改革开放初期，中国百姓对“旅游”一词完全陌生。逢年过节，人们安心守在家中。最先在中国观光旅游的是外国人，当时的接待全由各省外办负责。

　　1985年，国内各城市相继开始发展旅游业。1999年，中国出现“黄金周”，旅游开始火爆，逢年过节，出门、出城、出国观光，俨然成了中国人生活的一部分。

　　2007年12月，国务院下发通知，取消五一“黄金周”，此后，《职工带薪年休假条例》出台，在游山玩水的同时，还可以拿到薪水。

　　“大鼻子”来咱家

　　董永强记忆中的旅游是从兵马俑的发现开始的。

　　54岁的董永强是陕西省第一代导游，他所在的西安是中国最早开展旅游业的城市之一。

　　那是1974年，当时中国正掀起农业学大寨运动，为了解决缺水问题，陕西临潼县成立了打井办公室。那年3月29日，在井下挖土的村民发现了一些看起来像头颅的碎片，接下来又发现了许多残肢断臂，拼凑起来近乎人的身形。

　　后经考古学家鉴定，确定为两千多年前的秦代陶俑。兵马俑一经发现引起了有关方面的重视，国家文物局随即派出考古、文物专家进行现场考察，并决定由陕西省组织考古队进行发掘。

　　1978年，法国前总理希拉克参观兵马俑后说：“世界上有了七大奇迹，秦俑的发现，可以说是第八大奇迹了。不看金字塔，不算到埃及，不看秦俑，不算到中国。”

　　兵马俑就这样将西安变成了一个旅游城市。

　　随着1号坑、2号坑的挖掘，秦朝军阵、铜车马等相继出土，兵马俑的名气越来越大，很快引来了外国游客。

　　也是在1978年，陕西省成立了旅游局，开始发展旅游业，大学刚毕业的董永强分配至陕西省外办旅游组，负责接待改革开放后首批来华游客，那时兵马俑的外围只有两个小平房，住着一些挖掘和看护的工作人员，也只对外宾开放。

　　一次带团，董永强为外国游客讲解了陶俑的发现、制作以及两千年前统治者秦始皇的故事。老外们听得很入神，时不时向董永强竖起大拇指，佩服中国古人的智慧。

　　就在董永强一行几人准备离开兵马俑时，临潼县几个调皮的孩子忽然围了上来，嘴里不停地唱着：“大鼻子、大鼻子、洋鬼子……”

　　董永强回忆，最开始老百姓对“旅游”很陌生，只是觉得西安城里的外国人忽然多起来，很多结伴而行。金发、碧眼的外国人在街上走，拿着相机在祖辈们留下的东西前咔嚓、咔嚓拍照。

　　每次见到体态特征各异的老外，老百姓们总是在不远处观望，那次不知哪家的调皮鬼竟然围着老外唱起童谣，“当时的场面有一点突然，外宾们因为听不懂汉语不停地问我，‘董，快翻译一下，什么意思？’”听了董永强的解释后，外国游客明白了孩子们的用意，不但没有生气，反而一边用手摸着自己的鼻子，一边跟着稚嫩的童音咿呀地学起汉语。

　　旅游拉动经济

　　现任陕西省旅游局法规处处长赵正宁清楚地记得，1979年10月1日，临潼秦始皇兵马俑博物馆正式开放。时任中共中央副主席、全国人大常委会委员长叶剑英亲自为博物馆题写了馆名。

　　陕西凭借兵马俑出名，游客最多时，陕西省当年的副省长孙达人亲自坐镇机场指挥调配飞机，一天当中有10趟北京飞达西安的航班，有8个航班由西安飞往桂林，即便这样仍旧解决不了问题，游客最多时，必须调动军用飞机支援。

　　一晃快30年过去了，如今的机场早已变了模样。1987年8月，陕西咸阳机场正式动工兴建，2003年9月启用，成为西北现代化程度最高的航站楼，居中国第四大空中交通枢纽。

　　旅游悦己，同时带动经济。董永强逐渐注意到，随游客数量增加，兵马俑等景区周边逐渐开始增加一些兜售纪念品的商贩，微缩后的人俑、马俑被很多游客带走做纪念品，华清池内花几分钱就可以用温泉水洗手。

　　1985年，董永强一个月挣20元，刚满足家用，那时中国老百姓的收入基本保持在这个水平，董永强周围的人很少有闲钱用来旅游，而在一些外国游客眼里，中国消费低，东西便宜，到这里旅游可以尽情购物。

　　来陕西旅游的人越多，老百姓的好奇心反而小了，马路上不再有为看“洋人”止步不前的行人，景区周边多了与老外讨价还价的商贩。原本老实的农民开始从洋人手里赚到钱了。

　　1981年1月5日，《人民日报》报道，西安日益成为具有历史特色的世界游览胜地。1981年1月至11月前来游览，参观的外国游客、华侨、港、澳、台同胞达5.77万人，接待国内参观人数达1000万人次。旅游外汇总收入2290万元。

　　赵正宁解释，我们国家的旅游与国外不同，先开展国外游后开展本国游，国内最先发展旅游的城市依托各自特点吸引外国游客，如陕西兵马俑，北京长城、故宫、颐和园，桂林山水等。很大一部分外国游客的旅游路线先到北京游故宫、登长城，然后乘飞机去西安看兵马俑，最后游览桂林山水。

　　1980年，来华外宾主要集中在中国七大热点地区，北京、西安、上海、桂林、昆明、重庆、新疆。截至1985年，西安一直位居热点城市第二名，仅次于首都。

　　1985年以后，国内各城市看好旅游带来的经济效益，相继开展旅游业。

　　根据国家旅游局发布《2007年中国旅游业统计公报》显示，2007年，中国旅游业发展势头良好，三大市场保持稳定增长。全年共接待入境游客13,187.33万人次，国内旅游人数16.10亿人次，中国公民出境人数达到4095.40万人次。旅游业总收入10,957亿元人民币。旅游业已经成为国民经济的重要组成部分。

　　到此一游

　　改革开放初期，外地游客来到西安最常住的地方是人民大厦，还有一些旅游局、旅行社指定的招待所，小型的旅游团安排起来比较顺利，一遇到大型旅游团董永强就会犯难。因为宾馆太少，游客多的时候一个团被分别安排在两家招待所，吃饭只能在旅游局指定的涉外饭店。

　　为了解决游客多、旅店少的问题，陕西省开始加快修建宾馆，西安宾馆、唐城宾馆就是改革开放以来第一批发展起来的宾馆。

　　1984年，董永强担任国旅陕西分社导游，那一年百姓的观念开始发生变化，但当时除了公园没有什么玩的地方，兴庆宫公园作为当时西安市最大的游乐场所每到假日都爆满。

　　经常是一家人骑着自行车过去玩，门票一个人5分钱，1.2米以下儿童免票，园内一根冰棍5分钱、冰峰牌汽水0.12元一瓶，还要交1毛钱押金，另外存车需要2分钱。

　　那时，背个军用绿帆布书包，里面带上蒸好的馒头，或者用铝饭盒带米饭炒菜就出发了。“划一次船要0.25元，这在当年是很奢侈的事，一家人玩一趟花销在2块钱之内。”董永强说，只有到了冬天，大家逛公园的热情才会降下来。

　　1991年，董永强来到中国康辉旅行社西安分社工作，依旧没有离开翻译导游这个老本行，这一年，陕西历史博物馆开馆，可供游览的场所又多了一处。旅行社里接收的国内游客悄悄多了起来。来自北京、上海一些操着外地口音的游客，常常出现在兵马俑。

　　此前，只有那些夫妻两地分居，或者父母在外地的人，才有“探亲假”，只有那时才能休息、旅游，玩一趟下来少说也要花费几百元。董永强说，“要是谁家在香港、澳门有亲戚能过去探亲，那绝对会羡慕死人。”

　　后来单位里多了做销售的员工，经常需要出差，顺便会游览目的地城市。还有一些效益好的单位组织员工旅游，从郊游开始，接着到一些名胜古迹游览，北京、桂林、上海、西安、杭州这些以旅游闻名的城市是当年出差的热门地区。

　　这些相对发达的城市，旅游开展时间长，观光、交通、住宿都相对成熟，另外景区的名气大，很多老百姓没有亲眼见过故宫、长城、兵马俑、西湖，渴望亲自游览。

　　1991年，家住内蒙古的销售员李素兰第一次因公出差来到北京。怀着激动的心情走出火车站，接着就被眼前人头涌动的热闹景象震住了，33岁的李素兰虽然是带着任务到这里，面对这座热点旅游城市仍旧选择挤出两天时间游览。

　　李素兰拿着出差前在邻居家借来的傻瓜相机不停拍照，生怕错过哪个经典的画面，现在看来每张照片都有个相似的地方，就是在火车站、景区大门留影，很有“到此一游的味道”。

　　李素兰说：“那会儿第一次出去玩，时间太紧，虽然就两天，但能叫上名字的地方都去看一下，就算是走马观花也要看一遍。”

　　出境游增多

　　1993年一部名为《古今大战秦俑情》的电影热播，影片再次给秦始皇兵马俑增加一丝魅力，诱惑着很多人亲自去探寻。

　　就在这一年，董永强被派往委内瑞拉大使馆工作，担任二秘，工作期间第一次以游客的身份游览外国，异域的景致让这位资深导游欣喜。

　　与董永强相同，这一阶段大部分出国的游客是在商务出行的基础上展开的，并没有实质意义的出境旅游，首批商务出国的人士成了最早出境游的受益者。

　　我国最早的出境游从1983年港澳游开始，1997年之前商务出境人数较多，1997年后中国先后开放了东南亚、日韩、欧洲等目的地国家。

　　国旅总社市场部总监林康告诉记者，近几年来自由行游客数量不断增加，这与社会发展有关，25-40岁的游客中，外语能力越来越强，很多人开始选择自费出境游，一次旅游花一两万元很正常，大家对于旅游产品需求越来越多样化，同时刺激了旅行社开发新线路。

　　30年的从业经验，董永强深刻地体会到，近年来，深度游、自助游、驴友等词语被越来越多人接受，旅游不再拘泥于跟着导游逛商场、买东西，“玩”的味道更重了，滑雪、攀岩、漂流、冲浪统统融入生活，只要有时间、有经济条件就能潇洒地玩一趟，只有想不到没有找不到的玩法。

　　林康说，2007年是国旅出境游营业额最高的一年，这与国家市场环境密切相关，这一年全国金融市场大丰收，老百姓手里有钱了，旅游的人也就多了。

　　根据国家统计局资料显示，1994年，我国国内游人均花费为195元；2006年国内游人均花费上升至447元；1994年人均国内生产总值4000元；2006年人均国内生产总值1.6万元。从这组简单的数字不难看出，旅游的花费与人均生产总值成正比例关系变化。

　　黄金周之变

　　1995年，国家调整假期制度，把单休日改成双休日，无形中增加了52个假日，这时候老百姓有了足够的休闲时间。

　　1999年9月18日，国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》，确定每年春节、五一和十一法定休假3天，再加上调整的前后两个双休日，形成了每年3个连续7天的长假。

　　由于长假在旅游、购物、休闲、娱乐等方面的消费热潮给国民经济带来的显著提升，被人们称为“黄金周”。这一年开始，休假的总天数增至114天。

　　2000年，董永强回到了中国康辉西安旅行社工作，这时的他担任总经理。虽然承担公司的管理工作，但每年五一、十一黄金周时，董永强仍然亲自带团。“黄金周是我们最忙的时候，别人放假休闲，我们要全副武装上阵，不光是我这个总经理，很多退休老员工都被叫回来帮忙。游客多，行程紧，每个环节都要操心。”

　　节假日出游的人多了，游客的年龄层次也开始发生变化，很多高校的大学生出现在旅游队伍中。

　　董永强半开玩笑地说：“也许是我上岁数了，每次带团能见到很多年轻的面孔，三五个结伴跟在旅行团后面，免费偷听导游的讲解，全都充满活力，让人羡慕。”

　　随着时间递进，“黄金周”所带来的负面效应开始显露，比如某些景点不堪重负，一到黄金周铁路交通拥堵不堪，越来越多的游客把注意力集中在旅游质量上。

　　“上山看人臀，下山看人头，行走穿人缝，观景找人空，照相净和陌生人群合影。”这句顺口溜形象地说明了黄金周的旅游质量。

　　“黄金周”需要调整，2007年12月18日，国务院办公厅发出通知，恢复五一休息一天，中秋、端午、清明节为法定假日。

　　方案一经公布立即引起社会各界的反响，褒贬不一。但是专家认为，假期制度的调整是按照国情发展而改变的。另外，实现带薪休假也会对法定假日实施起到相辅相成的作用。

　　北京第二外国语学院旅游管理学院副院长邹统纤认为，消费作为衡量社会经济平衡发展的重要标志，既与社会群体收入水平息息相关，也与民众消费观念更新、消费时间充裕与否密不可分。

　　通过给予充足的休息时间，刺激中国老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累—消费型”转变。“黄金周”制度不但是经济发展观念上的一次变革，它改善了人们的休假状况，更新了人们的生活方式和休假观念，其社会效益并不逊于经济效益，从这个层面来说，具有革命性的意义。

　　“对于老百姓而言，“黄金周”的调整会在一定程度上改变旅游格局，一些长线游多多少少会受到限制，但是也刺激了短线游更完善，带动旅游产品多元化发展。”前两次假期制度的调整相隔8年，这期间折射出中国社会发展的蜿蜒道路。对于黄金周的调整邹统纤认为，合理的调整休假制度将带动旅游发展，推动国家经济。(本报记者牛颖惠)