由于难以跟上用户需求的改变速度，一些传统的手机巨头深陷巨亏泥潭并相继淡出；与此同时，部分新军凭借渠道和反应快的优势逐渐崛起，成为本土手机厂商对抗洋品牌的中坚力量

　　随着市场份额的整体下滑，国产手机阵营新老交替的速度也在加快。由于难以跟上用户需求的改变速度，一些传统的手机巨头深陷巨亏泥潭并相继淡出；与此同时，部分新军凭借渠道和反应快的优势逐渐崛起，成为本土手机厂商对抗洋品牌的中坚力量。

　　昔日巨头陷入巨亏泥潭

　　曾被称为“手机中的战斗机”的波导，是昔日国产手机巨头没落的最好例子。波导发布的上半年财报显示，今年上半年，波导的销售收入为4.578亿元，同比下降64.55%。在此期间，该公司净亏损3854万元，高于去年同期的2208万元。

　　波导在公告中称，公司主营业务收入及主营业务成本较去年同期大幅下降主要因为国内手机市场竞争日益激烈，且与法国萨基姆移动电话有限公司的业务合作终止，导致公司国内、外手机销售规模下降，营业收入和营业成本相应减少。

　　和波导类似，另一家昔日风光无限的手机厂商科健也在巨额亏损中苦苦挣扎。2008年，该公司营业收入减少21.33%至831.46万元，净亏损额高达996.08万元。1994年4月8日上市的科健，曾依靠与三星的联姻迅速壮大，但随着2002年三星取得了GSM内销牌照，在GSM手机方面随即抛弃了科健，后者就此逐步衰落。

　　新势力崛起挑战洋品牌

　　波导、科健等昔日手机巨头的没落让人感到遗憾，但以天宇朗通等为代表的手机厂商逐渐成为本土厂商对抗洋品牌的中坚力量。

　　赛诺发布的统计数据显示，今年第一季度，天宇朗通旗下天语品牌手机的销量已经超过摩托罗拉，仅次于诺基亚和三星，成为国产手机品牌销量第一的厂商。

　　与天宇朗通相比，华为、中兴通讯两大本土巨头在电信业经营的时间更长，它们在手机市场的表现也显得越来越突出。2007年，中兴通讯的手机销量突破3100万部，2008年，该公司手机销量突破了4500万部，同比增长了一半。

　　从2003年起，“5%的宿命”一直萦绕在国产手机阵营的头顶，挥之不去。所谓5%，是指国产手机占国内总体市场容量的5%。个别国产手机品牌，如第一代的代表波导和第二代的联想的市场占有率也曾突破5%，甚至达到更高的份额，但最终又纷纷回落至5%以下。与之相反，以诺基亚、三星为代表的国际品牌，市场占有率一度达到了70%以上。

　　不过金立集团总裁刘立荣却对“宿命论”有着自己的看法。“我国的消费类电子产品，无论是冰箱、空调、电视，都是国产品牌占据绝对主导地位。我相信，从长远来看，手机行业也必将走出这样的轨迹。”与此同时，刘立荣也指出，目前手机行业的正常利润还是所有消费类电子产品中最高的，手机行业的整体容量和整个行业总产值仍然是电子行业中最大的。“所谓宿命，归根结底是人为而非天定。国产手机只要坚持正确的企业态度，执行坚决的品质管控，以大品牌建设为目标，国产家电的历程肯定会在国产手机中再次发生。”

　　近段时间，iPhone入华一事闹得沸沸扬扬，很多人都以为iPhone将对我国手机产业产生具大影响。但国产手机品牌的掌门人并不这么认为，在他们看来，iPhone只是一款普通的外资品牌旗舰机，基本上没法改变中国手机的产业格局。

　　同洲通信总经理王国军认为，iPhone给我国手机产业最大的启示就是其运营模式上的变革，这才是iPhone最本质的东西，这提醒我国手机产业要根本上改变目前的运作模式，把手机竞争从目前的终端竞争转到以向消费者提供丰富多样的服务内容为主的竞争上来。将来同洲通信要实现不断降低高档终端的价格，甚至在三五年内实现免费赠送，而利润主要来源于内容的提供，甚至同洲通信将以内容为依托，搭建一个整合产业资源的平台，成为一个内容的系统提供商。

　　酷派市场总监古勇则表示，酷派在三种3G制式上都推出了性能和用户体验比iPhone不差的产品，而iPhone只支持WCDMA制式，产品比较局限。酷比音乐手机董事长陈凯峰对iPhone入华比较冷漠，他认为iPhone对酷比基本上不造成影响。德赛手机国内市场营销总监徐宏伟认为，iPhone只不过是一款普通的旗舰机型，iPhone不可能对国产手机的整体产业格局产生巨大影响。

　　未来押宝3G和海外市场

　　在GSM时代，国际手机品牌凭借品牌、产品和渠道等方面的优势，在竞争中对国产手机品牌实现了全面压制。而3G市场的启动，使国产手机厂商中的“技术派”如中兴、宇龙酷派等找到了机会，并全力借势3G市场以求“弯道超车”。

　　目前，在国内3大运营商关于3种3G制式手机的集中采购招标和深度定制活动中，国产品牌明显优于外资品牌，入围运营商定制手机名单的不再是诺基亚、摩托罗拉、索尼、爱立信等国外手机的专利。在品牌宣传上，酷派N900、多普达S900C以及中兴D90＋等国产品牌强有力的宣传夺人眼球；在售卖环节，国产手机厂商与运营商合作推出了“存话费赠手机”等活动，以拉动销售量。从目前的3G手机初战结果来看，国产品牌借势3G“破局”已初见成效。

　　在TD手机市场，宇龙酷派、中兴和多普达已成为TD市场的主力军，三家企业的市场份额合计超过60%。在EVDO市场，传统CDMA高端市场强势品牌宇龙酷派也稳居前三位，成为唯一一家同时进入TD与EVDO手机市场前三名的企业，成功进入3G市场第一阵营。

　　“3G对于国产手机厂商和国产手机品牌的发展而言是一个非常有利的市场契机。”iSuppli公司中国研究总监王阳说。他表示，在当前手机产品市场竞争日渐激烈的情况下，国内手机厂商可以充分利用3G的推广机会，利用后发优势，通过与运营商的整合和捆绑合作，借势发展壮大。

　　国产手机不仅仅满足国内3G市场的业绩，还在国际市场谋求新突破。在海外新兴市场，物美价廉的中国手机越来越受到国外消费者的认可。越来越多的海外运营商开始向中国手机厂商抛出订单，海外手机市场的商机也逐步被挖掘。

　　广州海关发布的统计数据显示，广东7月出口手机2200多万台，同比增长30%；价值近18亿美元，同比增长58%；平均单价每台77.3美元，同比增长22%，创下年内单月出口量、出口总值、平均单价的新高。

　　“康佳手机今年境外销量会有50%的增幅。”康佳通信海外营销部总经理范东升表示，“按照目前趋势发展，估计到今年年底中国手机出货占全球份额可能接近40%。华为、TCL、中兴、天宇等国产手机的出口都相当不错。”

　　随着国产手机性价比提升、价格逐步合理、新品逐渐增多，国产手机厂商拓展海外市场的步伐将加快。 林剑