据台湾媒体报道，索尼董事长兼CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)，以往极少亲自上阵发表即将上市的新产品，但索尼上月在东京推出两款新随身听，他特别御驾亲征、拉抬人气，显然在为年底购物季冲刺销售。

　　现身新品发表会

　　事前索尼发言人四处宣传斯金格将亲自到场，以吸引媒体注意，行销方式似乎与苹果CEO乔布斯(Steve Jobs)发布新产品雷同。

　　斯金格今年稍早从中钵良治手中接下社长职务，现在已是大权在握，外界对其管理角色扩大也极为好奇。斯金格说：“听说今天记者发表会将展示我们的新款随身听，我立即更改行程，以便向各位发表这些令人兴奋的新机种。日本市场当然对索尼极端重要，我相信如果日本销售开红盘，我们在全球市场也会成功。”

　　斯金格特别强调新款随身听的新增功能，包括外形轻薄、厚度仅7.2公厘，另可订阅字幕服务。

　　只现身五分钟

　　不过斯金格和乔布斯的风格显然大不相同。

　　不仅产品发表会只选择小型场地，数十名记者和摄影师挤在一起，而且斯金格短暂现身五分钟后，即消失于讲台后方出口。

　　留下产品开发团队继续解说明新款随身听的配备，包括有机发光二极体(OLED)萤幕、具除噪音科技、能与苹果iTun软件相容(可上传内容，但不能从iTune商店下传音乐)，并可与索尼的PlayStation 3游戏主机、电视与可携式DVD播放机同步。

　　索尼的随身听确实需要斯金格助一臂之力。虽然在日本市场，面临iPod与其他移动播放设备的竞争，随身听表现还算不错，至2010年3月止的本会计年度，索尼预计随身听销售将达670万台，略低于去年的700万台(这已是5月上修销售预测后的结果，先前预估仅30万台)。

　　市场调研公司BCN数据显示，随身听在8月底止的当周，销售甚至赢过iPod，为四年来首见。不过在其他海外市场，随身听销售远远落后苹果iPod。

　　主攻青少年市场

　　索尼说，新款随身听将主攻日本青少年市场，只要花费170美元至400美元(分别可买到8GB或64GB记忆体的随身听)就能将电视转变为卡拉OK点唱机，是很实用的功能，但只有日本歌星演唱的7.5万首歌配有字幕，外国歌曲则无此功能。目前新款随身听仅在日本销售。