11月19日上午，首届中国网络文明大会在北京开幕。当天下午，由中央网信办网络传播局、中国新闻社联合主办，中国新闻网承办的网上内容建设论坛举行。围绕“讲好中国故事，助力网络文明”主题，与会嘉宾从中国叙事的“破”与“立”、中国故事的“根”与“魂”、中国发展的“时”与“势”三方面深入探讨新形势下如何讲好中国故事，传播好中国声音，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

　　中国新闻社社长陈陆军：尊敬的潘部长，牛主任，各位领导、各位朋友：大家下午好！

　　作为本场分论坛的联合主办方和承办方，我谨代表中国新闻社以及中国新闻网，对大家的到来，表示热烈欢迎和衷心感谢。

　　成立于1952年的中新社，“触网”还是比较早的。1995年4月，中新社稿件开始从香港进入国际互联网，是亚洲最早“上网”的中文媒体之一。之后，中新社在北京创办了中国新闻网。

　　在中央宣传部、中央网信办、国务院侨务办公室的指导下，中国新闻网现在已是中央重点新闻网站，是海外华侨华人和国际社会了解中国发展进步、获取各类新闻资讯的重要窗口。

　　陈陆军：当前，中国新闻社正认真学习贯彻党的十九届六中全会精神，正按照习近平总书记关于加强和改进国际传播能力建设重要讲话要求，聚焦外宣主业，锐意转型，积极探路。

　　围绕如何讲好新时代中国故事这一论坛主题，潘部长、牛主任刚才在致辞中，已经做了指导性阐释。接下来，我从工作落实的角度，谈几点认识体会。

　　陈陆军：一、回到中国，讲好当代中国的“理”

　　今年以来，在学习领会习近平总书记有关重要讲话过程中，我们注意到，不止一位对外传播领域的专家学者，提出了国际传播工作要“回到中国”的观点，并将其视为对外讲好新时代中国故事的逻辑基点。

　　在实际操作中，我们觉得这样的判断和战略抉择恰逢其时，非常必要。

　　陈陆军：“回到中国”就是要用当代中国人自己的眼光和经验来研究中国，建立中国对自己和对世界的主流叙事，以中国理论阐释中国实践，以中国实践升华中国理论，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　“回到中国”就是要回到中国经验、中国文化、中国精神本身，讲清楚“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”蕴含的深刻的“理”。

　　从根本上讲，国际传播影响力取决于思想和文化的力量。对此，我们要有足够的“回到中国”的外宣自信。

　　陈陆军：二、重视差异，过好国际传播的“桥”

　　传播手段建设和创新，对于做好对外传播工作至关重要。看到差异、尊重差异、研究差异，从而跨越差异、摆渡过桥，抵达彼岸，是提升国际传播效能的必经路径。相反，如果忽视了差异、看不到差异，则往往会事倍功半。

　　当前，虽然我国已初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，国际传播工作在规模、渠道、技术等领域均取得跨越式进步，但我们也要清醒地看到，“西强我弱”的国际传播格局尚未发生根本性转变。

　　陈陆军：国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异，以及意识形态差异等，构成了讲好中国故事的“千山万水”“千沟万壑”，需要我们遵循跨文化传播规律来不断“破壁”、“过桥”。

　　为减少国际传播中的“排异现象”和“文化折扣”，我们需要更加深入地研究海外受众身处的不同政治制度、发展阶段、文化背景、风俗习惯、生活方式以及宗教信仰，在开展中国叙事的时候力求细分受众、共情同理，善用网络，善借载体，让世界能够读懂并认同中国的发展进步和为世界作出的贡献。

　　陈陆军：三、打开问号，探好中新风格的“路”

　　在长期对外传播实践中，中新社始终坚持从海外受众的关注点和需求出发开展报道，逐渐形成了“官话民说、硬话软说、长话短说、空话不说、中话西说”为主要特征的中新风格。

　　在具体采编操作中，我们用好一个小技巧——注重寻找问号、打开问号。我们坚信，记者是行者，更是问者，善问者行！

　　2021年以来，中国新闻社新创设的两个专栏——“中国共产党的十万个为什么”和“东西问”，主要就是围绕问号做文章。

　　陈陆军：在中国共产党百年华诞之际，我们推出系列专栏报道“中国共产党的十万个为什么”。专栏以问为题，史论结合、今昔对接，在设问中铺开一个个充满细节的中国共产党的故事。如《为什么中共入党誓词几经修改却始终强调它？》，讲“永不叛党”四个字的深刻用意。再比如，《中南海正门，影壁上为什么刻的是这五个大字？》，讲“为人民服务”的初心宗旨。其中一些稿件被境外媒体转载，在推特、脸书平台阅读量、互动量也不错。

　　陈陆军：在潘岳部长的指导下，2021年伊始，我们还推出大型学理型融媒体报道专栏《东西问》，致力于打开中西文明交流互鉴的问号。开栏文章《中国领导人为什么在元旦而不是春节发表新年贺词？》，就是介绍中国如何确立公历纪年来实现与世界接轨和交流。比如《汉学家万百安：美国最高法院门楣为何有孔子像？》，介绍东方儒家文化如何受到西方的尊重致敬。

　　专栏创办以来，已推出200多篇报道，围绕文化、民主、人权、法治、涉疆、涉藏等主题，着力创新话语表达，探索建立既体现我立场观点和价值观念、又为外国受众理解和接受的对外话语体系。

　　陈陆军：我们有一个愿景：经过一段时间的不懈努力，打造一个具有辨识度和影响力的学理型国际传播品牌——“东西问”，通过比较中西，讲清楚“中国特色社会主义是人类文明新形态”。

　　总之，中国新闻社、中国新闻网将高度重视新时代网络内容建设，将致力于成为网上优质内容生产、供应、传播机构。

　　最后预祝本次论坛取得圆满成功！

　　谢谢大家！

　　(根据论坛文字直播整理)