“影视作品中吞云吐雾的场景充斥屏幕，涉烟镜头没有得到有效控制。”在世界无烟日和六一儿童节到来之际，中国消费者协会29日特别呼吁整顿“烟草影视”，减少吸烟镜头，查处向未成年人售烟违法行为。并建议广电总局《电影剧本(梗概)备案、电影片管理规定》中“过分表现酗酒、吸烟及其他陋习的应删剪修改”规定，应进一步明确具体量化指标和操作性。(5月30日《新京报》)

　　5月31日是世界卫生组织发起的第22个世界无烟日，本次无烟日的主题是“烟草健康警示”。虽然，影视作品中的镜头并不承担警示和揭露烟草危害的功能，但是既然影视剧中吸烟镜头可能对观看者，尤其是孩子产生影响，这些“影视烟草”就应该得到谨慎的使用和严格的监管。这是影视剧制作者应承担的社会职责——他们传播的不仅是商品，而且还是具有“社会化”功能的文化产品，他们不仅是在娱乐受众，而且客观上也承担了培养受众的职能。

　　有人会说，“影视烟草”只是反映人物的需要，只是剧情的需要，真的会影响孩子的成长？不能否认，的确有一些孩子并不会因此就对烟草产生兴趣。但是，影视剧的内容会影响人们的认知——影视剧是人们认知的一个拟态的环境，影视剧中的情节会让人们产生这就是现实的感受。于是，“影视烟草”未必会让孩子产生抽烟的欲望和烟瘾，但会让孩子们认为抽烟是一种现实中存在的正常现象，甚至是有个性的表现。因此，无论孩子们是否心智成熟，“影视烟草”的影响客观存在。

　　但量化吸烟镜头的建议，是否会造成影视剧表现力的流失，以及是否能够真正做到规范化呢？对于第一个问题不用担心，表现人物的手段是多样的，抽烟只是反映的手段之一。因此，除了必要的使用之外，“影视烟草”应该能减则减。对于第二个问题，确实很难回答。因为每部作品都是不同的，用同一个标准去要求烟草出现的数量并不太科学。

　　但这恰恰从侧面说明，规范“影视烟草”，靠的是制作者的社会责任——能谨慎地使用烟草道具吗？这个要求对影视剧制作者并不是一个额外的要求，而是他们需要承担的社会责任。这就需要影视剧的制作者能够意识到自己的社会责任，具有人们期待的责任意识，在影视作品中减少烟草使用的频率，让影视烟草的影响消减至最少。

　　其实，吸烟作为一个习惯存在后，仅靠宣传是很难改变的。但是，这并不意味着关于烟草的宣传就失去了意义，因为这些宣传会让那些观念模糊和已经动摇的人，对吸烟有正确的认识。这就需要社会同心协力，在公共领域中做好示范工作，承担起各自的社会责任：比如，影视剧的制作者，在作品中谨慎使用烟草；公共部门的人员，在公务活动中谨慎使用烟草；已经成年的吸烟者，在不该吸烟的场合表现出应有的克制。只有所有人表现出应有的责任意识，吸烟日设置的初衷才能显现。(作者李劭强系教师）