最近，山东临清市推出“金瓶梅文化旅游区”招商项目，“西门庆院落”是重点内容之一。山东阳谷县即将向游人开放的狮子楼旅游城扩建工程中，“西门庆府院”也成为一大看点。山东两地以“西门庆”为招牌开发文化旅游项目的做法，使一直高热不退的名人故里之争再度升级，引发公众对文化旅游“低俗”之风的担忧。

　　“西门庆”成为旅游招牌　历史文化开发“变味”

　　记者4日下午来到阳谷县城，在狮子楼旅游城“王氏茶坊”内堂看到，正中摆着一张旧式大床，左侧木桌旁为“西门庆”与“潘金莲”幽会的塑像，右侧衣架上搭着十几件古装衣物。店铺负责人说，游客可以租借古装，扮作西门庆、潘金莲拍照。

　　据了解，占地30亩的狮子楼旅游城，分水浒故事游览区、民俗文化游览区和金瓶梅故事游览区，再现了《水浒传》《金瓶梅》故事部分场景。正施工的狮子楼旅游城二期项目，主要是西门庆几房妻妾的住所等，将于5月下旬向游客开放。一名施工人员说，开放后的二期项目将请专人扮演《金瓶梅》中各色人物，游客可以参与其中，扮演西门庆，体验一把“人间极乐”。

　　在距离阳谷县约80公里的临清市，也在谋划“金瓶梅”旅游。在临清政务网上，记者看到一份今年4月15日公布的“金瓶梅文化旅游区项目简介”，正公开招商引资。其中表示：“临清是文学名著《金瓶梅》主要故事背景地，《金瓶梅》文化资源在全国具有垄断性，具有开发《金瓶梅》文化的最好条件。”该旅游区项目投资概算约3亿元，将建设西门庆院落、王婆茶馆、武大郎炊饼铺等，并恢复原有老字号和娱乐场所。

　　对于“西门庆”成为旅游招牌，当地部分群众表示愤慨。阳谷县一位三轮摩的师傅感叹说：“现在吃得好了，喝得好了，但一些人的心却孬了。打着旅游开发的幌子，净弄些不三不四的东西，怎么叫孩子去看？”

　　根据地方政府规划，临清市“金瓶梅文化旅游区”项目选址在老城区福德街。对此，福德街宋姓居民对记者说：“景点附近就是学校，搞这种乌烟瘴气的项目还不把孩子们带坏了？”

　　针对外界的批评和质疑，阳谷县旅游局副局长徐保章对记者说：“我们打的是水浒牌，不是金瓶梅牌，跟临清不存在竞争。”但记者查阅《阳谷县服务业发展第十一个五年规划》，其中明确提出“做大做强《水浒传》《金瓶梅》历史巨著利用文章。”

　　据了解，除了山东两地外，安徽黄山市徽州区有关单位也曾打过“西门庆”的旅游招牌。2006年，旅游企业一度在徽州区西溪南村打出“金瓶梅遗址公园”旗号，引起轩然大波，后被当地政府叫停。

　　“三大怪象”愈演愈烈　文化旅游亟待规范

　　在政策鼓励下，我国旅游文化产业近年来快速发展，但一些地方在开发历史文化资源中暴露出诸多“怪象”。

　　怪象一：为吸引眼球，争打“低俗牌”。去年5月，重庆一处“性主题公园”因张贴裸体人像、壁画等被责令拆除，业主单位向市民公开道歉。此外，湖南一家企业将“屈原”注册为猪饲料商品、山东一个景区建设“奸臣纪念馆”等不严肃的行为，均受到舆论的批评。

　　“西门庆和潘金莲这样的文学人物形象，是从人们厌恶的社会群体现象中提炼加工而成的。”北京交通大学文化教育中心主任颜吾芟教授说，通过打造文学人物为地方造福，许多国家都有，但通过打造西门庆这种遭鞭挞的文学人物来提升地方形象，发展旅游经济，世界罕见，是不可取的。

　　怪象二：向历史“套近乎”，给本地“争名人”。去年，湖北安陆、四川江油为争夺“李白故里”，闹得沸沸扬扬。今年，为争夺“赵云故里”，河北正定县、临城县同样争得不可开交。算上以前的曹雪芹、西施、老子、墨子等历史文化名人故里之争，甚至牛郎织女、梁祝等传说故事发生地之争，形形色色的“争名人”现象俨然成为中国旅游文化界的闹剧。

　　怪象三：“人造景”贪大求洋，“真遗产”遭受冷落。一方面任由历史文化遗产破落衰败，一方面却热衷于大兴土木建人造旅游景观，搞“面子工程”，这种现象在一些地方屡屡发生。在争夺“赵云故里”的河北正定县，一处重点历史文物竟被开发成餐厅。人口不足13万人的陕西凤县，曾规划投入6.5亿元开发五大景区建设5个公园，并在县城周边山体上设置2700余盏灯以打造“月光之城”，遭遇公众质疑。当地不少居民认为，县政府更应该投资开发本地丰富的民间歌曲、民间故事等文化资源。

　　引入监督问责机制 杜绝“争文化”变“争政绩”

　　当前旅游文化产业中出现的诸多“怪象”，表面上是在“争文化”，实质上是在“争形象”“争利益”“争政绩”，反映出盲目发展地方经济、提升地方形象的躁动心态，背后折射的是一种畸形的政绩观和发展观。

　　“文化旅游开发应该有道德准入原则。”山东师范大学旅游系教授何佳梅指出，文化旅游业为群众提供的是特殊的精神产品，符合社会主流的价值观念和道德规范是基本底线，社会效果是第一位的。开发文化旅游项目时，政府部门有必要在规划和立项等环节，对“社会道德和精神层面的内容”进行审核。

　　“以开发《金瓶梅》旅游项目为例，应以塑造书中主要反映的市井文化、侠义文化、美食文化、风土民俗为主。”何佳梅教授说，如果拿低俗、色情等枝节、低级的东西当卖点，“那就纯粹是为挣钱而挣钱了”。

　　针对混乱的“名人故里之争”，中国旅游研究院专家马晓龙表示，花样繁多的“名人故里”争夺大战，消耗大量行政资源和精力，政府部门对此不能听之任之。

　　有关专家建议，国家有关部门应尽快出台规定，探索实行相关认定批准制度，以从源头上解决历史名人之争。

　　“治理文化旅游开发之乱，急需建立科学决策和监督问责机制。”山东大学社会学教授马广海等专家说，文化旅游开发有别于一般招商投资项目，启动时必须专家论证、科学规划，严防变成政府领导的“拍脑袋”工程。同时，在形成开发方案后，应引入群众监督机制，通过公示、听证等方式征求当地居民意见，接受社会监督，防止旅游文化项目成为劳民伤财的“面子工程”和“垃圾工程”。(记者赵仁伟、王海鹰、胡星）