陆家嘴Apple Store即将揭开神秘面纱

　　晨报记者 周思立

　　几个月来，陆家嘴环形天桥下、ifc国金中心边的下沉式广场中央，矗立着一座神秘的圆柱形建筑。上周，这座建筑外的巨型喷绘红色帷幕拉开了小小一角，露出大半个白色的苹果标志。是的，在北京开出中国第一家Apple Store（苹果零售店）后，这里将开出上海的第一家Apple Store。没去香港，先来上海，这一消息让申城众多电子潮人和数码发烧友为之雀跃。

　　记者经多方打听后了解到，该旗舰店耗资过亿，阵容豪华媲美纽约旗舰店。与此同时，位于淮海中路香港广场的另一家Apple Store也在紧锣密鼓的装修之中，不排除两家店铺同时开张的可能性。

　　晨报探秘

　　陆家嘴店：外墙玻璃单块就150万元

　　全世界只有在纽约第五大道边的Apple Store旗舰店，才能看到全栋由强化玻璃制成的玻璃建筑，那里甚至被列为全球第28名受欢迎的摄影地点之一！但很快，上海的陆家嘴也将矗立起一座造型别致的玻璃建筑。

　　苹果方面曾表示，上海的Apple Store将会令世人震惊。尽管仍被藏匿于红色幕布之下，但“苹果迷”一眼就能看出，这家店铺采用了和第五大道店非常近似的结构，其规模也可与之媲美。知情人士透露，位于陆家嘴的这家Apple Store将在地面上方建造入口处，打造一栋全透明的玻璃建筑，而店铺的主要区域则位于地下，共有两层，光线将通过玻璃房子直接照入地下，富有未来气息。据悉，该店铺的面积或将达到2000平方米左右，远大于Apple Store北京三里屯店。

　　为了打造这样一家博物馆级的零售店，苹果方面可谓不惜重金。一位参与工程的内部人士告诉记者，单是这座玻璃建筑的投资就已过亿。整个玻璃建筑将由高科技钢化玻璃制成，不仅十分坚固，且具有防紫外线、防辐射等功能，每块要价在150万元人民币左右。“在建设过程中，曾有一块玻璃从高处坠下，结果一点都没有损伤。”此外，店内还将铺设众多钢化玻璃作为阶梯等，这些玻璃同样价值不菲，据说每块均价也要几万元人民币。

　　目前，整个玻璃建筑已经建设完毕，进入内部装饰阶段。据透露，店铺内部也将根据纽约旗舰店的设计，安置玻璃旋转楼梯，并采用木质方桌与球形座椅的经典配置，打造与全球一致的店铺风格。

　　一天有400名“粉丝”围观

　　只不过揭开了红色帷幕的一角，众多“苹果粉丝”已经按耐不住激动的心情，纷纷实地围观这座神秘建筑。

　　“明天去实地拍照啦，有兴趣的留个邮箱，发照片给大家。”在一个数码论坛上，有关Apple Store开业的消息刚刚发帖，便被置顶，不少网友都留下了邮箱地址，索要哪怕只是工地的现场图片。在一些论坛上，版主还留言表示，欢迎大家拍摄Apple Store上海店的图片，并发在评论区里。同样的，在微博上，也有不少“苹果粉丝”开始讨论开店的具体时间，以及店内接下来可能出现的热卖品，甚至有粉丝已经开始讨论，开业当天要不要提前去排队。“每天大概有300-400人来拍这个工地。”工地附近的一位保安告诉记者，自从红色帷幕揭开一角之后，每天都有“苹果粉丝”前来一探究竟。由于工地位于下沉式广场，仍处于施工阶段，目前保安的工作就是阻止这些“粉丝”走下广场去，以免发生危险。“可能再过一个月左右的时间，他们就可以走下去近距离看了。”这位保安还透露，考虑到开店当天肯定会出现排队场面，所以已经开始酝酿相应的保安措施，但目前还不能对外透露。

　　据了解，排队是Apple Store开业或新品发售时最常见的场景。2008年7月19日苹果在北京三里屯揭幕中国首家Apple Store苹果零售店时，就曾吸引了“粉丝”提前22小时排队。在日本，iPad发售前24小时就有顾客自带帐篷、桌椅等，在店门口排队，只为了购买到最新款的产品。香港广场店：

　　可能与陆家嘴店同一天开张

　　除了陆家嘴店之外，位于浦西香港广场的Apple Store零售店的装修工作也在紧锣密鼓进行之中。昨天，记者来到淮海中路香港广场看到，Apple Store零售店就位于北楼西南角，共有三层，总面积不少于800平方米。

　　透过黑色围板，记者看到店内地面和墙面装饰一新，墙面都铺上了白色灯光，十分明亮。此外，还有部分木质装置也已出现在店内。不过，Apple Store一向有在开幕前包裹红色帷幕的习惯，但目前香港广场店外仍然是黑色围板。

　　对于这两家店铺的开张时间，陆家嘴店内部工程人员透露，预计开业时间会在11月。香港广场店的工作人员也表示，根据进度来看，最快也要9月才能装修完毕。但坊间也有消息说，店铺将在7月或8月开张。对此，苹果中国公关部黄煜娜表示，具体开业时间和信息无法公布。但据记者观察，两家店铺的工程进度十分接近，有可能会选在同一天开张。

　　另有相关人士透露，从上个月开始，已经有Apple Store上海店的工作员工前往北京三里屯店实习。

　　[业界猜测]

　　1.有望销售iPad产品

　　“在Apple Store里可以购买到iPad和iPhone4吗？”这是所有“苹果粉丝”最关心的话题。可惜，苹果中国方面对此不置可否。记者昨天也电话连线了目前中国唯一一家Apple Store北京三里屯店，店内的销售人员表示，该店内目前也没有销售iPad和iPhone系列产品，也不确定具体的上市时间。店内最为热卖的还是iMac及相关产品，还有iPod nano。

　　此前潘石屹曾在其微薄上透露，iPad进入中国的时间为今年8月。但该记录随即被删除。若此消息可靠，那么上海的Apple Store若在8月后开业，将有望销售iPad产品。至于iPhone，目前唯一的官方购买途径则是参加联通的3G套餐。

　　2.不大可能24小时营业

　　据了解，Apple Store位于纽约第五大道的旗舰店采取的是365天24小时营业的全年无休模式，该销售模式是否也会和其建筑外观一样，照搬到上海店呢？

　　对于这一猜测，记者从北京三里屯里了解到，目前三里屯店的营业时间是上午10点到晚上10点。相关人士也透露，在全球范围内并非所有Apple Store都全年无休。所以，上海店的营业时间很有可能和北京店一样。

　　3.用手机就能结账

　　Apple Store被“粉丝”成为无付账柜台店。店内设有一套神奇的结账系统，销售人员人手一部iPhone手机，内设“EasyPay”付账系统，顾客不必到柜台排队等付账，选好产品后，工作人员可立即提供结账服务。这一惯例应该也会出现在上海店内。

　　4.应聘门槛比考哈佛还高

　　随着上海新店的开张，记者在苹果中国的官方网站上也看到了共有10种不同职位正在招聘相关职员，具体数量并未透露。不过，来自苹果官方的数字显示，当初纽约曼哈顿招聘时，收到的有效申请超过10000个，而最终录取的仅为200人，只有2%的人能申请成功。而去年美国哈佛大学的招生比例是7%。就数字统计而言，进哈佛要比去Apple Store上班容易多了。

　　据透露，Apple Store三里屯店最初招募的65名专业雇员中，不乏创意人员、音乐人等特殊人才。

　　5.更多城市有望开店

　　不仅是上海的“苹果粉丝”对Apple Store翘首以盼，香港“粉丝”同样着急。每隔一段时间，香港便会传出Apple Store香港店即将开幕的消息。日前，一位名为Angie Wong的媒体编辑于Twitter上发出了这样一则的讯息：香港Apple Store将在第三季度在香港ifc开业，令一众香港“粉丝”又开始企盼。4月20日Apple宣布了今年财务年度第二季度的报表，其中提到，2011年中国将会开设25间Apple Store，其中有两家将在夏天对外营业。相信除了上海、北京和香港之外，还有更多城市有望迎来Apple Store的光临。

　　[记者博客]

　　“苹果”来了

　　晨报记者 张国伟

　　赴南非观看世界杯的旅途中，不少“驴友”的休憩习惯让我至今难忘：无论是在机场候机楼还是在旅游大巴上，无论眼前的风情和窗外的景色多么迷人，许多“驴友”却心无旁骛，或盯着iphone目不转睛，或捧着ipad认真书写……我被这一幕看傻了——“苹果”，为什么会有这样的魅力？拿过iphone和ipad拨弄了几下，亲切的页面立刻显山露水：浏览新闻、收发邮件、阅读书报、视频会议、互动游戏、观看电影，甚至直播世界杯……“苹果”无所不能！

　　我不是“苹果”的托儿，至今还没用上iphone或ipad，但我已被“苹果”文化深深吸引！怪不得，“苹果”独善其身，不与其他系统兼容，依然有那么多拥趸。其实，乔布斯的野心与当年号称要消灭纸张的比尔盖茨的野心一样大！

　　传统媒体，一直停留在“内容为王”的巢穴里，不管这个“内容”受众是否喜欢；平面媒体，一直停留在把内容搬上网页的幻想中，不管网民点击量会是多少；纸质媒体，一直关注发行量与广告额，不管电子媒体如何风生水起……这就是我们面临的窘境：不知道受众的感受，就无法为受众定制内容；盯着报纸发行量与广告额，就不会思考整合信息的平台与渠道……而这一点，“苹果”做到了。

　　前天，在新浪微博上，复旦大学青年学者张志安的思索引人瞩目：“1、每天想着把平面版内容搬上网，然后千方百计地收钱，那还是旧媒体的思路；2、本地化，用户参与，增加深度，强化评论，是内容对策；3、媒体的品牌固然重要，但整合信息的平台和渠道（如ipad/kindle）更重要。”——我更欣赏第三点。品牌、产品与通路，孰轻孰重？过去，我们一直强调品牌与内容，这自然不错。但仔细想一下，有多少品牌与内容是不通过改变产品结构和通路渠道得以生存的？如果“诺基亚”延续木浆橡胶生产，还会有“诺基亚”品牌吗？如果 “柯达”依然坚守胶卷生产主业，还会有“柯达”品牌吗？反观国内，请允许我弱弱地问一句：现在，还有红灯牌收音机吗？还有金星牌电视机吗？……当一个著名品牌不能改变产品结构和通路渠道时，就会“红灯”不亮、“金星”不闪。

　　“苹果”来了，很好。我们不是欢迎这个“品牌”，而是欢迎它所带来的先进技术与文化。