中新社上海九月十九日电 题：华媒期待危机中“涅磐” 创新中做强

　　中新社记者 谢萍

　　第五届世界华文传媒论坛十九日下午举行“媒体高端论坛”，来自中国大陆、香港、台湾及美国的六位资深媒体人，在金融危机爆发一周年之际，聚焦金融危机中的华文媒体及其未来发展，纵论国际语境下的华媒“话语权”，言词来往间闪现思想火花。

　　 华文媒体在金融危机中“涅磐”

　　“说海外华文媒体受金融危机冲击不大是不准确的，只能说相对主流媒体而言没有那么严重”，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐认为，处于不同地区的华文媒体在危机中面对的压力不同，大陆相较香港、美国情况较好。

　　世界日报(北美)社长张汉升说，海外华文报纸在金融危机爆发前就面临世界资讯多元化的问题，随着网络媒体与手机资讯的兴起，报纸的功能正逐步被取代或分化。而《世界日报》之所以免于受到大的影响，是因为北美华人大幅增加，维持了华文报纸的读者群，但广告数量和价格仍难免下滑。

　　危机即转机，张汉升非常看重报纸的管理，他认为危机带来的是媒体调整的契机，从而决定了未来的发展。

　　台湾《联合晚报》社长项国宁认为，可以从战略和战术层面应对危机，战略方面如调整内部资源、经营方向，而战术方面则是精简人员、逆向操作等等。“未来的媒体具有即时、互动、影音的特点，这应该是努力的方向。”

　　刘长乐强调，中国经济在世界经济平稳发展并逐渐复苏过程中扮演了火车头的角色，而华文媒体要在金融危机中立于不败之地，必须依托于祖(籍)国的后盾。他说，凤凰卫视得以在危机中“涅磐”，正是得力于中国经济的大腾飞。

　　 传统媒体与新媒体的竞争

　　谈及海外华文报纸所受的冲击，就不能回避传统媒体与新媒体之间的复杂关系。《侨报》(美西)总裁谢一宁认为，传统华文媒体必须顺应新媒体的发展，融入新媒体的竞争，才能找到出路。

　　他说，目前传统媒体应对新媒体的方式可说是“双重堕落”。一重堕落在于免费为新媒体提供内容，这无异于“缴械投降”；而传统媒体看到网络点击高，又反过来从中获取一些准确度不高却吸引眼球的信息，这就形成了第二重堕落。

　　谢一宁强调，传统华文媒体要摆脱目前的困境，一方面要“自保”，即不能充当免费提供新媒体新闻资讯的角色，另一方面也要“创新”，必须做好传统媒体自身的新媒体。谢一宁呼吁传统媒体顺应新媒体的发展态势，在更高层面参与竞争。

　　香港新闻工作者联会主席张国良认为，不管有多少新媒体出现，传统媒体都不会消亡，因为传统媒体是所有新媒体的基础，“这就好比要做出各式各样的食品，不能没有米、面等粮食”。

　　张国良以自身创办新媒体的经历来加以说明，强调所有的创新都建基于传统，同时传统媒体自身也要创新，不仅要做大，更要做强。

　　 “借势”、“借力”寻回话语权

　　“话语权”是本届论坛最关注的话题之一，也是“媒体高端论坛”的纵论焦点。

　　刘长乐说，寻回话语权一要“借势”，借中国经济腾飞之势，借中国软实力提高之势，也借世界汉语热之势；二要“借力”，借中国经济发展的资本之力，借华人财团经济之力，还要借资本市场资本运营之力。

　　刘长乐认为，“走出去”是提升“话语权”和文化软实力的重要途径，他形象的解释了“走出去”之道：“主力军做大做强走出去、地方军站稳地盘挤出去、游击队灵活机动跳出去。”

　　中国新闻社总编辑章新新强调，华文媒体要赢得自身“话语权”，需要相互间的联系合作。构建全世界华文媒体传播体系，可团结起传统媒体和新生媒体，推动全球华文媒体的大发展。(完)