3月15日晚，央视重点曝光了手机游戏内置吸费菜单的黑幕，震动整个行业，这项灰色交易的年收入高达36亿之多，令人咋舌。与此同时，一家名为摩卡世界，从事手机社区游戏开发的公司，却正积极向他们的新用户推广其“轻网游”的游戏理念。

　　原魔龙副总裁宋啸飞创立的这家年轻公司，以其“轻网游”的游戏理念风靡整个90后年轻群体，短短半年的时间已经成为了业内最领先的手机联网游戏公司，拥有上千万用户，每月营收规模达到数百万。宋啸飞称，手机收费从被动到主动，是SP行业的一个转折点。摩卡世界率先走出的这一步，对整个行业带来清新的气息。

　　摩卡世界所谓“轻网游”，是指年轻的手机游戏用户，乐于在内容轻巧、节奏轻快的游戏中与朋友轻松互动，因此极其轻量级的收费用户接受度是很高的。由于设计新颖，定位准确，这家公司已经与业内主流推广渠道如腾讯无线、当乐网、人人网、3G门户、UCweb、掌中天涯、凤凰网、等建立了深度合作关系。

　　事实上，央视315晚会曝光的手机内置后门现象，以其低成本和高收益，被SP厂商和山寨厂商视为获得暴利的最佳渠道之一，但这种恶性吸金的运作手法如今已经大白于天下，移动增值业务长续的盈利机制逐渐浮出水面。在摩卡世界的游戏运营观念中，手机网络游戏除了一定的流量费外，不会产生其他费用，而用户在游戏中购买的道具才是增值的来源。

　　和互联网上的免费社区游戏一样。中国有4亿网民停泊在互联网上休闲娱乐，一如火得不能够再火的“偷菜”游戏，几乎成了人人都能够参与的娱乐游戏，在加大了时尚健康的同时，又增强了朋友的友谊。一个值得关注的数据是，互联网的用户仅仅是手机用户的一半，在中国，手机用户已经达到了8亿之多。

　　“手机游戏比社交游戏更有优势在于用户群体的便利性与快捷性。”宋啸飞称，“随着手机上网的用户越来越多，玩手机游戏的用户也会越来越多，网络游戏商和移动运营商、服务提供商将合作一起开拓这个市场，建立起一个健康的运营机制。”

　　越来越多的服务提供商正探索移动增值市场运营环境的变化，表现在建立品牌，注入新应用和内容。关键的，是建立一个持续健康的运营模式。一位从事移动增值业务投资的业内人士表示，“新的资金将注入类似具有良好内容策划和开发能力的公司，行业洗牌之后往往将使新星崭露头角。”

　　在日本的三大SNS公司(Mixi、DeNA、Gree)中，其中通过手机访问的用户分别占比72%、100%、98.5%，手机游戏占据了SNS应用收入的绝大部分。移动增值市场较为成熟的日本市场数据，可以看出成功的把SNS和手机游戏相结合的企业，将会在中国市场上赢得先机，而摩卡世界的新作《摩游记》正是这么一款探寻手机网游出路的产品！

　　据悉摩卡世界已于2009年获得第一笔天使投资，推广的游戏包括《掌中三国》、《幻世武林》、《七界传说》3款，正在研发的游戏超过5款。(记者/胡玲)