为了拓展旅游市场，重庆武隆县去年竟任命了16位旅游局副局长，让他们分别赴全国“叫卖”当地风景，并且投入1000万元在中央电视台进行形象宣传。

　　笔者正好也在市旅游部门工作，本单位共有一正六副七个局长，在很多人的眼里，这已经显得有些人员冗余，超编严重了。而重庆武隆一个县级旅游局，竟然任命了16位副局长，称为“史上最牛旅游局”，似乎也不为过。

　　据说这16位副局长的主要职责，就是奔赴全国各地“叫卖”当地的旅游风景，说得好听点也可以叫市场营销。过去有句老话叫“酒好不怕巷子深”，现在自然没有多少人相信了，现在的人信奉的是“酒好也怕巷子深”，如果本身就不是好酒，那自然就要更加卖力地吆喝才行。

　　重庆武隆的旅游资源如何，笔者没有去过，不敢妄下结论，但以笔者多年在旅游部门工作的经验知道，一个地方旅游业的长足发展，即使在拥有了丰富旅游资源的前提下，仅靠投入巨资进行宣传，也还是不够的。旅游业要想获得健康、良性、持续的发展，还必须依靠优质的“软环境”，包括旅行社的诚信经营、包括当地良好的社会治安、包括旅游从业人员整体素质的提高等等。而所有这些，仅靠市场推广，显然是换不来的。

　　尽管按照当地媒体的报道，武隆县在投入巨资进行市场推广以后，也获得了丰厚的市场回报，但我们也应该知道，这些游客是在超强的宣传攻势下才来当地旅游的，如果没有了如此大力度的宣传推广，还会有这么多游客前来吗？

　　如果这些游客来了以后没有看到想象中的风景，没有享受到预期中的服务，他们还会带动身边的人继续来吗？

　　同时，政府部门只看到了现在增加的旅游收入，但有没有想过这16个副局长，分别带着自己的团队奔赴全国，一年要花掉多少财政经费？而且，他们也不可能一直留在外面“叫卖”风景，等这些副局长都回到当地旅游局，旅游局会不会人满为患，人浮于事？这些问题，显然是上级政府部门在任命16个副局长时应该认真考虑的。 苑广阔