“既能看电视，又能下载电影、炒股票。为什么不买一台试试看？”一位消费者在11月24日在位于福州八一七路的国美买了一台某品牌的互联网电视后说。

　　不管该终端最终能不能满足这位消费者的需求，但最近互联网电视的确成了家电销售市场新的噱头。

　　互联网电视将快速膨胀，奥维咨询预测，“预计明年互联网电视的增速将超过50%，并且，明年的市场规模将超过300亿元。”然而，作为三网融合新的产物，互联网电视市场依然有许多问题需要改进。

　　融合的产物

　　互联网电视是三网融合以及4C的融合的必然产物，符合彩电厂商产品升级的必然趋势。

　　目前，彩电企业在发展互联网电视时采取了不同的发展模式。总体上来讲主要有两种，一种是三星模式，即通过链接网址，将上网功能与彩电进行强硬嫁接。另一种是TCL为代表的MITV模式，其中有互联网电视操作系统、内容整合、信息安全、人机交互界面等。MITV模式的研发，涉及到多种标准的建立，技术研发的进入门槛和要求很高。目前国内销售的互联网电视，大约就是这两种。

　　互联网电视几乎涉及整个IT领域，包括TCL、创维之类家电企业，PPS、PPLive之类网络视频企业，英特尔之类的IT巨头，在接入上，更是离不开电信、联通等运营商。

　　创建互联网的元老人物、谷歌公司的副总裁文特·瑟夫日前表示，人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走入人们的生活。

　　如今，电视生产厂商凭借互联网电视参与到“三网融合”中来，给这一领域注入新鲜血液的同时，也对其未来发展带来了微妙的变化。市场研究公司Forrester首席分析师詹姆斯·迈克奎维评价道，“互联网电视时代来临，这是近二十年来比CRT向平板转移还要大的一次变革。”专家指出，互联网电视市场的发展，有利于三网融合的突破。

　　空间大、瓶颈也大

　　传统彩电竞争残酷，而消费电子已进入到3.0融合时代，这是“互联网＋电视”发展的良机，这是家电企业争相进入该领域的主要原因。

　　据权威机构调查，明年，互联网电视的市场规模将超过300亿。截至今年黄金周，互联网电视的零售量已占总量的6.5%，月度增长高达40%，“预计明年的增速将超过50%”。据悉，目前上海联通联合厂商正在就“高清数字电视一体机”进行促销，欲在这个市场分一杯羹。

　　作为一个新生事物，目前互联电视发展依然面临着许多重要问题，其中最关键的是缺乏行业标准和内容下载存在掣肘。

　　中国电子视像行业协会秘书处的一位工作人员对媒体说：“一般来说，具有收看互联网视频功能的电视机就是互联网电视。不过目前标准尚未成型，到底有哪些具体内容还不清楚。”标准的缺乏，让行业鱼龙混杂，在家电卖场促销人员对互联网电视也莫衷一是，消费者难以辨别谁好谁坏。

　　在内容上，互联网电视没有像IPTV那么成熟。同时，今年8月14日，广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。规定通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。

　　三网融合关键在改革

　　三网融合的话题已经被喊了多年，11月20日，工信部部长李毅中表示，“稳步推进三网融合”。但是，光靠互联网电视的发展，还远远不够。不可否认，互联网电视依然存在着炒作风气，瓶颈不可能短期内解决，家电企业技术不太成熟，同时高清播放、内容等方面都无法和数字电视、IPTV相提并论。

　　三网融合的突破，关键在于改革。

　　日前，上海文广在全国广电系统内率先实施广播电视制播分离，上海文广分拆为“上海广播电视台”和“东方传媒”。这赢得了业界的一片叫好，专家表示，广播电视制播分离改革，是新形势下文化体制改革的一项重要任务，是三网融合突破的关键。

　　有关人士在不同场合多次表示，需要稳步推进三网融合。互联网电视巨大的市场说明，三网融合不仅是满足老百姓消费需求的着力点，也是产业良性发展的着力点，三网融合，到了突破的时候。