马云“过冬论”的由来

　　7月24日，马云写给阿里巴巴集团员工的公开信被某网站曝光，在信中马云重申其“过冬论”，“我们对全球经济基本判断是经济将会出现较大问题，我的看法是，整个经济形势不容乐观，国内很多企业生存将面临极大挑战。接下

　　来冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”

　　阿里巴巴的运行更多地与中国中小企业结合在一起，马云表示，“如果我们客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！帮助这些企业渡过难关是阿里巴巴的使命。”

　　阿里巴巴所说的过冬论并非“空穴来风”。数字显示，网商最密集的浙江今年上半年规模以上亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6%.。

　　在浙江10年历史上第一次出现的情景是，全省超过1200家企业如今已经关门歇业。

　　马云在信中提到，不仅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴还有责任保护那些相信并依赖阿里巴巴服务的中小企业不倒下。

　　据了解，阿里巴巴B2B在今年年初大规模招聘销售人员，对销售队伍的组织结构进行重组，加强对客户后续服务。同时，电子商务平台进行大规模人员扩张和新产品研发。

　　不过，也有观点认为，马云这一言论，有“战略劝降”对手的目的，以谨防另一个“阿里巴巴”像当年在SARS期间崛起，不过，如果是这样，阿里巴巴已为此付出了相当代价，阿里巴巴的股价已从最高41.80降到了目前9.19港币。

　　马云的过冬论在表示与“中小企业共命运的同时”，也等于向业内发出又一次“互联网经济寒冬到来”的警示。

　　批驳派

　　对于对于这一言论，国内不少互联网企业的领军人物表示了保留意见，是冷暖自知，还是咬牙硬撑？

　　网游领域

　　“春意盎然，没有准备过冬”

　　据本周一搜狐(NASDAQ：SOHU)公布数据显示，据搜狐财报，2008年第二财季，搜狐营收1.02亿美元，比去年同期增长162%，比上一季度增长20%.

　　其美国会计准则净利润也达到4020万美元，比去年同期增长604%，比上一季度增长86%.

　　搜狐董事长张朝阳：“我们目前没有看到公司业绩出现下滑。宏观经济形势同网络广告开支并没有直接联系。

　　如果经济出现衰退，并不意味着网络广告开支将会出现下滑，这主要是因为人们可能会发现互联网将成为更能够节约成本的营销平台。“

　　第二季度搜狐网游收入单季增幅已超过4.7倍，总额超过220万美元。张朝阳表示，“觉得我们现在春意盎然，没有准备过冬。”

　　关于网游作为“廉价娱乐”可能与经济形势呈反向发展的趋势，上周本报数码周刊中也曾有相关报道。

　　广告领域

　　“也许企业越困难越需要广告”

　　腾讯董事长马化腾说：“去年深圳房地产火爆的时候，几乎很少看到广告，现在广告与经济形势是反向还是正向的关系，真的很难说。在困难的时候，加大投入，也许难关就挺过去了，很多企业抱有这样的想法，这对腾讯的在线营销是机会。”

　　马化腾表示，已有奥运广告投放计划的大企业，会“咬着牙”投放，不会放弃奥运的大好时机。

　　马化腾强调，“互联网作为高科技、低能耗、高附加值产业对全球能源和金融危机有较强抵御能力。有的板块甚至可能表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务。”

　　网易CEO丁磊表示：“网易广告客户抗风险能力很强”从客户对象上看，在网易上投放网络广告的是抗风险能力很强的企业，因此其并没有过冬的感觉。

　　与此同时，丁磊表示，公司网游业务不受经济形势影响。

　　“看不出互联网广告增长有什么变化。”分众集团副总裁、好耶CEO朱海龙在接受记者采访时表示。

　　目前，国内网民已达到2.6亿，市场已经不容小视，从分众掌握的数据看，看不出目前网络广告增长有任何放缓的迹象。

　　搜索领域　

　　“付费搜索平台不受宏观经济影响”

　　与阿里巴巴同以中小企业为客户的百度，百度董事长李彦宏表示，百度付费搜索平台不受宏观经济影响。

　　据最新公布的今年第二季度财报显示，百度总收入连续14个季度同比翻番，达到8.026亿元，为历史最高点。收入环比增长42%.

　　实现营业利润约2.763亿元，营业利润增幅也达历史高点。

　　李彦宏表示，虽然目前南方一些从事进出口贸易的公司出现困难，但百度收费搜索平台适用任何行业，而不仅仅局限在进出口贸易企业，因此影响不大。

　　另一方面，付费搜索处于初级阶段，因此有较大提升空间，他表示，“中国付费搜索强劲发展势头不受到宏观经济因素影响。”

　　　与此同时，考虑到全球和中国经济放缓，百度将三季度总营收同比增长预期定为82%—88%，“这是百度上市以来首次将季度收入预期增速设定在90%以下。”

　　此后，百度在当日纳斯达克盘后交易中上涨38.09美元，涨幅达13.19%，似乎也可以看出资本市场对百度的态度。

　　电子商务领域

　　eBay上半年维持三位数增长

　　“听起来似乎有点不可思议，但我们上半年外贸交易额，还是在以百分之百数字增长，其一，是有很多传统外贸的卖家加入网络平台，第二是因为经济形势不好，国外买家会寻找成本相对较低的替代‘方案’。”

　　近日，eBay大中国区首席执行官廖光宇表示，2007年eBay在华跨国交易业务开始盈利，而从2008年第二季度至今，eBay跨国交易业务总成交额和收入同比增长近三位数。

　　与此同时，eBay中国也以上市公司为由，拒绝透露交易具体数额。

　　与阿里巴巴B2B不同的是，eBay中国面对的消费者主要是国外“C”，也即个人消费者，因为两者电子商务模式不同，规模尚无法与阿里巴巴相比。

　　据了解，目前通过“eBay中国外贸平台”对外销售最好的产品包括3C数码产品、服装服饰、玩具、运动类产品、鞋类、家居用品、甚至包括珠宝。

　　此前7月10日，eBay中国就与南海区政府签署了合作备忘录，双方表示今后将会在电子商务等领域建立长期、全面的战略合作关系。试点示范企业展开选取、培训和培育等工作，并举办eBay粤港澳台大卖家与本地中小制造企业对接峰会等。

　　有南海企业表示，以前贴牌生产，经营情况全赖客户下单多少。现在希望做品牌，通过电子商务平台尽快拓展海外市场。(记者 李宽宽 实习生 刘淑琳)

　　力挺派

　　但马云的“过冬论”也得到了一定的赞同，一些来自资本市场的人士就力挺这一观点。日前，华兴资本CEO包凡就表示，在今年下半年及明年上半年，许多大企业、投行的业绩将非常糟糕，甚至可能会有一些大的业绩造假丑闻曝光。

　　包凡透露，尽管今年上半年也有诸多投资案例不断公布，但项目达成的时间已经越来越长，投资方预期与企业之间的期望差距正不断拉大，已经出现了投资人“持币待购”的现象。而没有在自己所处领域占有领先地位的企业，则会面临融资困难。

　　包凡表示，马云看到的冬天，是因为此次宏观经济调控中最受打击的正是他的客户，人民币升值，原材料上涨、劳动法实施引发的人力成本上升，导致以出口为主的江浙民营企业大批倒闭，对阿里巴巴现有业务带来了相当严峻的挑战。

　　包凡认为，这里所指的“冬天”更多指的是大环境。今年下半年中，不仅奥运效应后的广告投放会有很大压缩，楼市、股市与券商的业绩在此时已经浮现。这些问题也在不断折射到投行领域，让投资人开始产生宁肯少赚钱也好过赔钱的想法。

　　2008年上半年，华兴共完成了12个投资案，协助企业融资40亿人民币。包凡表示，这一业绩出乎了自己的预期，但下半年绝对不会有上半年好了。因为上半年的风向在转变，不仅项目达成时间越来越长，买方预期与卖方预期差距拉大，出现的持币待购等现场。不过这些结果至少要等到今年下半年明年上半年才能呈现。

　　“现在公布的融资项目代表的是6到12个月前的业绩，今年下半年到明年上半年的业绩会相当糟糕。很多大的公司业绩、投行业绩都会很糟糕。”包凡说。与此同时，许多准上市公司则可能拖延上市计划，或者引入战略投资人，以规避目前的危机。对于这次来临的冬天，包凡判断，至少将维持12到18个月。(文/徐志斌)