道覆盖也基本集中在东部发达地区，以及苏宁、国美等家电连锁卖场已经进入的地区。造成这种局面的原因是历史性的。

　　早在CRT彩电时代，国内品牌凭借价廉物美的产品，几乎垄断了全球70%以上的市场，在国内，尤其是三、四级城市、农村市场，国内品牌更处于垄断地位。后来，平板电视的兴起，外资品牌凭借战略布局上的优势，在国内市场扳回了大量市场份额。但是这些份额基本集中在主要城市，在城镇及其以下市场依然是国内品牌的天下。