家电下乡产品终于要摘掉了限价过低的“紧箍咒”。

　　信息时报记者从有关方面了解到，为期两天的2010年全国家电下乡招标会1月26日结束，本次招标会提高了产品的最高限额，LED电视、等离子电视及大容量冰箱等高端产品首次加入家电下乡产品行列。而窥视家电下乡的巨大拉力，外资品牌也纷纷竞标欲“捞过界”深入农村市场。

　　高端彩电首次“下乡”

　　此次招标是我国再次提高家电下乡产品最高限价后的首次招标，此前市场普遍预计，提高限价对电视和空调产品的销量提升将最为明显。中信证券分析人士预计“限价提高对电视下乡销量的促进将达到100%，对空调下乡销量的促进则在20%左右”。这也吸引了各家电企业更多的关注与热情。

　　“大尺寸、高端液晶电视的入围成为今年下乡中最大的亮点。”LED液晶电视、等离子电视等首次出现在下乡产品行列。创维家电下乡总监林悦涛表示，创维37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶电视均加入了“下乡队伍”，32英寸和37英寸LED电视也在投标行列。

　　据记者了解，在今年的家电下乡投标现场，TCL、康佳等国产彩电企业以6990元报价，投标了55英寸液晶电视下乡。“此前彩电3500元的限价局限性较大。从我们此前销售的情况看，由于农村居住面积比城市更大，农民收入增加，42寸以上电视在农村的需求量不小。”TCL负责投标工作的相关人士表示。

　　据奥维咨询报告预测，2010年家电下乡销售规模将达到1,275万台，占三四级市场比重71%。其中，从彩电行业看，2010年平板电视在三四级市场的增长趋势将成为行业焦点，规模可达980万台，占比68%，占家电下乡销售系统的77%。企业的投标型号也比去年有大幅提高：规模较大的彩电企业都申报了50个型号，这是政策规定的最高限额，志高空调的投标型号从30款增加到50款，变频空调首次进入家电下乡产品名单；东菱威力洗衣机的投标型号更从去年的15款增加到了50款。

　　外资品牌纷纷参投

　　此前，由于下乡彩电限价过低，3500元的限价让价格高端的外资彩电品牌集体失语。不过，今年最高限价提升至7000元，给外资品牌带来了相当大的诱惑。

　　信息时报记者了解到，除索尼外，几乎所有的外资彩电均加入了2010年家电下乡投标大军，分别投标了1~5款平板电视。三星、东芝、飞利浦、松下等外资彩电此次都是首次投标彩电下乡，其中三星投标产品最多，共有五款彩电，分别是22、26、32、40英寸液晶及一款42英寸等离子；松下有四款产品投标，其中包括两款42英寸等离子；飞利浦有三款液晶参与投标，分别是32、42、47英寸；东芝也有一款40英寸液晶参与投标。

　　白电方面，三星、LG、松下、惠而浦等外资品牌首次投放冰箱、洗衣机产品。去年，只有西门子在冰洗领域投标。

　　一外资品牌投标代表称，外资参与家电下乡其实并不赚钱，之所以参与一方面是可以分摊部分管理费用，如果可以上量也可以降低企业成本。另一方面，家电下乡在中国是大势，企业参与也有宣传的考虑。

　　据了解，在此前的竞标中，索尼、三星、东芝、飞利浦等几家外资企业也纷纷参与投标，但是由于在售后服务维修网点和针对农村开发的功能上欠缺而落标。采访中记者了解到，对于外资企业的积极参与，国产企业仍然是“冷眼”看待，纷纷表示“家电下乡主要依靠渠道，且招标文件规定必须在乡镇具备网络覆盖，外资仍有基础工作要做，售后等都是问题，这并非一朝一夕之功”。