今年第三季度，随着全球经济的回暖，上游玻璃和面板企业也逐步扩大了出货量，特别是在海峡两岸平板工作小组的协调下，我国台湾面板企业加大了对祖国大陆整机厂商的面板和模组供应。截止2009年9月，台湾面板企业累计向大陆供应液晶模组已超过1000万片，这使整机企业能从容应对下半年快速放大的面板订单需求，保证了市场的足量产品供给。

　　进入2009年以来，中国彩电行业在家电下乡、以旧换新政策的推动和上游资源的扶持下，继续朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向加快推进，截止到今年第三季度，平板产品的销售规模已经达到彩电总规模近八成的份额，其中液晶产品成为市场销售的主体，并持续快速增长。

　　彩电内外销形势稳定回升

　　彩电生产平稳回升，快速进行结构调整。国家统计局发布的数据显示，2009年1-9月，我国彩电行业累计实现生产7168万台，同比增长3.3%。中国电子视像行业协会(简称视像协会)统计分析，2009年前三个季度，我国彩电行业中液晶电视产量为4932万台，同比增加66.9%；等离子电视产量180万台，同比减少26.6%；CRT(显像管)彩电产量2056万台，同比减少41.1%；平板电视的产量比重达到了71.3%。

　　在出口方面，彩电出口量逐季上升，整体趋于好转。据海关统计，今年前三个季度，我国共出口彩电3652万台，基本与上年同期持平(2008年前三个季度共出口3654万台)；彩电出口额为72.32亿元，同比减少了7.8%。2009年前三季度彩电出口变化呈现两个主要特点：一是出口量稳步上升，出口形势开始好转；二是平板电视所占比重加大，达到74%。

　　内销市场，彩电形势较好，平板电视快速普及。据奥维(AVC)公司监测，2009年三季度，国内彩电市场总零售量为926万台，其中商用市场50万台；实现销售额350亿元，比2008年同期(290亿元)增长了20.7%。2009年前三季度，国内市场彩电零售总量达到了2550万台，其中液晶电视零售量为1548万台，市场需求非常旺盛。

　　另外，本土骨干企业内销市场效益回升，海峡两岸合作对于巩固本土品牌市场地位、对促内需政策的落实起到了重要作用。2009年，全球液晶电视面板供应整体紧张，中国本土品牌企业加大了与台湾液晶面板企业的战略合作力度，海峡两岸在液晶产业链上有极高的互补性，双方都加大了战略性资源的倾斜力度，合作一方面促进了全球液晶产业的稳定和景气回升，更重要的是为本土品牌巩固和扩大内部市场提供了产品保障，有效地抵御了金融危机的冲击，保证了“家电下乡、以旧换新”等促内需政策的落实，骨干企业普遍在第三季度和国庆黄金周取得了较好的市场表现，企业不断扩大平板电视生产规模并提高了高端产品的比重，企业经济效益得到了明显回升。

　　平板电视产业链日趋完善

　　2009年，我国彩电行业全面进入了以数字化、平板化、绿色环保节能、产品与内容融合发展为主要内涵的结构调整和产业升级新阶段，建立完整的平板显示产业链和互联互通的数字化应用环境成为彩电行业实现可持续发展的方向。

　　以京东方、长虹为试点，形成平板显示产业垂直整合示范工程；沿着产业价值链方向，向核心技术和关键部品战略延伸；沿着产业形态方向，朝3C融合发展，完善家电产业链；沿着商业模式方向，打通产品、内容、服务的界限，形成新的战略合作体和新业态。

　　在产业振兴规划的指导下，围绕彩电行业的重大工程集中在三季度开始启动成为行业最瞩目的热点，集中表现为TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)液晶玻璃基板、高世代液晶面板生产以及液晶模组与彩电整机一体化等项目的投资和开工建设。

　　继第二季度(5.19)彩虹集团总投资17亿元的3条第5代液晶玻璃基板项目、郑州旭飞广电投资27亿元的3条第5代液晶玻璃基板项目(6.26)启动，以及长虹宣布将对等离子面板追加了10亿元投资(6月)、几大本土骨干彩电整机企业全部投资建设模组整机一体化生产线之后，第三季度围绕液晶产业链的投资也非常集中，总投资规模超过了1000亿元：

　　8月14日，彩虹宣布启动总投资100亿元的合肥液晶玻璃基板项目。

　　8月30日，由中国建材集团、河北东旭投资公司共同投资兴建的第4.5代液晶玻璃基板生产线在成都奠基。

　　8月31日，京东方举行北京数字电视产业园暨京东方第8代TFT-LCD生产线奠基仪式。

　　8月31日，南京市政府、中国电子信息产业集团有限公司与日本夏普株式会社高世代液晶面板项目签字仪式在北京举行，购买夏普第6代液晶面板生产线。

　　9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板项目在南京开工。

　　9月24日，河北东旭集团在石家庄高新区开建6条玻璃基板生产线，2条彩色滤光片生产线和150万兆瓦太阳能电池生产线，总投资107亿元。

　　9月28日，彩虹液晶玻璃基板研发及产业化项目在江苏张家港经济开发区启动。

　　2009年，我国CRT彩电的生产和销售都出现了大幅下滑，同比降幅在50%左右。尤其令业界没有预料到的是，内销市场的下滑速度(-60.1%)甚至超过了出口市场(-40.4%)，并呈现出加速衰退的势头，对国内CRT产业产生了较大影响，不仅国内彩电行业对液晶电视需求的估计远远不足，液晶产业链上各环节企业的估计都过度悲观从而导致面板价格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅减产，一方面降价激发了购买需求，但同时也造成2009年液晶电视面板的普遍短缺。家电下乡政策，对于骨干企业缓解CRT需求大幅收缩带来的经营压力起到了缓冲作用，同时也有效地提升了本土企业在城乡市场的渠道布局和竞争力，对帮助彩电企业扭转经济效益发挥了综合性作用。

　　国家政策刺激市场繁荣

　　2009年1-6月，家电下乡数据系统反映的彩电销量为185万台，占国内彩电市场上半年总零售量的12.2%;销售额22.26亿元，占国内彩电市场上半年总零售额的4.1%。2009年第三季度(7-9月)家电下乡数据系统反映的彩电销量为182万台，销售额为23.16亿元，分别占国内彩电市场第三季度总零售量的20.8%和零售额的6.6%，彩电在家电下乡渠道中的销售比重不仅有了明显提高，并且逐月上升(7月48.8万台、8月62.5万台、9月70.7万台)。分析原因，一方面是4月份招标后，中标彩电铺货到渠道需要一定时间；另一方面，第三季度也逐渐进入了农村市场的消费旺季，预计第四季度彩电下乡产品还会取得不错的业绩。

　　当然，在家电下乡实施过程中，也面临一些问题：一是中标产品不能满足消费者需求：农村消费者也青睐平板电视，但受制于面板缺货和中标价格限定，目前平板电视在家电下乡渠道中的销售还比较少；二是家电下乡产品中标利润较低，经销商积极性不高；三是农民领取补贴的程序还是比较繁琐、领取时间间隔较长，消费者意见比较大。

　　家电以旧换新政策是今年第二季度末刚开始试点，从目前试点省市的具体执行情况来看，除北京市外，其他省市均处于实施细则的制定过程中以及销售渠道、回收企业的招标过程中。北京市于7月29日进行的北京市家电以旧换新销售、回收企业招标31日已揭晓，共15家销售企业、19家回收企业入围。在入围的销售企业中除苏宁、国美、大中三大连锁巨头外，还有顺义国泰商业大厦、王府井百货、顺义西单商场和家乐福以及联想、格力、海信等家电制造商入围。目前还没有数据系统支持。

　　厂商目前基本将该措施作为促销手段，积极开展市场宣传，优惠让利扩大销售。在国家尚未有以旧换新政策出台时，行业主要厂商早已将以旧换新的工作执行了两三年，通过将以旧换新作为一个促销方式，促进消费者进行产品升级，扩大产品销量，提升自身产品的市场占有率。借国家政策的出台，企业加强了以旧换新的推广力度，推出了不同优惠措施的推广活动，有些优惠幅度甚至超过了国家规定的10%。

　　由于目前以旧换新的补贴政策仍然处于操作细则及招标阶段，政策执行主要集中在对行业的影响方面，执行的效果可以从两个方面来看：从直接效果来看，目前尚未体现；而从间接效果来看，以旧换新概念的推出，促进了企业对推广的投入，使得以旧换新的宣传效应大大增加，消费者已经初步了解了以旧换新政策的内容，为全面推广以旧换新打好了基础。