记者昨日从国美电器获悉,国美新开的山东济南店已取消了家电厂家的进场费,并增加更多的国美电器自有员工。国美表示,年内改造升级的50家门店将推行这一模式。
横亘在连锁卖场和家电生产厂家之间的“进场费”正在发生微妙的变化。记者昨日从国美电器获悉,国美新开的山东济南店已取消了家电厂家的进场费,并增加更多的国美电器自有员工。国美表示,年内改造升级的50家门店将推行这一模式,其中广州市区就有3家。
厂家:进场费不合理
国美电器副总裁、新闻发言人何阳青昨日在接受本报记者采访时表示,国美要提高单店的产出,就要对现在店面的产品布局进行调整,改变过去以品牌陈列为主的方式,将更多同一品类的产品进行集中展示,“以方便消费者进行体验、比较”。
展示方式改变后,“由于不存在厂家之间的陈列产品位置之争,包括选位费和进场费等不合理的费用理应取消。”何阳青说,“促销人员也应该更中立,不能倾向于某一品牌,国美因此也就要增加更多自有的员工。”
据了解,近几年来,由于国美、苏宁等连锁渠道的发展壮大,卖场开始对生产企业设立各种名目的费用,进店费就是最普遍的一种,这也是超市、家电连锁等各类型零售企业通行的做法。
而在记者与各大生产企业进行沟通的时候,厂家普遍对“进场费”、“选位费”表示了抗议,“这肯定是一种不合理的收费”一位不愿具名的空调企业老总说,“但有时候为了在卖场获取一个好的位置,厂家也不得不忍气吞声。”
国美:取消不会减少收入
取消进场费后,对国美会造成什么影响?有质疑者指出,国美取消这一费用,将直接影响到其公司的利润。国美电器公布的2009年中期报表显示,今年上半年来自供应商的收入为10.77亿元,这其中大部分均为上述“不合理”的费用。
不过何阳青认为,取消进场费后,将有更多品牌和品类进驻门店,“新开的济南店的商品就比原来增加了一倍”何阳青说,商品丰富程度大大提高,布局也更加合理,“从而导致的结果是门店人流量更多,销售和利润都得到提升”,何阳青判断。
苏宁:不存在进场费一说
竞争对手苏宁电器总裁孙为民指出,“促销人员是厂家掌控渠道的方式,厂家不会轻易放弃”。
孙为民还表示,在苏宁并不存在进场费这一说,不过就坦言会对厂家收取促销费和选位费,对于未来会否取消这些费用,孙为民回应,“苏宁会顺势而为”。
业内人士认为,国美此次新举措,也是对一些行业潜规则的挑战,可能会受到各方面的压力。 (刘新宇)
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