第二，进一步提高舆论引导能力，掌握话语权、赢得主动权。新闻舆论处于意识形态领域前沿。在未来经济社会发展中，舆论的作用和影响将会越来越大。当今时代，信息技术快速发展、媒体格局深刻变化、舆论环境日益复杂，能不能提高舆论引导能力，巩固和发展积极健康向上的主流舆论，是我们必须研究解决的一个重大课题。要把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强改进舆论监督统一起来，牢固树立政治意识、大局意识、阵地意识，始终把正确导向放在首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，高举伟大旗帜，唱响奋进凯歌，形成积极健康向上的主流舆论。新闻舆论的竞争说到底是话语权的争夺。要按照导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理的要求，不断推进新闻宣传的改进创新，不仅显著增强把握正确导向的自觉性，而且显著提高舆论引导的有效性，努力掌握话语权、赢得主动权。

　　第三，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，不断提高国家文化软实力。中华民族的伟大复兴，必然伴随中华文化的繁荣兴盛。党的十七大突出强调了文化建设的极端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动文化大发展大繁荣作出全面部署。当前和今后一个时期宣传思想文化工作的一项重要任务，就是认真贯彻党的十七大精神，推动社会主义文化大发展大繁荣。实现这一战略任务，关键要有文化建设的大视野，就是把文化建设放在全党全国工作大局中来思考，放在全球化的大背景下来谋划；要有文化生产力的大解放，就是要通过深化改革和科技进步，努力营造有利于出精品、出人才、出效益的文化发展环境；要有文化发展的大格局，就是坚持两手抓，推动形成文化事业和文化产业两促进、两加强的良好局面；要有文化创造的大手笔，就是顺应时代发展要求，以大的气魄、大的思路、大的举措推动文化繁荣发展。要营造有利于文化建设的浓厚氛围，让一切文化创造的活力竞相迸发，让一切文化创造的源泉充分涌流，让一切有志于文化创造的建设者积极性得到充分发挥。

　　第四，切实增强国内国际传播能力，构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。传播力决定影响力。当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的传播能力，已经成为一项十分紧迫的战略任务。要加大投入和支持力度，推动我国主流媒体特别是中央重点媒体提高整体实力，逐步实现由国内发展为主、兼顾国际向国内国际并重发展转变，建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体。要注意加强宣传效果的分析和反馈，善于运用现代化手段和国际通用规则，提高我国新闻信息的自采率、首发率、落地率，使我们的图像、声音、文字、信息更广泛地传播世界各地，进入千家万户。

　　第五，充分发挥互联网等新兴媒体的积极作用，占领信息化条件下宣传舆论的制高点。互联网的产生和广泛普及，带来了传播方式的革命性变革和舆论格局的深刻变化。现在，互联网正以难以想象的速度在发展，日益渗透到社会生活的各个角落，越来越成为人们了解信息、学习知识、休闲娱乐的重要渠道。在这种形势下做宣传思想文化工作，如果对互联网、手机等新兴媒体不高度重视、不善于运用，就会陷入被动，更谈不上扩大覆盖面、增强影响力。必须紧紧抓住信息化的历史机遇，按照大力发展、充分运用、积极引导、有效管理的要求，优化资源配置、完善政策保障，着力建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的重点新闻网站。要通过全社会的共同努力，把互联网建设成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。

　　第六，努力造就一支宏大的人才队伍，为开创宣传思想文化工作新局面提供有力保障。这些年，随着宣传文化事业的快速发展，宣传思想文化工作队伍不断壮大。未来伴随宣传思想文化工作领域的不断拓展，将需要更多的人才投身党的宣传事业。同时要看到，我们正处在大发展大变革的时代，有许多新情况需要去探索，有许多新领域需要去熟悉，有许多新知识需要去掌握，对宣传思想文化工作者的政治素养、知识结构、精神状态和工作本领提出了新的更高要求。必须把队伍建设作为一项关系长远的战略工程，拓宽选拔视野，加强教育培训，注重实践锻炼，把调动体制内人才积极性与发挥体制外人才作用结合起来，努力建设一支适应形势发展要求的宏大的宣传思想文化工作队伍。作为党的宣传思想文化工作者，我们一定要进一步增强党的意识，忠诚党的事业，树立坚定的政治立场、宽广的战略眼光和崇高的职业精神，不断提高运用马克思主义立场、观点、方法分析和处理问题的能力，不断增强在复杂形势下做好宣传思想文化工作的本领，努力在为人民服务、为社会主义服务过程中实现自身的人生价值。

　　纪念改革开放30年，重温光荣与辉煌，我们倍感自豪、倍感骄傲；展望未来征程，我们充满希望、充满力量；面对前进道路上的风险和考验，我们信念坚定、信心百倍。让我们紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，以更加饱满的热情、更加豪迈的气魄，鼓舞全国各族人民奋力开拓中国特色社会主义更为广阔的发展前景，铸就党的宣传思想文化工作的新辉煌！

　　注：这是刘云山同志2008年12月25日在中央宣传文化单位负责同志座谈会上的讲话，发表时有删节。