互联网视频第四年:版权贯穿始终 监管力量升级——中新网
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    互联网视频第四年:版权贯穿始终 监管力量升级
2009年12月16日 10:39 来源:每日经济新闻 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  “视频行业的大方向是对的,一定是往正面走的。”北极光创投的合伙人邓峰如此描绘他对互联网视频的感觉。《每日经济新闻》请邓峰以第三方的角度谈谈对今年视频行业的看法,他显得有点为难,“实在是看不清楚,照现在的形势,判断不出哪家会最终获胜。”

  同样站在旁观者的角度来看,若将2006年视频网站的集中诞生视为其“天地初开”的元年,经过3年多的飞速发展,从细微脉络里我们可以发现:2009年的视频行业呈现出几大特点:版权意识非常强烈;竞争格局发生明显变化,各方竞争力量悉数到场,市场监管的意愿和力量进一步升级。

  版权:当之无愧的年度关键词

  如果要为视频行业挑一个年度关键词,那2006~2008年分别可对应“诞生”“流量”和“营销”,而2009年的关键词,非“版权”莫属。

  2009年1月,激动网联合北京保利博纳、橙天娱乐、上影英皇等80多家版权方联合组建 “反盗版联盟”,向视频分享网站土豆网提出诉讼;同月,华谊兄弟以盗播 《集结号》、《非诚勿扰》等片为由,将搜狐网、新浪网、悠视网等告上法庭;7月,中国国际电视总公司对6家视频网站提起162起诉讼;同时乐视网起诉迅雷,第一次将投放在盗版视频上的广告主也告上法庭;8月,央视网携手凤凰网成立 “网络视频版权保护联盟”,并集合上海文广、湖南金鹰网、北京电视台等共同签署《2009年版权保护宣言》;9月,由搜狐网CEO张朝阳联合激动网、优朋普乐等发起了“中国网络反盗版联盟”,直指国内最大的下载商迅雷为 “盗版基地”,并向优酷网等相关视频网站提出了高达上亿元人民币的索赔,将视频版权推到了一个新的高点。10月底,上映不久的《阿童木》在网上发现众多盗播,其内地发行方光线影业决定起诉优酷和酷6,索赔4000万元。

  “版权”两个字并不是突然出现在视频网站意识中的。早在视频网站刚兴盛起时,就有人提出质疑:“播放这些影视剧的平台是否有侵权的嫌疑?”但这质疑声很快被淹没,因为在当时,强调视频是一种“分享”精神的看法压倒一切。

  2008年,“版权”开始被主流视频网站老总们提及,根本原因还是视频网站走过了比拼流量的年岁,开始为营销动脑筋了。

  由于意识到广告商不愿承担在盗版内容上投放广告的风险,土豆网推出了“黑豆”专区,用来播放从发行方处购来的正版高清内容;优酷网的古永锵也再三强调其媒体合作战略“合计划”。

  但为何到了2009年,视频行业的版权纠纷突如火山爆发?

  酷6网CEO李善友认为,版权问题爆发只是表象,背后更深一层的涵义是 “视频行业已经发展到非常健康的阶段”,而重视版权保护是一种健康的意识;同时,有很多大公司借打击盗版之名进入这个行业,也是因为看到了这个行业的发展。”

  看到了版权重要性,昨日酷6网高调宣布,明年新投入的3亿元资金中,至少有1亿元将用以购买正版影视剧。

  互联网观察人士谢文(博客)也认为,今年版权官司大量增长是视频行业成熟、版权意识增强的表现。但他指出,从现阶段的诉讼来看,很多视频网站或版权公司的目的并不在于权利归属本身,而更多是把诉讼当作一种品牌运作、吸引眼球的手段。

  竞争:各方力量悉数到场

  2009年,视频行业仍旧是有人来有人往。六间房、悠视网、琥珀网等在这一年渐渐淡出,“国家队”高调进场——11月,央视网旗下的两个视频网站“爱布谷”和“爱西柚”正式上线,前者提供所有电视内容,后者则是一个以用户上传视频为核心内容的分享社区,相当于土豆网一类的视频分享网站。

  长期活跃于并购活动中的易凯资本CEO王冉(博客)认为,由于具备得天独厚的先天优势,央视如果能通过改制建立起更合理的股权和治理结构,以及激励机制,极可能在国内的视频领域中后发制人。王冉还预言,“未来两年中国视频版图上会有大变化,玩家数量会大幅度减少,行业整合一定会发生。”

  11月30日,视频网站的整合突然而至:酷6网宣布与盛大旗下的华友世纪达成收购协议,酷6网作价近4000万美元置换华友世纪的股份。消息一出,不啻于向视频行业投下了一颗深水鱼雷,酷6网此举不仅成为了国内首起“跨视频行业”整合的案例,也通过曲线上市实现了视频网站登陆资本市场的梦想。

  业界人士分析,觊觎控制视听媒体已久的陈天桥,看重了酷6网的视听牌照以及现时较低的估值,加上中国广告市场整体复苏,几家领先的视频网站已基本实现千万量级的月收入,收编视频网站是再自然不过的事。

  有传言说,盛大在并购酷6网之前,也曾找到土豆网商洽收购的可能性。对此,土豆CEO王微没有直接回应,但他强调“土豆网仍然会继续独立发展”。日前,王微在一次公开活动中再次声明了 “三年内赴美国纳斯达克市场上市”的计划,并希望仍能保持三分之一的市场份额。

  临近年末,土豆网就为市场份额和统计机构杠上了。据易观国际最新的统计数据,土豆网似已跌出行业前三的位置。被激怒的土豆网驳斥了易观的报告,并援引另一家市场咨询机构的数据证明自己 “无论是广告主数、创意组数以及广告收入均高出第二阵营的视频网站和P2P视频网站的2~3倍,稳坐视频网站第一把交椅。”

  行业前三名有多重要?一位视频网站人士向《每日经济新闻》道出了其中的缘由:“视频网站广告市场的份额本来就不大,广告主的预算基本只投某个行业的前三家,后面的基本没分。”

  有人用“酷6发了、盛大笑了、土豆急了、优酷醋了”来形容酷6并入华友后的市场百态。优酷网一直没有对酷6的这一并购案做过公开表态,其CEO古永锵这段时间都比较沉默。不过,古永锵“没有1亿元别来玩视频”的话仍犹在耳,此言不仅体现了视频网站“烧钱”的特性,也从某个角度揭示了这一领域的残酷:资金供给不足、赶不上趟儿的公司可能最先被甩出去。

  监管:视频监管力量升级

  2009年末,一场互联网风暴正在眼皮子底下掀起,互联网视听也未能独善其身。

  12月4日,国内最大的BT影视分享下载网站之一的BTChina在首页上贴出通告:“接广电总局通知,因无视听许可证,所以工信部删除备案号,关站。”随后,BTChina停止了运营。

  网友发现,BTChina关闭后的周末,国内多家知名BT下载网站、影视字幕网站均已无法访问。三大BT网站之一的 “悠悠鸟影视”也宣布转型:“今后将以文字影视评论为主,之前的各种BT下载将逐渐屏蔽。”

  据媒体报道,BTChina的站长黄希威在网站关停后感慨 “个人网站性质的BT影视网站终将退出历史舞台”,似为此事件做了一个忧伤的注脚。与此同时坊间传言,VeryCD等站点也将不保,月底前就要关站。

  12月11日,广电总局公布了互联网视听整顿进行至今的成果,表示已有530多家存在问题的视听节目服务网站被关闭。广电总局人士还重申,今后所有“从事互联网视听的机构”都必须获得许可证。

  一家视频网站内部人士对 《每日经济新闻》说,以前谈不上“谁来监管”,因为“谁都在管,注册备案要通过工信部,有些地方广电总局要指导,有些内容又要通过文化部审查,甚至还要去卫生部敲章。”这位人士表示,除了2007年底为广电新规担心了一阵子,后来也没怎么被监管过,哪怕是今年4月的广电版权新规也没让他操心过——2009年4月2日广电总局下发《通知》对互联网视听节目内容做出了31项规定,其中指出互联网视听单位必须具有相应版权,传播的作品必须拥有公映、发行等许可证。

  “有避风港原则,他(版权方)指出、我撤就是了,那么多内容管不过来的。”这位视频网站人士表示,大半年过去了,这项版权规定都没能够见成效。

  也是今年11月,随着各家视频网站版权纠纷的升级,有媒体称,广电总局拟成立一个部门专门管理这一领域的版权问题,但之后这条消息也没了下文。

  明文规定和小道消息越来越多,视频网站人士坦言,“静观其变吧,谁愿意被管头管脚呢?反正我们(视频网站)不会主动找他们(广电总局)玩。”

  不过依如今的情形,可能已经由不得“视频网站找谁玩”,而是“谁要带着视频网站玩”。一个总体趋势是,政府部门对于互联网以及网络视频行业的监管会逐渐明晰和强烈,在未来,针对视频行业制定的政策会越来越多。

  昨日传来的一个消息是,Verycd的运营单位上海隐志网络科技有限公司已就“网络传播视听节目许可证”正式提出申请,广电总局已受理,结果最晚将在明年3月得出。

  要游戏,必须先遵守“玩”的规则。这是2009年给互联网视频的最后一课。

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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