如约而至的世界杯同奥运会一样，从来就混搭着太多的商业元素。它不仅让球迷和商家无比兴奋，也让转播和报道赛事的媒体趋之若鹜，期待分享这场全球饕餮盛宴。

　　就在电视、广播、平媒等传统媒体一如既往的投入大量的人力、物力及财力来报道赛事之际，借助科技出生的新媒体也迅速崭露头角。如果说2008年北京奥运会让人们见证了网络视频的崛起，那么2010年的南非世界杯也许将成就近来炙手可热的移动互联网。

　　争宠世界杯

　　随着3G技术在全球范围内的快速推进，许多消费者在面对世界杯这种全球性的大事件时有了更多的期待。来自市场研究公司尼尔森的球迷调查数据显示，在全球范围内，有21%的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯，而9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。

　　面对强劲的市场需求，国外已涌现出很多先行者。非洲将于世界杯开始时顺利开通超过10个移动电视广播网络；国际足联首次推出了手机电视直播。ESPN体育频道的移动体育电视网络也将通过运营商AT&T和Verizon的网络登陆手机平台。得一提的是，通讯制造公司萨基姆和体育品牌彪马还联手开发了一个“即将推出”的世界杯手机。

　　国内的移动互联网也万事俱备。经历了2009年的导入期，3G的各种增值服务开始如雨后春笋般出现，用手机电视、视频以及网游等新鲜方式体验世界杯，让手机用户之间进行深度的赛事互动正成为可能。这必将加速国内媒体巨头的跨渠道传播。

　　业内分析人士认为，3G移动互联网经过一年的快速发展，网络建设、速度和信号均比以往明显增强了。此次世界杯的举办可以说是对整个移动互联网行业的检阅和巡礼。移动互联网覆盖的用户及商用范围有望实现跨越式发展。

　　积极尝试

　　作为中国大陆地区2010年世界杯的电视广播独家转播机构，CCTV除了用传统电视和网络电视（CNTV）转播世界杯比赛外，也投入了巨大的资源“试水”基于手机平台的无线互联网，这一新型3G传播渠道。

　　据悉，央视将在世界杯期间策划大型互动栏目——球迷狂欢节。该节目除了包括传统的央视主持人特色解说、足球股票、军事评球、双方球迷部落对歌等环节外，还着重对3G互动游戏版块这一新兴模式进行了积极的探索。届时，球迷在手机终端厂商上下载并点击相关客户端，并登陆“球迷狂欢节”，就可以体验超级喊客、点球大师、运球帷幄、战术大师以及球星马赛克等手游栏目，也可即刻参加赛事竞猜互动活动。

　　参与该客户端开发的移动娱乐提供商-天津唐图科技有限公司总裁苏震表示：“由于3G手机具有最优秀的时效性、便捷性和互动性，让球迷不管身处何地都可以第一时间了解世界杯赛事，分享互动娱乐，意味着今年夏天，用3G手机体验世界杯时代正式开始。”

　　希望搭乘世界杯快车的并不止CCTV，国内的视频网站相继推出手机视频业务，以此来把握“三网融合”的契机。优酷、土豆、酷6等也正在积极开发多元化视频播放渠道，把打造跨媒体平台作为媒体化发展的另一个目标。通过与视频终端厂商和运营商的合作，将网络电视植入手机和数字电视机等终端，为网友通过电脑、手机等终端零距离接触精彩视频。“借助世界杯赛事的转播来筹划从互联网到手机无线网络的一个过渡，对视频网站而言，确实是千载难逢的机遇。”酷6网副总裁姚建疆近日接受媒体访问时表示，在世界杯期间，酷6网与CNTV合作实时全程嵌套播出南非世界杯赛事。