你可曾在洗手间看过电子书的广告？

　　汉王科技董事长刘迎建向记者介绍说，他们的广告无孔不入，一下子把电子书炒热了起来。在电子产品市场上，不少终端厂商正试图复制美国亚马逊kindle的神话。

　　然而从阅读器终端的销售表现这一指标来看，亚马逊kindle的销量至今仍旧是个未知数，而在我国内地，也只能从上周登陆中小板的汉王科技获得确切的数据：2009年汉王销售27万余台，占据内地电子书阅读器市场95%的份额。

　　根据Digitim es于2010年1月21日公布的最新分析报告，2010年中国市场的成长将是最大热点。美国权威显示器研究机构DisplaySearch预计，2010年中国市场将占全球市场的30%，在数量上将有近300万的规模。

　　电子书阅读器市场仍处于爆发的前夜。

　　生态链

　　不妨以一个普通用户的使用体验来勾勒电子书的产业链条：用户需要购买一台阅读器终端，这款带着某个品牌logo的阅读器核心技术在于显示屏，即业界所说“油墨技术”或者“电子纸”，在这一层有像台湾元太这样的大型供货商。而阅读的内容从何而来？包括拥有原创内容的互联网厂商、大型的传统出版集团、国外内容提供商各方。而不断更新的内容通过什么渠道传输到手上这台阅读器上？可以有WIFI、3G通讯网络等形式，在阅读器产业链扮演的是移动运营商等角色。

　　根据易观国际对内地电子书产业链中具体参与的各方进行归纳，大致可以分为如下四类：阅读器厂商，如汉王、翰林、易博士、方正、大唐电信等；电信运营商，如中国移动；传统出版商，如辽宁出版集团等；在线阅读厂商，如盛大旗下的起点中文网等。

　　如此看来，电子书市场注定是一个多方协作的产业链条，在记者采访的数位V C得到的回答都是：没有谁能一口吃下全部的蛋糕。但这并不等于没有谁会成为后来整合的王者。

　　王者？

　　在海外，亚马逊是电子市场当之无愧的先行者和王者：拥有30万本电子书的版权，并实时上架最新书籍，再加上kindle强大的功能，亚马逊自身就形成了一整条良性运营的电子书产业链。然而眼光转向国内市场：内容出版商与终端厂商各自为战，终端厂商有硬件，缺内容；内容出版商有大量内容资源，却没有载体。

　　打通产业链是否意味着走Kindle“终端+内容”捆绑的老路？这倒未必。在这一期专题中，我们试图从各方的既有优势中，探求他们成为整合者角色的机会。

　　刚刚登陆中小板的汉王电子是家地道的中国电子厂商，凭借大手笔营销、美女明星代言、礼品定位快速切入，看似逻辑论证严密的“大而全”的产品线。于是在这块刚刚热起来的电子书中国市场上，起步不早不晚的汉王刚刚好抢占了先机。

　　但对于汉王来说，占据电子书终端的市场份额仍是董事长刘迎建所要实现的首要目标。

　　而在易凯资本首席执行官王冉(博客)看来，如果数字化内容供应商不能掌握独家的内容资源，那么向终端设备以及传输渠道两者放开合作似乎成为必然。

　　盛大文学的模式便凸显其独家内容的优势。目前号称93万在线作者持续生产着以玄幻文学为主的高度商业化网络文学，通过微支付模式实现内容销售的商业模式，旗下通过并购的5家文学网站，不仅累积达500亿字原创文学版权，每日提供6000万字新增内容，吸引读者日平均造访量达4亿次在不少VC看来，都令人感到“激动和欣喜”。

　　电子书是谁

　　当我们正在为电子书爆发的前夜做各种激动人心的猜想时，实际上平板电脑的到来，既有手机等移动终端设备的既存优势，也让电子书的前景显得愈发扑朔迷离。

　　电子书到底是个什么东西？纪源资本管理合伙人符绩勋认为阅读器会作为一个细分市场存在，但细分市场获得资本的青睐则在于内容收费的蛋糕到底能有多大？相反，红麦软件总裁刘兴亮(博客)则持这样的观点：未来你很难清楚界定手上这个机器是手机还是电子书还是M P4，在你手上它就是一个有应用价值的终端，就看消费者的需求方向！