金融危机的“寒流”并未阻挡中国消费者的购物热情。2月10日，由艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网发布的《2008年度网购市场发展报告》(以下简称《报告》)显示，中国网络购物市场去年全年交易额首次突破千亿元大关，达1200亿元，同比增加128.5%。

　　对此，业内分析人士指出，金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是，网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示，2008年，中国网络购物注册用户达1.2亿人，同比增长185%。

　　撬动二三线城市消费

　　二三线城市消费者正在成为网络购物的“主力军”。根据《报告》显示，有超过70%的网络购物者集中在二三线城市。

　　此外，中国网络购物用户呈现了年轻化的特征。数据显示，16-32岁的用户占比高达83%，是绝对的主力人群。与此同时，这些用户的消费需求旺盛。一方面，这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入结婚、生子等消费高潮阶段；另一方面，“80后”人群的消费理念已经发生改变，乐意享受生活，对于各类商品的消费需求正值旺盛。

　　另一个有趣的现象是，通常人们认为网络购物用户以女性为主。《报告》则提出：男性网络购物的用户比女性高出10个百分点，且男性消费以电子产品为主，普遍消费金额高于女性。上述业内人士表示，随着网络购物的发展，活跃于淘宝网等购物网站的“淘一代”正在崛起，他们的消费能力或将成为经济复苏的一剂“良药”。

　　外贸企业转型见成效

　　“网络购物走俏的同时，也催使更多的外贸企业进行转型。”淘宝网有关负责人在接受记者采访时表示，2008年，越来越多的传统企业开始关注网络零售市场。特别是奥运会之后，随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深，传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。

　　对此，市场分析人士指出，网络零售不但可以帮助传统企业拓宽销售范围、增加销量，也能压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费者市场，“这对于高压下的中国企业、尤其是出口转内销型企业而言无疑是‘救命稻草’。”张颖