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“借衣”“淘衣”“二手衣” 好莱坞明星置装有妙招(4)
2007年09月27日 10:47 来源:中国新闻网

  明星与名牌:各取所需,相得益彰

  明星爱名牌,名牌也爱明星。那些著名品牌甘愿用最好的产品来打扮这些明星,是因为这么做绝对有利可图。如果名人在出席重要场合时被拍到穿着自己设计的服装,这对设计师来说是一件莫大光荣的事情,而且极有可能让他们设计的服装从此名声大振,成为热销产品。

  比如服装设计界的新秀杰森•乔奇(Jason Chauchi),其新品牌Dallin Chase刚刚推出两季时,正好媒体刊登了奥斯卡影后里斯•威瑟斯彭(Reese Witherspoon)身着该品牌新款的照片。此后不久,该设计师就收到了世界著名的零售商尼曼•马克斯(Neiman Marcus)打来的订货电话;尼曼•马克斯以华丽的商品在全美的精品市场上负有盛名。据称,很多女性蜂拥而至,拿着她们从各种杂志上撕剪下来的威瑟斯彭身着Dallin Chase上衣的照片, 要求购买同样的款式。乔奇还收到了很多订货商要求增加订单的电话,因为这件上衣每次一到货就会被抢购一空。结果不仅是那件蓝、白、黑相间的条纹上衣成了市场上最热门的抢手货,Dallin Chase这个服装品牌也一下子出了名,成了流行品牌。

  “名人的选择给一个品牌带来的影响简直难以置信,”乔奇自己也十分惊讶地说。

  帕蒂•鲍(Patti Pao)是纽约零售业咨询公司Pao Principle的创办人,他认为名人的服饰对于设计师来说是非常重要的市场工具。当然,名人们也需要设计师,不仅仅是获得免费的服装,更是为了让自己始终保持光鲜靓丽的形象,始终走在时尚潮流的最前端。服饰品牌的形象往往也能反映明星们自身的品味。

  此外,媒体的关注也是明星们不得不关注自身形象的重要原因。“名人对于时尚妆容的看重,在很大程度上缘于媒体的关注,反过来,媒体的关注会让这些明星成为全世界关注的焦点。结果迫使这些明星不得不注重自己的打扮,”鲍说。

  明星与名牌的联手,一旦成功,对于服饰设计者和生产商来说,就意味着更大的订单和更多的利润;对于明星们而言,也会意味着更多的头版报道。

  不过,话说回来,有些明星实在是太著名了,以至于大家根本不在乎他们穿什么。尽管乔治•克鲁尼总是以一身阿玛尼(Armani)出席各种场合,大家根本不关心。因为事实就是,不管克鲁尼穿什么品牌的衣服,都是一样的帅。

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编辑:张庆华】
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