日本把中国国宝熊猫的形象送上了天空，成为日本纪念中日邦交正常化35周年的形象大使

　　“能坐上‘飞天熊猫’来北京，太幸运了！”刚下飞机的铃木女士告诉《国际先驱导报》。

　　7月31日下午1点25分，从东京出发的“飞天熊猫”落地北京。35年前，兰兰和康康两只大熊猫作为“外交特使”登陆日本，受到举国欢迎。为了喜迎中日邦交正常化35周年、开通中国航线20周年和2008北京奥运，日本全日空航空公司推出了“飞天熊猫”纪念号，把一架波音767打扮成了一只飞翔的熊猫。铃木女士正是“飞天熊猫”的体验者。

　　 “飞天熊猫”商业运作很成功

　　“飞天熊猫”真可谓名不虚传，不仅机身绘着熊猫，就连机内也俨然一座熊猫乐园：熊猫靠枕、熊猫坐垫、熊猫纸巾、熊猫泡芙……“我没舍得吃熊猫泡芙，想把它作为礼物送给中国的朋友”，铃木小心翼翼地从包里拿出用熊猫纸巾裹着的熊猫泡芙，送给了记者。

　　有了“飞天熊猫”的招牌效应，全日空的生意当然也增添了几分红火。在中国留学的堀江正树告诉本报，他早就盼望能坐“飞天熊猫”回国，但是全日空机票紧张，行程不得不一改再改。“终于定到了8月5日的机票，希望能体验一把‘飞天熊猫’。”

　　“飞天熊猫”不仅是一场商业运作，背后还体现了日本巧妙地应用一切时尚流行元素，宣传国家形象。

　　日韩宣传国家形象有高招

　　日本在宣传国家形象上，一贯是开动脑筋开足马力的。小泉和安倍两任首相都把推广日本时尚文化作为重中之重，大力发展动漫产业。日本已经成为了超级动漫大国，柯南、灌篮高手等动漫形象不仅为日本赚足了人气，也让商家受了益。深受小朋友们喜欢的皮卡丘就曾登上过全日空的机身。

　　和日本虚拟动漫不同，韩国则打出了真人牌。韩剧在中日等国的人气无人能及，这正是韩国宣传国家形象的策略之一。“韩国明星每次来日本时都备受关注。他们不仅用日语打招呼，还很谦虚。”日本青年奈津美告诉《国际先驱导报》。

　　让“熊猫们”活跃在国际舞台

　　世界各国正努力把国家形象推上各种舞台，而我国的“形象代言人”却好像总是羞答答地不肯见人。其实，我国在推广国家形象过程中，从观念到手段上都还很传统。

　　“我们长期把对外宣传当作一个行政工作，在国家形象的推广上还只停留在发发宣传册，办场文化年，不太能利用像‘飞天熊猫’这样的商业手段。所以有必要转变一下理念，把更多的公关、广告、品牌的概念应用在政府宣传工作中。”清华大学新闻与传播学院史安斌教授向《国际先驱导报》分析道。

　　“我们为什么不能把龙的形象做得更卡通更活泼些，用动漫等新媒体，让外国人接受中国龙呢？”史教授也提到了如何运用新媒体的作用。“比如瑞典早就在第二人生网站上开辟了网上大使馆，很在乎用网络空间开展对外宣传，吸引日益壮大的网络人口。”

　　看来，中国在加强国家形象宣传上还需多下功夫。熊猫本身只有一黑一白两种颜色，但是，在国家形象的宣传上完全有可能更加多彩。(郭一娜)