中新网12月7日电 新加坡《联合早报》日前刊文说，泰拳手狂言秒杀中国对手及“奥巴马女郎” 暴红背后，藏着网络策划炒作影子，这种事情多了，一方面吊起人们胃口，另一方面看又可对一大部分人进行普及教育，让他们不会在同一地方被骗两次，对社会民智进步倒可能有帮助。但炒作人才若居“庙堂”，或被公卿大夫们借用同样手法，可能就会玩弄民意于股掌间，这才是比较“可怕”的事情。

　　文章摘编如下：

　　新闻会议上听到泰拳与中国散打争霸的新闻，间中还夹有向少林寺挑战、泰拳手放狂言秒杀中国对手的作料，大家的直觉就是其中必然有炒作因素。经过接下来陆续几天的新闻跟进，中国媒体终于爆出比赛推广人如何借助民族情绪，以杜撰的激烈言辞挑起公众注意，并将这种手法自比为魔术。

　　再怎么在事后揭露炒作的内幕，单从传播效果来看，操盘手已经达到了轰动的宣传效应，让这场比赛获得最大程度的关注。看准人们无聊的生活中需要新鲜的刺激搅起波澜，只需要添油加醋，辅以特定的主题素材，就能够引起瞩目。

　　只要达到目的，手段不是问题。这是很多炒作者的哲学。

　　最近另外一个“经典”的例子是“奥女郎”。奥巴马访问上海期间在上海科技馆演讲，坐在他后面的一个漂亮女孩被拍到脱去亮眼的红色外套，然后被放上网络，惊艳一时，跟帖无数，随即“人肉搜索”，原来是上海交大研究生。被“发现”芳踪后，女郎再开博客，表明无辜、绝非刻意炒作。

　　看“奥女郎”暴红的轨迹，不是内行人，并不容易识破其中的操作痕迹，或觉得破绽不多。直到有另外的网络策划人向媒体公布内幕，大家才恍然大悟。原来，“奥女郎”背后有一个策划团队，由她的经商男友出资10万元人民币，另一家机构出资10万，由北京的一个网络策划团队进行，炒作“奥女郎”的知名度之后，再伺机进入演艺圈。

　　根据网络策划人的说法，策划的第一个阶段是座位。安排好最佳座位之后，女郎脱去外套的动作、时机也都是按部就班。论坛发帖是策划的第二阶段，叫做“发展点”，发到网上后，必然会有“轻解罗裳”、“勾人眼神”等吸引眼球的字眼，让网民热议。第三阶段就是借助传统媒体的宣传能量，为媒体找到“新闻点”，吸引媒体写稿、发稿，成为整个炒作计划中的“爆发点”。然后就是女郎开博客，与公众、媒体、网友互动，则是炒作的最后阶段——“延续点”，延续新闻热度和价值。

　　果不其然，一切皆在策划者的精心计算之中。铺天盖地的报道、热烈不息的讨论、不断进行的转帖，策划公司的成本仅5000元人民币，所达到的曝光率、知名度和传播效果，岂是传统的广告所能企及？在这样的反差面前，非常规的手法才能够获得最大的利益和市场，谁又会不想另辟蹊径、剑走偏锋呢？

　　网络策划与传统媒体互相需要、互相利用，完成了一场惊艳的追逐之旅。待尘埃落定，各有所得，女郎也实现了暴红的目的。网络策划人善于借助传播规律、熟悉网络热点的周期、善用多种网络平台，并且“照顾”传统媒体的需要，从公关公司的角度来说，这场策划算是非常成功。

　　这种事情多了，一方面吊起人们的胃口，但同时也增加对事件的怀疑，背后都有利益的操弄，真不知道还有什么是简单直接而又值得相信的。

　　但从另外一个角度看，从事网络策划的相关人才，其实是对社会的敏感度、敏感点以及公众的情绪起伏、痛处痒处有非常细致而准确的把握。从这一点看，他们可能具备连社会学家、政治人物都未必如此敏锐的感知社会热点、了解民间情绪的能力。他们了解人心深处最容易被打动、被挑起的部分，也善于调动看起来煞有其事的资源，比如所谓的网友热议，很多其实是自己发动或雇佣的特定对象，制造所谓的民意和热点。

　　这些人散于江湖，偶尔为舆论提供一些劲爆的素材，挑逗一下骚动的民心，调剂一下苦闷的生活，在全体达致最高潮时再揭露或被揭露真相，让围观人等轰地哑然失笑，随即散去，期待下一次的炒作，对民众过日子来说，却也不是什么坏事，达致娱乐效果。何况还可以对一大部分人进行普及教育，让他们不会在同一个地方被骗两次，炒作的伎俩和判断的能力交相成长，对社会民智的进步倒可能有所帮助。现在人们的见识也广了，眼界也宽了，经验也丰富了，一般小打小闹的炒作还真入不了法眼，这也和之前不断被“忽悠”的经历有关。

　　但是这种人才若居于庙堂，或被公卿大夫们借用同样手法，可能就会玩弄民意于股掌间，这才是比较“可怕”的事情。凡事预先规划，公布或改变政策时，公众的每一步反应，都了然于胸，按部就班、逐步逐项地实施发布，或是主导某一特定事件，服务特定的目的，对媒体的特性、公众的反应都踩准节拍，制造民意，最终造就高明的政治御术。

　　当然，政府公关或危机处理，与政治操弄或操纵民意，手段可能一致，目的却大相径庭。两者间的性质论定，也往往就在一线之间。(周兆呈)