近日，阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电集团旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视，共同达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。未来，消费者不但能在淘宝上买到电视明星的专属产品，还能在看电视过程中直接用遥控器轻松网购。

　　“快乐淘宝”正筹备专门节目

　　据了解，此次双方宣布共同组建跨媒体合资公司“快乐淘宝”。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

　　阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，电视湘军以整个中国的快乐作为自己的梦想，值得佩服。娱乐和购物都是每个人的常规需求，无论是精英阶层还是普通草根都需要。快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。

　　李宇春等艺人衍生产品淘宝开卖

　　“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟专区和外部独立网站，使用以往的淘宝网平台经营模式，经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　据了解，新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。事实上，众多“粉丝”阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构，会发现直接来自唱片的销售占1/3，其他收入占2/3，而明星相关产品一定会成为娱乐其中最为重要的品类。基于湖南卫视众多一线明星，凭借湖南卫视很多忠诚的粉丝和人气，通过快乐淘宝这一新平台，“快乐淘宝”的模式将建立起一个时尚、潮流、个性化网货商品的制造工厂。

　　未来可用电视遥控器直接网购

　　记者从发布会上获悉，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久的某一天，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上的购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。

　　专家认为，此前淘宝和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志，和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物，而与湖南卫视的合作，意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军。