近日，一个名叫“仇和”牌的白酒，突然在全国引爆了一场舆论。

　　来自江苏宿迁江苏古城酒业所生产的“仇和”牌白酒，在云南省昆明市群发十万短信推广市场。由于该酒与云南省委常委、昆明市委书记“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了舆论。

　　赞同者有之，反对者有之。赞同者认为，江苏宿迁的“仇和”牌白酒是合法注册的商标，借助昆明市委书记仇和的名人效应开拓市场无可厚非；反对者则认为，“仇和”牌白酒在昆明的营销只是一个恶俗营销噱头，而且还涉嫌违反相关法律法规。

　　“仇和”白酒跟着仇和书记跑

　　实际上，“仇和”牌白酒登陆昆明已经不止一日。

　　资料显示，“仇和”、“求和”牌浓香型白酒，为沭阳县醉亦思酒厂与江苏古城酒业有限公司联合研制。

　　虽然同样名叫“仇和”，但白酒“仇和”显然不如官员“仇和”知名。进入云南后，“仇和”牌白酒在市场上的表现一直差强人意，平时在市场上都不太容易见到。

　　于是，为了打开市场，该“仇和”牌白酒继续加强营销手段，在云南群发十万条短信：“江苏古城酒业总经理马新彦携全体员工恭祝您身体健康，万事如意，并竭诚为您提供浓香型‘仇和牌’白酒。”

　　该酒云南市场部负责人则表示，此次短信营销的效果不错。或许，他们并没有想到会引发这么大的一场舆论，又或许，这场舆论仅仅就是该酒此次营销的一个环节。

　　相关负责人曾对媒体表示，现在白酒市场不好做，因为仇和在江苏任职多年，现调到昆明，名气大，“我们的白酒与仇和书记同字不同音，我们想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告费用”。

　　注册“傍名人”商标应受约束

　　“仇和”牌白酒在昆明大力推广营销的消息一经媒体爆出，一时间舆论哗然。

　　有人认为，既然“仇和”白酒商标能通过注册，自然也具有相应的法律地位。虽然该酒借昆明市委书记仇和的名气来开拓云南市场，有“傍名人”之嫌，但作为合法商标，其使用应当受到法律保护。如果认为使用“仇和”做商标涉嫌侵犯了昆明市委书记仇和的名誉权，可由本人向国家商标局提出申请复议，从法律渠道来取消“仇和”商标的注册使用权，否则，“仇和”商标的使用行为就不应该受到侵犯。

　　反对者则认为，“仇和”白酒无非是假借名人的社会效应，希望迅速得到市场认同；二是打着官场渠道的擦边球，刻意营造与公共权力沾亲带故的市场错觉，进而冀望获得通行市场的硬通货；三是明知此举会引发社会热议，无论怎么样，企业都会被炒红。“仇和”白酒挂着政府官员名号去地方销售，很容易让人误以为背后有着怎样的潜规则，以为这酒跟官员有某种联系，进而对其他白酒带来压力，同时也会给政府官员的公众形象造成负面影响。

　　云南星联律师事务所的马捞定律师则认为，“仇和”牌白酒通过注册，依照现有法律，该酒在市场上销售是合法的。而该酒注册所依据的商标法中，并无相应条款对政治人物名称有硬性规定，这是相关法规滞后的体现。他认为，公众人物，尤其是政治人物，其名字已经不能从狭义上个人的名字理解，在相关法规的修订中，注册与公众人物同名、谐音等容易引起公众误会的商标，应当特别加以约束。

　　如何应对考验相关部门智慧

　　而更多的人则认为，如何应对“仇和”白酒，无论是对昆明市委书记仇和，或者是昆明市相关部门，都将是一个严峻的考验。

　　应付“仇和”白酒，江苏宿迁曾有过一个先例。据悉，2001年宿迁市工商局等部门出动20多人，突击检查沭阳县醉亦思酒厂，查出大量“仇和”牌白酒及带有标志的包装箱等物。时任宿迁市委副书记、市长的仇和说：“听到这件事时，感到很吃惊，我希望执法部门能依法办事，能把我和普通公民一视同仁。”当时，该厂遭到宿迁工商部门查封，原因是注册商标证书没有下发便开始卖酒。

　　而现在，“仇和”白酒已经经过注册，从法律上说是合法产品，拥有合法在市场上推广销售等权利。从这看，相关部门显然不能对其一查了之，而市委书记仇和更不能动用公权对“仇和”白酒的销售和推广进行干涉。

　　但是，专家也认为，不应该容忍“仇和”白酒们肆意在市场上横行。云南大学法学院一位教授认为，此风不可长。市委书记仇和作为昆明党委政府的一把手，更代表着党委政府的形象，使用“仇和”命名白酒显然不妥。如果容许与市委书记名字同名的商品品牌大肆在市场上推广，那么别的企业是否也能去抢注省级、甚至中央领导人同名或者谐音的商品，进而达到商家牟利的目的呢？他认为，政治人物由于其身份的特殊性，名字也应该是公权的一部分，而不能成为个别商家牟利的一个工具。相关部门允许商家打擦边球注册“仇和”白酒开了一个恶劣的先例，应当予以纠正和注销原先通过的注册商标。而市委书记仇和，此时也不能让相关部门把自己和“普通公民”一视同仁，因为他的身份就是市委书记，所代表的是一个地方党委，而绝非是他“个人”，因此不能对同名白酒品牌听之任之；当然，也更不能个人“默许”企业使用这个名字牟利。

　　据知情人士透露，昆明市有关部门从去年就开始关心“仇和”牌白酒，并介入调查，但鉴于仇和的特殊身份，害怕“投鼠忌器”，带来不必要的新闻炒作等负面社会效应，始终没有采取正面行动。(本报记者 储皖中 本报实习生 施怀基)

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