中新网3月27日电　据西班牙《欧华报》报道，真正能叫得响的而又被葡萄牙人接受和熟悉的华商“品牌”有多少？到底是什么原因导致华商很少有被市场认可的“品牌”产品？“品牌”意识再一次摆到葡萄牙华商的面前，不管你是否承认能否接受这个现实，“品牌”的确在左右着华商经济的发展，制约着华商的产品市场容量。

　　现在，一些聪明华商渐渐明白“品牌”的重要性，于是不自觉地开始考虑自己的商标注册和品牌战略。但在葡萄牙真正能摸得着并运用娴熟的品牌管理者和创立者真的少之又少。

　　葡萄牙华商眼里的“商标”

　　在葡萄牙，不论你到哪个仓库或三百店，都会听到一些华商们津津乐道、滔滔不绝的谈论世界著名的“品牌”，男士们买车要买奔驰和宝马，女士们化妆要用欧莱雅和雅诗兰黛，儿童们爱吃肯德基和麦当劳，大家都喜欢使用诺基亚手机，喝可口可乐等等。多数华商都在埋怨旅葡华人没有自己的“品牌”产品，然而他们并不知道这些驰名世界的著名品牌是如何建立起来的。

　　大多数华商会简单地认为只要花钱设计一个商标，让工厂生产产品时印在上面就可以了。所以就造成了一批批还没有注册就有“商标”的产品大量出现在市场上。而他们不知道这些产品日后不但不会成为“品牌”，反而可能全是垃圾产品。

　　这样的产品在葡萄牙华商的货架上比比皆是，随处可见。在这种错误“品牌”意识支配下，怎么会生产和创立一个既畅销又知名的商标呢？

　　更为有趣的是，多家华商自己设计的商标在请律师为他们注册的时候才发现，这些所谓的“商标”根本不可能注册上。而此时，有的已经印制了大批宣传画册；有的已经制作成产品进入商品市场；还有的已经花费了大量广告费等等。许多华商误认为没有必要花大价钱请专业设计公司设计商标，也没有必要去咨询专家，只要自己想好了名字，随便找个人画个图案就可以了，再请律师帮忙注册便可以解决。其实他们是错误的，他们花费了比请专业公司高出许多倍的费用还没有达到预期的目的。

　　设计与注册产品商标只是创立“品牌”的第一步。第一步就走错了，还谈什么品牌建设呢？品牌不等于商标。商标是被卖方所采用且被法律保护的一个标识，从这个意义上讲，商标是一个法律术语，是国家权力机关授予生产经营单位从事某种活动的权力。而品牌更多的是一个管理(或营销活动)中的概念，它包含了商标，商标只是品牌要素中的显性成分，而不是全部。

　　葡萄牙华商眼里的“品牌”

　　更多的华商还认为，只要注册上“商标”就可以创建一个品牌了。他们并没有想到品牌管理和品牌推广这件事的重要性。突出表现在，一部分华商的确找到专业设计公司完成了设计与注册商标的工作，而后面的事情就不会操作了。他们舍不得花钱请品牌管理专家，完成一些看似烦琐但十分必要的基础管理工作。也舍不得投入广告宣传费推广和包装自己的品牌形象，更不愿意请销售专家培训自己的员工等等。如此下去，再漂亮的商标也成了一种摆设，它会枯竭，失去生命力，从而失去消费者市场。那只是一种贴了商标的产品，还没有在市场上真正得到消费者的认可。

　　创建一个品牌除了拥有商标之外，还需要做出许多艰苦而复杂的基础工作。

　　完全不是华商头脑里想象的只需几年功夫或他们眼里那种贴上商标的产品就叫品牌。这种“品牌”只能是自欺欺人，没有实际意义。

　　如何建立旅葡华商自己的“品牌”

　　当每一个华商都清醒的知道什么是“品牌”，应该如何建立自己的“品牌”时，也就是华商产品真正具有竞争力的时候。因此，每一个华商都要端正态度，虚心学习，脚踏实地的设计好自己的商标，管理好自己的品牌，为自己的产品勾画出一个美好的愿景，设计一个良好的品牌形象。

　　葡萄牙的华商最缺的是品牌意识，最需要的是这样的执着。应该迅速改变原来错误的“品牌”意识，重新定位，从头开始，扎扎实实、按部就班的去做一些艰苦而繁杂的品牌推广工作。(大陆)