假名媛被踢爆更难堪

　　名媛人人称羡，许多怀春少女满心期盼有一天也能跃上枝头，成为镁光灯下的名媛。但如果没有点分量，或易从天堂落入凡间，或沦为人们茶余饭后的议论对象。

　　被八卦媒体捧红的“第一极品” 派对女王江承澐，自被封为“名媛”，不但攻占杂志的封面，更是黄金档综艺节目争相邀请对象。最红时，参加时尚派对的出席费高达二十万元。但被媒体踢爆“只是牙医太太”后，似乎已从时尚圈消声匿迹。

　　过去爱炫耀全身都是名牌的许纯美，被揭露行头并非真正名牌货后，已被逐出时尚圈。

　　台湾炫耀、肤浅、盲从追逐流行的消费文化，虽造就一票“名媛”，但也有不少的“假名媛”隐匿其中。在媒体放大镜的检视下，一些被抓包的“假名媛”，下场更加难堪。

　　多金贵族女 与名牌互耀

　　也不过五六年光景，孙芸芸从怯生生的少妇变成台湾第一名媛，快速成名的历程，比起其它“名媛”，她家世好、婚姻美满又保养有道的形象，让她赢在符合社会期待；但伴随而来的利益，也使人不禁要问，“名媛”是不是台湾三百六十行之外，另一项新兴的赚钱行业？

　　原本对台湾生涩的社交环境来说，名流只是聊备一格的娱乐新闻，但挟着国际精品进驻台湾的速度，配合上近年来传媒八卦化，争相追捧与包装后，哪家品牌请得动哪几位名媛，已经比品牌活动的本质，更能决定第二天媒体版面大小。

　　资深音乐人姚嫌观察，台湾社会上突然热中“名媛”，其实也反映了这两年岛内贫富不均的“M”型社会现象。当金钱变成一种阶级，身家好、多金又美丽的名媛彷佛和成功画上等号。说得露骨一点，吃香喝辣的“名媛现象”某种程度正是一般民众“逃避贫穷的一种心理投射”。

　　也有人直指传媒八卦化正是一大助力。“有人爱看，就有人会演。”一名资深时尚人指出，“没有那么多版面，也不会成就那么多名媛。”

　　名媛效应所带动的人气也让精品业食髓知味。一名精品公关表示，找名媛站台，看中的是其代表的“贵族血统”和名牌之间的帮衬作用，因此不少企业第二代小公主们，眼看孙芸芸的成功案例也有心加入，希望为自己的时尚事业加分。但是“公主帮”要如何拿捏分寸，还有一连串的营销课要上。

　　趋势专家也表示，“名女人”在古今中外都是众人瞩目的焦点，女性“无害、温柔”的特质，也能让消费者容易对被连结的商品产生好感；名媛因身为大家闺秀，举止自有反应社会阶级的行为与品味，再结合美丽、富有、有地位、无害等特质，更容易唤起消费者的认同及购买意愿。

　　名媛现象见仁见智，但若干名不副实的名媛却造成了“笑贫不笑娼”的负面示范。值得深思的是，当台湾社会一路“消费”名媛的同时，也让人忧心这种只重表象、不管内涵的流行风潮，会误导年轻人。

　　全球名媛风 卖脸蛋商机

　　全球近几年刮起名媛风，穿戴华服、贵钻、名表、经典包的名媛成为时下年轻人竞相模仿、崇拜的偶像，形成病态的名媛“疯”。

　　在传统父权时代，名媛闺秀是“大门不出、二门不迈”，自主意识和人身自由受到限制与压迫。如今，时下的千金名媛都是受过高等教育、见过世面的新女性，虽脱离了父权的束缚，却甘于沦为精品操控的美丽傀儡。

　　这些国内外名媛光靠着漂亮脸蛋、时尚品味和家世背景，就能轻松赚进大把钞票。连品性不佳、吃过牢饭的派瑞丝希尔顿，也因顶着“希尔顿家族”的显赫家世，就能年收入逾千万美元、身上行头都由精品名牌免费供应，如此错乱的价值观，让卫道人士莫不忧心忡忡。

　　纽约时报也曾报导，这些名媛晚上去派对就像去建立商机的平台，借着自身知名度来建立品牌与衍生事业，像一些高级珠宝、休闲服饰、家具等。名媛们希望在遗产花完或豪门婚姻泡汤之后，还能有些现金可用，或者满足个人成就感；所以她们更积极地跳上红地毯、为摄影记者精心打扮。

　　“名媛风”从西方吹进台湾后，这几年如雨后春笋冒起，攻占了电视、报纸及杂志版面，但岛内的时尚品味及正确的价值观，并未因名媛风而向上提升。日前，八卦媒体爆料名媛出席时尚盛会，并非出自真心喜爱该品牌，或是欣赏服装设计师的才华，而是纯为赚取丰厚的“出席费”。

　　关键词 名媛的源起

　　根据美国社会学家T.Veblen的研究，“名媛”的产生背景，源自于十九世纪末、二十世纪初的工业革命。当时出现一群不具贵族血统的新富阶级，因投资金融事业一夜致富，这些暴发户的妻子女儿为了向世人炫耀财富，身着华服出入社交场合，跻身上流社会，由于不具有伯爵夫人、公主等贵族称谓，被统称为“名媛”。

　　名媛，是肤浅名人时尚文化下的产物！揭开名媛背后的商业操作机制，名媛就像是拥有美丽躯壳的傀儡娃娃，见不到深度的灵魂！

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