从300多家到前4家，视频行业还在用更快的速度集中，更多网站消失，幸存者也被版权、服务器成本和收入增长等问题重重包围。去年年底，多家视频网站集中遭遇版权诉讼。在艾瑞首席分析师曹军波看来，“今年是从四家到两家，甚至到最后只剩一家的过程”。今年究竟有多少视频网站能克服多重风险，最终成为胜利者呢？

　　风险一：版权

　　声势最大的是号称联合近80家机构的“反盗版联盟”。去年底，激动网声称联合北京保利博纳、北京橙天娱乐、北京吉安永嘉、上影英皇、上海银润等80多家版权方联合组建联盟，并发起年度“清算”行动，起诉土豆网等视频分享网站，原因是后者播放了版权方的非授权视频内容。几乎同时，传媒公司华谊兄弟也对新浪、搜狐、优酷、土豆等公司提出起诉，表示《集结号》、《非诚勿扰》、《李米的猜想》、《功夫之王》等影片刚刚公映就已经在网上出现了非授权版本。

　　突围之道

　　谁擅长合作谁就是赢家

　　艾瑞首席分析师 曹军波

　　版权问题就像是深埋在视频行业中的一颗炸弹，即使2008年年底不爆发出来，在2009年也会成为重点，“不管每一个案子的细节如何，视频网站是否在个案中存在侵权，即使他们最后被判决‘无辜’，这些企业其实也已经意识到版权问题的重要性。因为不解决版权，你就无法光明正大的吸引广告，这对行业本身发展形成了很大的阻碍。”

　　但问题是，要取得版权就需要大量成本。“谁更擅长合作谁就是赢家，合作是既能取得正版内容又省钱的办法。”2008年开始出现了电视台合作浪潮，各地电视台的节目，包括新闻节目和电视剧，成了视频网站最吃香的选择，这些节目经过在视频网站播出，其广告价值继续提升，而网站通过和版权方的分成获取收益。这当然是个很传统的做法，图文时代的网站新浪和搜狐就用该方法整合了传统媒体的信息。

　　风险二：成本

　　在中国互联网的创业史上，被多次采用的经典模式如下：设置商业计划书、融资、烧钱圈用户、商业模式变成熟、上市让投资人退出。可是跟此前的图文网站、社区网站和网络游戏不同的是，视频网站有点烧得太多了。

　　现在还存留下来的几家视频分享网站，动辄每个月为了带宽支持烧掉上千万人民币，多的达到2000万，而且还不能不烧，因为用户一旦观看视频就会占用服务器带宽，而这都是要网站花钱的。在这个“过冬”时刻，我们可以看见视频网站一些很不寻常的举动，比如竟然开始屏蔽搜索引擎，不让人们通过搜索找到网站。对于处在创业期，急需扩大影响力的网站来说，这种做法实在有点奇特。

　　突围之道

　　集中优势流量

　　优酷网创始人 古永锵

　　就像去一个很火的餐厅用餐，预约的客人很多，路过临时决定进来的客人也很多的时候，自然需要先保证事先约定的客人的服务体验，上网看视频也是如此。优酷更欢迎大家来主动访问，主动预约，而不是通过搜索网站。目的在于集中优势流量，帮助优化用户来源结构，提高忠诚用户的观看体验，并吸引更多人主动访问。而从解决成本问题的角度看，这个决策意味着当需要缩减或者是控制成本的时候，要尽量先保障优质老用户。

　　风险三：收入

　　经济增长可能放缓的前景，对于广告收入的拓展实在不是个好消息。视频网站本指望复制图文网站的辉煌历史，通过廉价整合现有内容资源，来开创一个视频广告投放的新平台，但在经济大环境的制约之下，这一进程也许会变慢，这也就需要视频网站创造更有效和可测量的广告形式，以便从客户手中分得更多广告预算。

　　突围之道

　　给电视广告画出延长线

　　艾瑞首席分析师 曹军波

　　电视广告的总额可以通过互联网得到延长，电视台的很多节目经得起多次点播，搭配更多的广告，延长其商业价值。而视频网站则可以从这个过程中获益，有数据显示，网络视频广告的品牌回忆率是电视广告的4倍多，是图文互联网广告的10倍，它的商业价值还没有得到完全的认可。

　　相比电视台，视频网站的广告形式可以更活泼，不仅是在视频播放前后插播一两段广告那么单调。,以优酷和NIKE的广告合作为例，在NIKE的全国篮球、足球技巧比拼大赛中，主办方先通过网站平台招募10省市的拍客用视频捕捉当地的球技达人，拍客既成为活动的义务宣传员，又达到视频种子传播效果。优酷还帮助NIKE建立了视频官网，整合所有广告资讯，不像单纯的电视广告那么生硬。但这些与众不同的广告形式目前还是个案，需要等到更多广告主认同才会产生规模效应。

　　记者观察

　　警惕重蹈博客网覆辙

　　其实还有第四重风险，那就是对手，虽然把形形色色的大小视频网站甩在了后面，但领先下来的前四名却突然发现新的对手——大型门户网站。

　　新浪、搜狐、网易和腾讯在视频方面都做了技术和内容上的储备，通过奥运，他们也都完成了前期练兵，这些财大气粗的门户网站不依靠风险投资，也有足够的品牌影响力跟电视台合作，更有丰富的广告主资源。而且，在类似的竞争当中，他们已经赢过一次。

　　上一次，被大门户打败的是博客网站，受到追捧的博客服务网站也曾吸引了大量风投注资，但却在找到广告模式之前，就遭遇了新浪、搜狐等门户的大力进攻，随着各门户迅速地把看新闻的用户同时培养成写博客的作者，纯博客网站逐渐凋零。等到门户的博客频道都能给作者广告提成时，博客网站已经悄无声息了。这一次接招的换成了视频网站，制胜的关键通常被看成“专业”，“门户的视频是几十人做一个频道，而我们是200人做一个网站”，这都快成了各视频网站自我辩解的口头禅，这句话其实包含着两层意思，首先，要比门户更善于做视频内容的编排，其次，要比门户更善于创造精巧的广告形式，要有更专业的技能。

　　此外，除了做到用户体验和广告形式上的创新和专业，视频网站还得同时平衡版权、成本和收入的问题，只能说，要赢得这场竞争，技术含量真的很高。(张黎明)