足球世界杯战火尚未燃起，互联网世界已经“销”烟弥漫，互联网企业希望借助世界杯视频转播，能在二季度获得创纪录的广告营销收入。分析人士指出，独立视频网站的加入，使得本届世界杯互联网营销大战的“参赛选手”数量大幅增加，新一轮营销大战将考验互联网企业的运营水平。

　　“组合拳”配合世界杯

　　10日下午，优酷高调宣布获得央视国际授权的世界杯视频点播权益。与此同时，搜狐也透露将获得央视国际的授权。至此，不仅包括新浪、腾讯、搜狐三大门户网站，而且包括酷六、土豆、激动网等独立视频网站，悉数登上了世界杯的“赛场”。

　　值得注意的是，此次央视国际售卖给其他网站的仅为视频点播权，即在比赛结束后延迟一段时间才能点播，而央视运营的中国国家网络电视台则可以与电视进行同步直播。央视国际这一做法被理解为要首先确保自家的广告运营收入。

　　正是在央视网的保守内容策略的影响下，各家网站“硬内容”的竞争趋于同质化，要赢得更多的受众关注，网站不得不在营销方面注重“组合拳”套路，通过与传统媒体的合作，开发除赛事之外的内容营销新渠道。

　　搜狐表示将联合国内16家主流媒体组建成“新锐媒体联盟”，进行前方报道，同时在后方制作独家大型视频访谈节目，并覆盖全国40家地方电台的体育时段，供应集搜狐体育独家采访的文字、音频稿件、赛场原声音频及专家、记者的连线评论等内容。

　　同时，新营销手段备受关注。分析人士称，微博的影响力和营销潜力将成为本届世界杯营销大战中的主力。最早开发微博的新浪微博表示，将在世界杯期间扩大网民分享，用足名人微博资源，利用微博的平台汇集大量国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等人的即时评球，形成全民参与世界杯的最大网上交流互动平台。

　　世界杯战更加激烈

　　重要的体育赛事一直是互联网获得广告收入的最好时机。从历史数据看，互联网广告收入曾出现的两次峰值，分别是在2006年二季度和2008年二季度，对应的分别是2006年世界杯和2008年奥运会。2008年奥运会之后，受到金融危机的打击，互联网广告收入水平迅速下滑，再也没能回到奥运时期的巅峰收入。因此，互联网企业寄望于此次世界杯再次带来丰厚的广告收入。

　　已经披露财报的搜狐预计二季度收入将达到5400至5600万美元，超过历史最高水平。一季度搜狐的广告营销出现了环比14%的下降，二季度能否打翻身仗，全靠世界杯一役的成败。

　　2006年世界杯期间，三大门户网站为了争夺世界杯的内容资源、受众眼球和广告投放，而引发了激烈的媒体大战。此次世界杯与以往更加不同的是，独立视频网站的加入扩大了这一战火的燃烧范围。业内预计，尽管市场整体份额增加，但是各家分得广告收入的增长反而将相对有限，世界杯的营销效果尚待观察。