对于中国联通来说，要想在3G市场中胜出，必须在利用其WCDMA网络先天优势的前提下，尽快完善其服务，将其演变成联通3G网络的一大特色应用，“乐媒”将是一次有益的尝试。

　　2009年12月28日上午，中国联通在北京对外发布了“乐媒”业务。据《通信产业报》(网)记者了解，这一业务堪称升级版的彩信，区别于传统彩信发送方式，“乐媒”可以将多媒体内容编辑和发送融为一体，并且可以编缉录音和视频内容。

　　“乐媒”发布当日，中国联通(00762.HK)股价上扬，在蓝筹股中涨幅居前。截至收盘，涨幅达到3.32%，报9.96港元。

　　彩信“再塑造”

　　联通个人客户部总经理周山告诉记者：“‘乐媒’是一个真正的多媒体信息分享业务。”

　　据联通个人客户部副总经理宋丽梅介绍，中国联通用户只需要通过“乐媒”手机或者下载安装“乐媒”客户端，即可使用这项业务，接收“乐媒”彩信与普通彩信完全一样。“乐媒”资费与现行彩信资费保持一致。

　　实际上，联通原有的彩信业务，由于系统和终端操作限制，用户使用一直没有实现“井喷”，这也促使联通下大力气加以改进。宋丽梅介绍说，传统彩信仅支持100kb容量的发送，用“乐媒”业务将可以录制发送3分钟的语音、30秒的视频、可拍摄发送290Kb的相片，而且易用性更强。

　　产业链响应

　　一位业内分析人士告诉记者，从一点上可以看出联通对“乐媒”的推广谋划已久：“联通推出新业务时，是与多达30款的终端一齐推出，而不是有了业务再去找终端，这将为联通赢得宝贵的市场先机和口碑。”

　　实际上，曾经在产业链上多次吃亏的联通已经意识到，3G时代的所有业务竞争，都是产业链的竞争，没有产业链的支持，再好的业务也不会成功。

　　据记者了解，在联通的推动下，截至2009年12月28日，包括诺基亚、三星、索爱、多普达等近30款国内外主流WCDMA制式3G手机安装了乐媒客户端，不但如此，中国联通新上市的WCDMA手机都会支持乐媒功能。此外，包括联通iPhone在内的200余款3G和2G主流机型，也将可以使用“乐媒”业务。宋丽梅表示，最终将有70%以上的用户可以使用“乐媒”。

　　据诺基亚大中国区销售部中国联通业务总经理蔡毅表示，诺基亚将在包括E72、N97mini等最新机型中，内置“乐媒”业务。而英华达大中华区副总杨明宪则更为乐观，他表示，时进岁末，本来有两句话最难以启齿：“一是对情人求婚，一是对领导求加薪，现在借助‘乐媒’，这些话都有机会说了。”

　　抢节日先机

　　也有很多分析人士对联通“乐媒”的前景表示谨慎。一位参加“乐媒”发布会的媒体人士告诉记者，分析“乐媒”支持的终端可以发现，其只支持S60第三版、S60第五版、WindowsMo-bile5.0和WindowsMobile6.0四个版本，其业务体验局限性很强。而且对于中国移动和中国电信来说，“乐媒”并不具备不可复制性。其实，如今中国移动的彩信服务就可以支持很多多媒体功能，如可以提供即拍即传的信息服务，也可以提供语音短信。如果通过移动梦网或者其他移动互联网接口，则功能更为多样。另一方面，北京电信也在不久前全面开通了彩信业务，包括133、153和189在内的北京电信手机用户无需开通就可使用彩信业务。

　　显然，对于中国联通来说，要想在如此多竞争对手中胜出，必须在利用其WCDMA网络先天优势的前提下，尽快完善其服务，将其演变成联通3G网络的一大特色应用，形成竞争优势。