北京时间9月10日《商业周刊》文章指出，从某些苹果爱好者的反应来看，苹果9月9日在旧金山举办的数字音乐大会令人非常失望。苹果没有发布平板电脑，iTunes商城里也看不到披头士的唱片。甚至连现场观众的呼喊声似乎也没有预期得响亮。大会开幕之后，苹果股价反而下跌了1%左右。

　　但是投资者们认为，苹果股票很快就会重拾升势，因为苹果即将宣布推出一批新产品，肯定会让购物者回到苹果专卖店，新版iPod和iTunes软件发布之后，苹果一定能卖出更多的音乐和应用软件。这些都没有削弱近一年来首次出现在公众面前的乔布斯给市场造成的影响。

　　苹果在9月8日报收于每股172.93美元，创下该股最近52周以来的最高价。华尔街的分析师们预计，苹果股票还会继续上涨。投行Kaufman Brothers的分析师Shaw Wu给予苹果“买入”评级，他表示：“我们仍然认为，苹果在将媒体与技术结合在一起方面做得最好。” 在9月9日的交易中，苹果股价下滑1.79美元，报收于每股171.14美元。

　　乔布斯的出现是此次大会的亮点之一。象往常一样，他成为了会场的焦点，他以自己的个人魅力将大量的苹果员工、新闻记者、博客作者和软件开发商吸引到了会场。 大会开幕时，他沉着地大步迈上讲台，晏然自若地接受了全场观众的起立欢呼。在离开这个属于他的舞台长达一年之久后，重新镇定地站在这里本身就是一种姿态。FTN Equity Capital的常务董事Bill Fearnley说：“有些投资者只是想来亲眼看着乔布斯回来。”

　　乔布斯离开期间，苹果股价翻了一番

　　一开始，乔布斯看起来还有点憔悴，嗓音也有些虚弱。但是当他谈到他在6月份重返公司时，他说话也有力了，满怀激情溢于言表。 一直在与胰腺癌作斗争的乔布斯在今年早些时候接受了肝脏移植手术。乔布斯说：“我现在用的肝脏是由一位死于车祸的20多岁的年轻人捐献出来的。”他鼓励会场里的观众也去捐献器官。 他说：“我回到苹果了，每天都令人欣喜。”乔布斯对首席运营官Tim Cook和其他高管在他离开期间将公司打理得井井有条表示感谢。

　　之前，乔布斯宣布他将因病暂时离开公司一段时间的时候，投资者们担心缺少了乔布斯的苹果可能会陷入困境。但是苹果在这段时间的业绩缓解了投资者的顾虑。Wu表示：“如果投资者对苹果管理层的变动感到担心的话，那么苹果股价是不可能达到171美元的。” 在2008年11月到2009年3月期间，由于投资者担心乔布斯可能会永远离开公司，苹果股价一直徘徊在80美元到100美元区间。随着经济复苏以及投资者对苹果管理层的疑虑的消退，苹果股价开始上涨，到目前已经翻了一番。 Edward Jones的高级技术分析师Bill Kreher表示：“在过去的6个月里，投资者对没有乔布斯坐镇的苹果越来越满意。 但是，如果可以选择的话，大多数人还是愿意看到乔布斯主事。”

　　乔布斯和苹果营销总监Phil Schiller在大会上谈到了业绩一直处于下滑趋势中的iPod业务。据苹果最新财报显示，iPod在截至6月份的第三财季的销量下滑了7%。

　　IPod Nano向思科Flip发起挑战

　　Schiller说，苹果将8GB版的iPod Touch的售价下调到了199美元，这个价位很有吸引力，有助于进一步拓展市场。32GB版和64GB版Touch的售价将分别为299美元和399美元。 FTN的分析师Fearnley说，现在，最便宜的iPod Touch与微软最新Zune HD播放器的售价是一样的，但是后者的市场表现却极差。 他说：“没有人再害怕被Zune抢走市场份额了。”

　　IPod Classic的存储容量提高到了160GB，可以保存4万首歌曲。虽然容量增加了40GB，但是售价仍为249美元。苹果还给新版iPod Nano增加了一个摄像头和麦克风，以挑战思科的Flip。

　　苹果发布了新版本的iTunes和iTunes老唱片(iTunes LP)唱片簿。乔布斯说：“现在会场里有很多年纪很大的人，以前都习惯于购买黑胶唱片。 黑胶唱片曾经非常辉煌，但是后来绝大多数艺人和唱片公司都转向了CD光盘，现在又开始转向数字音乐。”

　　苹果的目标：促进交易

　　推出iTunes LP的目的是为了让产品具有更多看得见的吸引力，从而提高唱片的销量。苹果将为艺人和唱片公司提供各种软件工具，以便他们设计数字唱片。

　　虽然iPod的销量一直在下滑，但是苹果希望能够从单台产品中获得更多的收入，它正努力让用户更容易管理应用软件，购买唱片以及在iPod上玩游戏。 分析师们认为，新版音乐播放器可以提高苹果专卖店今年秋季的营业额，说服更多的消费者将手机和电脑换成iPhone和Mac电脑。

　　诚然，某些狂热的苹果爱好者肯定会因为苹果没有宣布平板电脑或将披头士的唱片放在iTunes商城而感到失望。投行Edward Jones的分析师Kreher表示：“爱好者们对苹果抱着很大的期望，因为苹果每一次举办这种大型会议都能给大家一个惊喜。”

　　但是乔布斯的出现以及苹果为圣诞节购物旺季准备的一整套便携产品已经给投资者们提供了乐观看后市的理由。