“企鹅出版社的CEO在他们完成的一个iPad Book演示中呈现了iPad也是图书的未来。”一个星期前，资深媒体人令狐磊在微博中说，苹果公司CEO乔布斯的iPad iBook Store计划开始收到了第一份礼物。“从企鹅目前的儿童、小说、旅游、科普等多个书类型的应用来看：iPad的确很可怕。”

　　自从今年1月底一款名为iPad的平板电脑在乔布斯的演示下正式发布以来，iPad在电子阅读方面的冲击力一直刺激着人们的神经。随着4月3日iPad首批产品正式上市的时间日益临近，iPad的一家电子阅读内容提供商也陆续透露出一些合作方案，甚至推出应用演示视频，令“苹果迷”们望梅止渴。

　　iPad于3月12日开始接受网上预订。调研公司AAPL Sanity预计，iPad首日订购量约为12万部，目前订购量已经达到数十万部。苹果官方网站信息显示，由于iPad平板电脑订货状况良好，ipad首批预订已被抢空，导致新订单推迟到4月12日才能供货。

　　反观国内电子产品市场，由于iPad的大热，众多“山寨”厂商也将目光锁定了平板电脑市场。目前不少“山寨”厂已开始积极备货，备战iPad市场。不过，伴随着“山寨”平板电脑和电子阅读器泛滥的盗版电子书问题却令人堪忧。

　　电子阅读功能涉足出版界和新闻界

　　早在iPad正式发布时，它的电子书功能就令乔布斯感到自豪。乔布斯在演示iPad时还放出狠话：“与iPad相比，当下流行的电子书阅读器显得毫无价值。”从iPad全彩的电子书阅读体验和最低499美元的价格来看，就已经直接在“叫板”国际知名网络书店亚马逊去年重磅推出的电子书阅读器kindle。而且，就在发布iPad的同时，乔布斯还宣布了程序商店iBook Stroe上线。iPad用户只要通过其中的一个电子书阅读软件iBook，即可在iBook Store阅读、购买电子书。苹果声称，利用iPad阅读图书是一种乐趣，文字非常清晰，可以方便地翻页。

　　显而易见，刚刚在电子书销售方面站稳脚跟的亚马逊，一夜之间多了一个强劲的对手。《纽约时报》的一篇报道指出，见过iPad的人都认为，苹果不会仅仅把它当作看新闻和读书的工具来推出，因为它同时也为内容生产方提供了收费的模式。尽管iPad尚未上市，但已有多家出版机构开始在寻求与iPad合作的模式。

　　最近，出版巨头企鹅集团展示了部分电子书在iPad上的效果，这些电子书将会在iBook上架。从演示中可以看到，电子书的内容琳琅满目，在iPad上的效果也美轮美奂。值得关注的是，iPad版本的电子书嵌入了音频、视频和流媒体，让人分不清这到底算书籍、MP3，还是电影。可以说，iPad上的电子书真正实现了人与书籍的互动。

　　iPad在电子阅读功能上的拓展空间，并不仅仅停留在电子书上。乔布斯在演示iPad的上网阅读功能时，首先示范的是阅读电子版的《纽约时报》。在《纽约时报》专门为iPad开发的电子版上，阅读效果令人吃惊：报纸版面依然是传统的面孔，但以前放照片的地方都嵌入了视频，只要轻轻用手触摸点击一下，新闻现场的录像就开始播放。有评论认为，未来的记者们都需要学会拍摄、制作视频了。

　　一开始，iPad并不支持Flash，使用户无法观看报纸上的一些精彩内容。后来，一家软件公司改变了这一现象。该公司开发出了解决方案，可应用到他们搭档的网站，其中包括《时代周刊》和《纽约时报》。据悉，这两家报业巨头已经开始使用该解决方案，这意味着，顾客在拿到iPad的时候，可以在iPad观看这两个著名网站的Flash文件。

　　面对《纽约时报》与iPad的合作如火如荼地进行着，《华尔街日报》肯定没有闲着。3月底，《华尔街日报》也宣布将与苹果iPad合作，提供《华尔街日报》网络版订阅服务，月注册费为17.99美元。相比之下，通过亚马逊Kindle电子书阅读器订阅《华尔街日报》的月服务费为14.99美元。目前，可口可乐和联邦快递等6大广告主已经同意在《华尔街日报》的iPad版本上投放广告。

　　电子阅读行业需要 “终端＋内容”产业链

　　在iPad正式上市之际，“山寨”已悄然出现。一款iPad“克隆版”的图片正在网上流传，它采用10寸显示屏，乍一看去，除了分辨率有点不大搭，这款产品和iPad几乎没什么两样，据说这款平板售价仅为150美元。

　　除了平板电脑的“山寨”产品，汹涌而出的各种电子阅读器也成一景。毫无疑问，不少厂商都希望在未来的电子阅读市场上分一杯羹。不过，与电子阅读器息息相关的一个重要问题也随之出现，那就是电子书设备所承载书籍内容的版权保护问题。电子书可轻易地通过互联网被传播，如果不能有效地解决内容版权的事情，那这个新兴产业的茁壮成长，将会给书籍市场带来毁灭性的影响。

　　为此，在不久前登陆深圳的“2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展览会”上，有专业机构推出了最新开发的数字版权管理解决方案。此方案主要针对数据安全，支持多用户、多环境、多资源及不同加解密方式，也便于硬件或系统环境的识别。一些电子阅读器厂商认为，这种解决方案的开发，正解除了出版商、内容提供商的后顾之忧。当然，数字版权管理作为电子阅读器市场发展的必经环节和趋势，其重要性值得重视，也有待相关法规的出台。

　　当然，也有一些正面的例子，比如国内一些出版发行机构也开始涉足电子阅读领域。上海世纪集团刚刚发布了“辞海悦读器”，该电子阅读器内置了《辞海》电子版，具有查询、搜索功能，此外还内置了300多种图书。同时，据当当网内部人士透露，目前当当网已成立电子书业务拓展组，有意进军电子书的市场领域。

　　作为国内电子阅读器市场的领军企业，“汉王电纸书”在快速发展的同时，也在开拓电子书版权交易方面的解决办法。据了解，国内电子书市场存在着由终端厂商、运营商、互联网内容提供商多方主导的局面，但各方都在积极搭建其内容平台、积极整合内容资源。例如汉王的汉王书城、中移动的数字阅读基地、盛大的“云图书馆”都是其为拓展电子书市场而搭建的内容平台。其中，参照kindle与iPad在线书店的做法，即硬件厂商向内容平台转型，建立起“终端＋内容”完整产业链，是目前颇受认可的方法。